周大生品牌年度盛典暨腕美串珠艺术节：串联美好时刻，串出美好生活

发布时间：2024-12-28 17:32

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随着《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠艺术节》的进行，周大生在一年终了之际向行业提交了一份“腕”美的年终总结。此次年度盛典，周大生以“回望2024美好时刻，开启宝藏时刻，串出美好生活”为内容核心，通过亮相重磅新品——青花珐琅产品、腕美系列珠宝灵感大秀、全球品牌代言人任嘉伦直播及优质达人内容，深度表达品牌精神内核。凭借再一次的突破创新，周大生取得了曝光6亿+、多个话题词斩获微博、抖音热榜的亮眼成绩，圆满完成了这场一年一度的全域营销盛宴。

一、千年丙丁窑火，淬炼青花珍宝底色

当千年不灭的窑火，遇上为爱传承的瑰宝，窑火不熄，匠心不灭。为让周大生与国家宝藏联名新品——青花珐琅产品完美亮相，周大生在被誉为“柴烧艺术瑰宝”的景德镇·丙丁柴窑举办一场了珠宝灵感大秀。这里有着悠久的陶瓷制作历史，具备极高的艺术成就和技术水平，选择在这样一个具有深厚文化底蕴的地方办秀，能够更好地传达产品的历史价值和文化内涵。

此次大秀，无论在场景还是主题产品，都经过精心设计。达到秀场外，就会被巨型青花纸鸢吸引；内部场景上，利用丙丁柴窑内部对称弧顶的设计，细长的天光自屋顶中央及墙面洒落，光线汇集指向窑炉中轴，光束随时间在柴窑内部移动，独特的光影效果点缀了阶梯两侧的周大生展品。相应灵感的珠宝展品陈列其中，让人提前感受到大秀的中式传统美学。

在这座具有光影秩序之美的建筑内，大秀开场。一改走秀的传统印象，周大生以情景化设计演绎国风国潮、时尚艺术、萌趣可爱三大主题产品风格，引出“青花系列”产品大轴出场，打造国内首个珠宝创意秀场。通过实力创作派说唱歌手宝石Gem原创歌曲《潮起大生

》结合创意扇子舞表演开启大秀；通过百花舞蹈、千里江山图舞蹈、小堆堆面具舞蹈、生肖蛇年舞动表演，让人感受周大生国风国潮主题产品古今交叠的特别美感；通过手碟音乐与画家的艺术表演，引出周大生莫奈IP、梵高IP等产品的创意走秀，巨型画框与时尚道具让人感受周大生时尚艺术主题产品的魅力及情感的温度；通过聚集多种类型时髦小狗秀出周大生×周同学、周大生×旺仔牛奶糖等萌趣可爱主题产品，人宠同台解锁珠宝秀场新体验。

最引人注目的，专属“青花系列”产品的出场。周大生将传统墨舞与绸缎舞结合，演绎挥墨青花，融合青花妆容与服饰的模特缓缓从阶梯走来，将周大生青花珐琅工艺产品用时尚的形式表现出来，穿越千年的青花韵味仿佛铺面而来，让人“一秒穿越”，身临其境体验传统文化，共赏东方色。

除此之外，周大生还邀请了周大生珠宝股份有限公司董事，营运本部副总经理夏洪川夏总及各地加盟商齐聚，一起见证瓷器从泥土到瑰宝的奇幻旅程，领略国家宝藏青花系列的古韵新风。

二、代言人专场直播，点亮青花宝藏时刻

同时，周大生将此东方色藏匿于宝藏时刻当中，开启了《周大生品牌年度盛典暨腕美串珠艺术节》专场直播，实现全域热度爆发，狂揽微博、抖音平台等多个热搜。

“每一颗，每一刻，串出美好生活。”本次直播，周大生通过“时间胶囊”的创意概念，借助每一颗腕美产品，与周大生品牌全球代言人——任嘉伦共同回望2024年的美好时刻。首先是全景式的舞台设计，宛如一颗时间胶囊，沉浸式的视觉盛宴为观众带来多重感官震撼。再者是直播环节的设置，代言人通过完成时间胶囊中“国风国潮觉醒时刻”、“时尚艺术高光时刻”及“萌趣可爱治愈时刻”的三轮互动挑战及问答，成功解锁了周大生“宝藏时刻”，并揭示了此次直播重点产品——青花珐琅工艺串珠。随着幸运签筒送国风祝福、时尚艺术拼图挑战、周大生告白小熊IP玩偶及代言人的治愈五连拍等直播环节的推进，让观众们深切感受到周大生每一主题产品下代表的不同时刻魅力。

其次，此次直播中周大生重磅推出的新品——青花珐琅手串“青云直上”，是周大生与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，设计灵感正来自于节目中展演文物《清·各种釉彩大瓶》，将青花瓷瓶上的青花缠枝纹、芭蕉叶纹搭配祥云、纸鸢等元素，打造“青云直上，扶摇万里”的中式意境。同时周大生为了模拟青花瓷料分五色的手法及水墨晕染的效果，打造出特有的青花珐琅工艺，让青花色彩能在珠宝上呈现出明暗渐变的视觉效果。周大生对产品的用心也得到了积极的正面反馈，直播当晚，

