万元羽绒服卖不动，波司登换个赛道跑瞄准高端户外市场

发布时间：2024-12-27 19:56

羽绒服洗涤后应手拧水，不可机洗，以免羽绒跑绒。 #生活常识# #日常生活技巧# #衣物护理技巧# #羽绒服保养#

万元羽绒服卖不动，波司登换个赛道跑瞄准高端户外市场

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2024-12-27 13:28:36 腾讯网

万元羽绒服卖不动，波司登换个赛道跑！国内企业纷纷向安踏学习，希望复制下一个始祖鸟。代购L展示了微信里刚刚成交的订单，一位客户穿着他带回国的Moose Knuckles滑雪服去大兴安岭度假，并在九宫格照片中展示衣服袖臂部位上一把剪刀似的大大logo。这个直译过来叫“麋鹿蛋蛋”的加拿大户外品牌曾在2019年接受了凯辉基金领投的股权投资。尽管近两年随着户外风格的兴起，Moose Knuckles在小红书上以“小众”等标签推广种草，但销量始终难以匹敌同乡加拿大鹅。

万元羽绒服卖不动，波司登换个赛道跑瞄准高端户外市场

今年10月初，凯辉寻求添手，找来了波司登联合投资Moose Knuckles。交易完成后，波司登成为Moose Knuckles的主要股东，拥有该品牌30%以上的股权。Moose Knuckles执行主席维克多·路易斯表示，与波司登的合作将成为他们在亚洲发展的催化剂。目前，Moose Knuckles已经在加拿大以外地区开出了36家门店。

有时尚行业分析人士透露，此次收购背后的动机是波司登核心品牌的高端化进展并不顺利。自2018年起，波司登启动高端化战略，目标是将羽绒服均价推高至2000元以上。然而进入2023年，“性价比”的风潮又越刮越猛。双11期间，国产品牌高梵一款售价1599元的亮面羽绒服在抖音旗舰店卖出5.7万件，成为爆款。波司登2023/24财年的毛利率反而下降了1.2个百分点，降至65%。

相比之下，户外产品越来越受欢迎。今年双11，户外用品再次成为服饰领域的亮点，尤其是万元级别的高端产品，增速最快。羽绒服虽然保暖，却不适合大部分户外场景，例如滑雪时需要防风透气且轻便的产品。波司登自然也将目光投向了这一市场。过去波司登曾收购不少不知名的小品牌，但都没有发展起来，收购成熟且定位高端的户外品牌Moose Knuckles或许能挽回局面。

不是所有羽绒服都叫羽绒服！你买到的“羽绒服是真羽绒吗？

“不用998，不用198！羽绒服只要89！”你买到的“羽绒服”，是真羽绒吗？

2024-11-26 10:36:29不是所有羽绒服都叫羽绒服

LV们卖不动了神秘感消失

LV近期销售表现不佳。10月15日晚，LVMH集团发布的2024年第三季度财报显示，所有主要部门业绩均未达到分析师预期，亚洲市场有机收入下跌16%，时装与皮具部门收入下滑5%

2024-10-17 19:30:00LV们卖不动了

羽毛球正钻入你的羽绒服假羽绒服引发的思考

很多超低价且标榜90%充绒量的“羽绒服”实际上填充的是飞丝，即禽类毛片粉碎后的丝状产物，也常被称为“粉碎毛”。这种用回收二手羽毛球制成“飞丝”填充进羽绒服的做法已经形成了一套成熟的流程

2024-12-19 13:42:53羽毛球正钻入你的羽绒服

羽绒服要大面积出场了！你买羽绒服时会留意填充物吗

购买羽绒服时，要特别留意填充物，因为填充物的质量直接影响羽绒服的保暖性和舒适性。‌‌

2024-11-26 16:16:41你买羽绒服时会留意填充物吗

建议买了羽绒服先闻一闻辨别真假羽绒服的小技巧

天然羽绒会有轻微鸭绒味道，在填充进羽绒服前，需要经过杀菌、洗涤、除味多道工序。

2024-11-29 11:29:49建议买了羽绒服先闻一闻

卖不动的HPV疫苗，瞄向了男人

已经跌成“白菜价”的HPV（人乳头瘤病毒）疫苗，将箭头瞄准了男性群体。

2024-11-28 18:03:50卖不动的HPV疫苗

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