2024热词盘点：文博热下的冰箱贴，何以“硬控”年轻人？

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潮新闻客户端 见习记者 戴凯霖

今年，不少博物馆的冰箱贴成为文创新晋“顶流”：精美绝伦的凤冠冰箱贴、玲珑剔透的“腮红小破杯”、黑神话悟空“水陆庵”流沙冰箱贴……如今，某社交平台上冰箱贴相关笔记发布已经超过300万条，年轻人们纷纷感叹：真是被老祖宗的顶级审美给“硬控”了。

今年，国家博物馆的“销冠”冰箱贴是一款设计来源于明朝万历时期孝端皇后的凤冠，自上市以来，仅凭其独特的设计和精湛的工艺，截至11月底，已经销售超53万件。据了解，这枚冰箱贴高度还原凤冠，前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。被国家文物局列入中国《首批禁止出国（境）展览文物目录》，引发了消费者的热烈追捧。

紧接着，各地博物馆纷纷出奇招：首都博物馆铜坐龙冰箱贴，取北京市西城区白纸坊金代遗址出土的铜坐龙，吸收了宋代流行的羽翼龙、猪嘴龙身姿昂扬的特点；故宫《醉翁亭记》卷轴冰箱贴，选取仇英根据欧阳修《醉翁亭记》精心绘制的青绿山水画卷《醉翁亭卷》，以卷轴形式呈现迷你、精致的画卷；杭州博物馆以“影青釉里红高足杯”为原型打造的一款腮红小破杯强势出圈……

在杭州博物馆，来自上海的梁小姐告诉记者，“市面上爆火的品类我都有收集，有些是去当地打卡购买，有些则是通过线上渠道或者网友代购。”她认为，能出圈的冰箱贴，都精准踩在年轻人的审美上。

“首先冰箱贴要好看，工艺品质要过硬，其次是冰箱贴体积小携带方便，在很大程度上能满足旅行纪念的需要。最后是正常定价，介于20元至150元左右的冰箱贴，很契合当下各类消费群体。”她告诉记者，每次看到家里满满一面的冰箱贴，就会有种情绪满足感，“老祖宗的设计、工艺、巧思，成为了点缀在生活中的小确幸。”

除了颜值和工艺，与爆火游戏IP联名的冰箱贴，也“拿捏”了一大批玩家。今年夏天，国产3A游戏《黑神话：悟空》出世，一款以“吹尽狂沙始见金”为主题的悬空寺黑神话悟空流沙冰箱贴同样爆火。一时间，《黑神话：悟空》的词条挂上了热搜，关于这款游戏和文创的相关内容铺天盖地，仿佛打开了流量入口的密钥。

玩家李先生告诉记者，“我是个‘大圣迷’，游戏刚出我就买了，后面为此还特意去了大同旅游，在那里发现很多文创周边都做得特别好，就直接全部购入了。”他说，把黑悟空流沙冰箱贴后发到游戏群里，收到了很多朋友都赞扬和喜爱。

梁小姐家中收集的冰箱贴 受访者供图

为何大家愿意买单？有网友分享，文创圈的“圈粉密码”：始于颜值，合于价值，久于内涵，忠于热爱，“它是‘能带回家的文物’，是博物馆、是文化的延伸。”

记者发现，当下的冰箱贴，从历史底蕴到造型、材质、工艺、设计都被“卷到没边了”。对此，影青釉里红高足瓷杯冰箱贴的开发方“博市集M.ART”负责人秦菲认为，在文创过程中，开发者需要兼顾产品的实用性和市场适应性，将文化价值与经济价值相平衡，“因为无论是冰箱贴还是其他文创产品，核心还是要满足当代年轻人的情绪价值。”不难看出，这些冰箱贴虽然不具备传统意义上的实用性，但它们却以独特的艺术价值和文化意义，满足了人们对于传统文化的深层次需求。

统计数据显示，2024年国庆期间，全国博物馆接待观众人数7488万人次，“到博物馆去”成为当下年轻人热衷的一种生活方式。“博物馆热”持续升温的同时，有新意、接地气，能和传统文化元素结合的文创产品，拉近了人们与文物的距离，它承载着消费者们看过的历史，也记录着他们走过的世界，更让优秀传统文化焕发了新的活力。

冰箱贴背后的文博“磁吸力”，牢牢吸住了文化和精神。正如杭州市博物馆工作人员所说的，“文创冰箱贴的磁力不仅拉近了传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”未来，“硬控”年轻人的前提依旧是深刻理解受众，特别是年轻受众的喜好。

方寸之间容千万景致，细微之处承万千风情。这样的文创冰箱贴，你收集了吗？

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