“青云直上”手串加购人数达到店铺第一，环比增长200%，成为周大生热门产品。

从和《国家宝藏》节目合作以来，周大生创造了千年国宝与黄金珠宝共融的更多可能性，以珠宝的形式让国宝文化真正的“活”起来、“潮”起来，让更多热爱中国传统文化的人参与其中。

最后，值得关注的是此次直播周大生还发布了全新的任嘉伦周边，“任意选”三件套大礼包、“嘉温暖”五件套大礼包、“全嘉福”七件套大礼包，其中内含【心上任】小卡、【意中任】徽章、【独嘉记忆】透卡、【任享温暖】手套、【嘉景如画】镜子画、【织梦嘉愿】毛毯、【为爱嘉能】充电宝，每一件周边都心意满满，超级暖心~

三、全域优质内容，传递青花之意

随着宝藏时刻的成功解锁，周大生青花珐琅产品的颜值之美与文化之美被越来越多的人看见。在国家级媒体上，央视节目《文化十分》，将镜头聚焦在周大生景德镇·丙丁柴窑的珠宝灵感大秀，捕捉秀场的每一瞬间。同时通过对“景德镇传统青花瓷制作技艺”代表性传承人孙立新及周大生代表夏总的深入报道，让人感受到周大生青花产品与瓷器中蕴含的文明与智慧。

优质旅行博主@房琪kiki也通过央视镜头像大家分享了此次秀场之行的看法，她认为“青云”指的是一种高远的理想意象，觉得人总要有一些需要仰望的东西。正如她在视频中送出的2025新年祝福：“好风凭借力，送我上青云”一样，将周大生“青云直上”手串蕴含的远大志向、高远抱负传递给全国乃至全球的观众。

在抖音平台上更是跟房琪深度合作，产出了一条以“上青云”为主题的内容，引起了众多消费者的关注，此外还跟@夏天心、@童子木等要腰部KOL深度合作进行内容表达。在中国人的骨子里，都藏着对中国传统文化的热爱之情，在某一特定的时刻，会因为某一首歌、某一个颜色，这种情感变得非常浓烈，就像知名博主@方枪枪Monica，因为此次周大生的青花蓝色彩，而爱上了这一系列国风产品。从“福意青釉”、“青花墨彩”、“筝筝纸鸢”、“瑞彩祥云”、“青韵流光”到“青云直上”，在产品工艺、设计元素及文化寓意上，每一颗都能娓娓道来，让人在这个快时代的节奏里，也能停下脚步来细细品味。同时结合日常生活穿搭场景，向人们传达出：千年传统文化也可以既时尚又有个性，满足日常所需。更有多位线下达人亲临景德镇·丙丁柴窑，亲身体验周大生青花产品之韵。通过多视角的优质内容呈现，展现出周大生的品牌魅力和产品创新理念。

四、不断突破，周大生探索产品工艺创新之路

从2024年年初周大生首创的果冻珐琅工艺，到520创新推出的荧光珐琅工艺，让大家看到了“会发光的金子”，再到七夕推出的密语荧光珐琅工艺，让黄金可以像变魔术一样，变出藏在珐琅之下的密语，周大生好像在产品工艺创新这条路上永远没有瓶颈，尤其是在此次年度盛典活动中，带来了周大生X旺仔牛奶糖联名产品的温变密语珐琅工艺和周大生X国家宝藏IP联名的青花珐琅工艺重磅亮相。其中周大生X旺仔牛奶糖联名产品福袋采用的温变密语珐琅工艺，采用的是周大生创新温变密语珐琅工艺，在常温下表面看不到文字，当金/珐琅接触到人的体温后，会根据温度的高低产生颜色变化显现出文字，非常的趣味和新奇。

而重磅亮相的青花珐琅工艺产品，是周大生与中央电视台文博探索节目《国家宝藏》联名打造的“中国国宝艺术典藏金品”，设计灵感正来自于节目中展演文物《清·各种釉彩大瓶》，来源于中国传统的青花瓷文化，青花瓷作为中国瓷器中的瑰宝，以其清新淡雅的色调、精美细腻的图案和独特的艺术风格，闻名于世。周大生的设计师们巧妙地将青花瓷的元素运用到珠宝设计中，采用了青花釉彩珐琅工艺，参考青花“料分五色”的手法，精心打造出不同深浅层次变化的珠宝作品。通过精湛的工艺，演绎出渐变晕染的效果，让黄金上的“青花画”层次丰富，浪漫写意。同时，结合现代审美特点，设计师们还创新地演绎出宝蓝色系、柔蓝色系等不同的视觉效果，使传统的青花元素焕发出时尚新中式的韵味。