视频应用深入百姓生活, 重塑信息获取方式

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中午十二点，北京的乐乐停下手里的工作点了份外卖。打开快手，点开“大胃mini”的直播，午餐时间观看视频，已经成为乐乐的常态；

在与北京相隔2200千米的广州，何嘉嘉会在午饭后，用手机观看一个小时以上的短视频，她关注的时尚博主总是在下午更新自己的频道；

生活在兰州的王奇，习惯在晚上浏览短视频或观看直播，他喜欢汽车、说书和科技类的内容。

社交媒体、短视频、直播，互联网将时间从“年”缩短到“天”，在直播上能更清楚地看见不同生活。

日前，快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》（以下简称报告），快手直播业务日活已破亿。互联网发展带动移动设备的更新迭代，更是催生视频媒介变革的浪潮。带着手机，无论在世界最高点的珠穆朗玛峰，还是地球最低点的马里亚纳海沟，主播都能通过镜头借助社交媒体平台，向屏幕后的万千用户展示自己的生活轨迹。

视频+：革新用户资讯来源

“我每天都会看短视频或者直播，经常看的几个主播就像是我的朋友，他们每天的分享几乎填补了我所有的碎片时间。”对乐乐而言，“视频+”的生活模式已成为她的日常。

在当下社会，信息生产方式越加呈现出“短频快”的趋势，人们在日常接收与传播信息方面，也表现出以视频为主导的多样化特征。用户对视频需求的日益增长带动相关行业的变革，无论是借势老铁生态的快手，还是以动漫鬼畜视频吸金的B站，或是将精选视频内容作为主打的央视评，都在迎合用户日渐改变的信息接受方式。除了借娱乐性内容吸睛，各视频平台正蓄力探索更能保持用户黏性的视频内容。

教师王钟丹不仅通过短视频调剂自己的生活，还会利用视频内容寻找与学生的共同话题。“平时工作不忙的时候，会看看短视频或者直播，找找现在初高中的孩子都喜欢什么，可以更好的帮助我跟学生之间的交流。”

基于稳定的教育资源供给，用户规模的红利和高频使用的优势，视频客户端成为用户自主学习的重要途径。数据显示，快手素质教育内容日均播放量高达10亿，日均评论量超过360万，日均点赞量3000万；截至2019年6月，抖音平台青少年教育类内容短视频累计播放量超过4752亿；在2019年4月前的一年时间里，有超1800万人在B站学习。

即将参加研究生考试的小秋，每天都会在平台上直播自己的学习过程，观看人数最多的时候有四五万人。独学而无友，则孤陋而寡闻，直播为各地的学习者提供了共同学习的“电教室”，不论是以备考为目的想找学友相互督促，还是想通过专业类别的主播获得经验与技巧，都能在相关平台上找到归属。

直播平台与教育相关的内容边界，也随着主播的多样性被拓宽。据报告称，快手教育直播分为职业，素质，学科，三农等诸多内容。“戴博士实验室”主讲趣味化学，最受孩子们的欢迎；“现代农业徐老师”有种玉米的最强方法论，在种植领域有大量的农民粉丝……只要你技艺精湛，无论身处什么行业，都能将所学所用变现。这场基于社交性的学习革命，带动了拥有庞大用户数量的下沉市场，并逐渐解构精英化的教育理念。

相比教育行业，视频直播被更早的应用于游戏领域。根据艾瑞咨询预测，在2020年，游戏行业的市场规模预计将达到240亿，游戏直播市场的占比将在2023年进一步提升至59.8%。游戏市场的火热，将不断带动直播及视频平台更好的满足用户对游戏内容的观看需求。

Cathy是英雄联盟的初级玩家，她每晚都会用一个多小时观看游戏直播。“我玩游戏的时候比较喜欢钻研，看直播可以帮我学到一些技术，主播们会告诉你某些地方要怎么打，我一般就会记下来，看完直播后，自己玩游戏实践刚学到的技巧。”

报告数据表明，快手游戏直播的日活已超过5100万，其游戏主播覆盖100个国家，外国主播数量最多的是日本和韩国。中国作为全球最大的游戏市场，男性游戏主播占比约为85%，游戏视频及直播赛道的前景广阔。“以前我就是用4个小时来玩游戏，现在会把一半的时间用在看视频直播上，如果有些在直播中没有学会的技巧，我也会选择相关的短视频再学习一下，游戏技巧反而提升更快。”Cathy直言。

顺势5G，视频直播将更注重用户体验

在今年70周年国庆的阅兵仪式上，快手和央视新闻联合推出“1+6”多链路直播间，直播70小时特别节目，观看总人次突破10亿，互动直播的形式让庄严的阅兵仪式深入人心。2019年六月，我国工信部颁发5G牌照。5G时代的到来，伴随更快的网速和相关配套技术的升级，与视频媒体相关的应用场景将更加的普遍，直播的内涵和外延都会得到重新定义，用户的参与度和体验感都会得到提升。

北京外国语大学新闻与信息传播学院副院长宋轶认为，从国内甚至全球受众的角度，大部分用户都将闲余时间用于社交媒体。5G技术的应用，以视频为媒介的传播形式会越来越受用户青睐。“快手等社交类平台所提供的视频方式都更为直接，其内容可长可短，能适应用户碎片化的阅读方式及短时间内快速接受信息的消费习惯。除此之外，短视频及直播会提供各类丰富的沉静式场景，让受众在观看视频的同时产生参与感，这种参与感会增强视频的刺激性，为受众带来更丰富的观看体验。”

5G应用的普及将会加剧视频社交媒介的市场竞争，而用户不断变化的触媒习惯也将驱动视频行业不断革新。视频内容的策划，制作到分发将会产生巨大变革。利用人工智能技术的趣味直播，更加多元化的视频应用场景，快手将在30余天后2020年的除夕，通过直播鼠年央视《春节联欢晚会》，给世界各地观看春晚的“老铁们”发互动红包。短视频从业者黄钰直言：“我很看好以短视频及直播在未来的发展，特别是基于社交且通过移动客户端使用的媒介平台。但相较于娱乐性强的视频，稀缺性的内容更吸引受众。在今后，视频行业会以‘IP’为中心，视频媒介将形成与电商、搞笑、时尚、游戏、教育、文化等领域协同发展的泛娱乐内容生态。”

中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。无论媒介如何变革，只要内容具备好的视角和深度，就会迎来更加稳定和广阔的市场。宋轶表示：“未来，以娱乐和猎奇的视频内容在引发一定热度后，会逐渐趋向饱和，受众对视频内容的消费档次也会产生分层。根据不同受众的消费需求，短视频及直播的内容质量会发生变化，经过剪辑后品质精良的视频会更受用户喜欢，直播也需要更多策划并加快更新的频率及速度。” 

(责编：边雪、陈键)

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