小小冰箱贴怎样“拿捏”年轻人的心？

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凌晨六七点钟就排起了长龙，上架两小时就被抢购一空，“种草攻略”被收藏超4000条次……近日，文创冰箱贴收藏热潮席卷各大社交平台，成为网络顶流。“明孝端皇后九龙九凤冠”“天宫藻井”等文化创意产品，更是“一贴难求”。

带着浓郁工业流水线气质、几乎是物质充裕代名词的冰箱，何以能和文化创意产品牵手结缘？方寸大小的“磁力贴片”，怎么就能轻易“拿捏”住年轻人的心？文创产品“卖断补货”的“泼天富贵”背后，又有哪些值得沉淀的思考？

冰箱贴受年轻人追捧，到底有啥用？

这些日子，可把薛俭忙坏了。作为北京古代建筑博物馆馆长，他也不曾料到，以文物万善正觉殿天宫藻井为原型的“天宫藻井”冰箱贴，一上市就成了冲上热搜的“网红”。线上线下持续不减的热度，道出了这款冰箱贴究竟有多“火”。

“卖断货”的还有以国家博物馆“镇馆之宝”——明孝端皇后九龙九凤冠为设计灵感的冰箱贴。数据显示，截至11月底，木质和金属款凤冠冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。

在某社交平台上，搜索关于冰箱贴的相关笔记，点赞量上千过万的一篇接着一篇。有的秀自己“去一趟北京博物馆回来后的冰箱”，有的晒“集齐凤冠冰箱贴的全攻略”，有的分享“打开北京最炫冰箱贴的仪式感”……

这些满满的仪式感背后，说是年轻人购买和分享冰箱贴的乐趣，不如说冰箱贴“拿捏”住了年轻人的心。

关于冰箱贴，在社交平台上，点赞互动最多的一条评论是“冰箱贴，到底有什么用？”从网友热捧的网红冰箱贴来看，无一例外，都是创意独特、制作精良、寓意丰富的产品。这些特质，的确让冰箱贴具备了走红的潜质。但有创意、制作好、寓意深的文创产品，并非冰箱贴独有。如此大红大紫，为何独独就是冰箱贴？

小小冰箱贴，在双向对视中，让沉默的历史开口说话，让浓缩的文化徐徐“化开”。有网友称，层层打开天宫藻井冰箱贴，仿佛古代的“琼楼玉宇”尽在自己手掌间开合；“点亮”彩绘雁鱼铜灯冰箱贴，古人导烟照明的智慧，在“鸿雁回首”中若隐若现；欣赏造型精致的九龙九凤冠，就像和古人开展一场跨越时空的对话……

以冰箱贴为代表的这波文创热，赢得“泼天流量”，与其说是冰箱贴把历史讲“活”了、带“火”了，不如说是传统文化把冰箱贴送上了热搜热榜。这是年轻人对传统文化追捧坚守、对中国历史深情回眸最直观的表达。

小小冰箱贴，沉淀着一段经历、一段情感、一段回忆。一名网友说：“现在每去一个城市都喜欢买冰箱贴。往客厅一坐，看着看着就想起一段难忘的回忆。”“天坛飘雪冰箱贴唯一的缺点是只有北京有”“四季款冰箱贴是我在苏州花得最值的一笔”“这些冰箱贴都是我遍布世界的足迹啊”……在某社交平台上，这些网帖下面都有成千上万条互动留言。

将冰箱贴随手发到社交平台，还能和天南地北的网友分享各种经历，在有限的流量中找到无限的乐趣。承载这么多信息，提供这么多情绪价值的冰箱贴，还只是一块磁贴吗？

成为精神和文化的载体

曾经躲在厨房、只负责食物供给的冰箱却因一块块冰箱贴，成了精神和文化的载体。的确，看看年轻人的冰箱，面膜、奶茶……这些储藏品，似乎都是“美”的素材，而不只停留在“吃”的主题。

不少年轻人甚至将“生活的松弛感”“冰箱的颜值度”作为衡量幸福感的指数。

从冰箱的“里”，到冰箱的“面”，里里外外，都在丰富着冰箱的“打开方式”。冰箱这面看似冰冷的“屏”，贴满了生活的碎片。这些碎片，布满岁月的印记，散发着文化和历史的韵味。当然，也精准地戳中了线上线下的“乐点”。

“冰箱屏”不会说话，却在沉默中实现了与对视者之间的精神交流和情感互动。这种“双向奔赴”，会不会是冰箱比电视更会“拿捏”人心的秘笈所在？

据新华社

责任编辑：王旭伟

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