【案例】这个网红家居品牌是如何连接家居与生活的？｜SocialBeta

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ziinlife 吱音是一个创立于 2013 年夏天的文化创意家居品牌，品牌主张「生活可以更懂你」，希望通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。

作为一个家居设计品牌，有别于世界杯期间各式「酣畅激烈」的借势营销，吱音这次仍将创意点聚焦于「家」，推出了一系列关于在家看世界杯的一百种姿势的世界杯海报。 

吱音市场部负责人在 SocialBeta 对其的采访中提到这组海报特意选择了插画风格，为的是以最舒适、随意的状态呈现大家在家观看世界杯的热闹氛围和自在姿态。海报中运用了大胆明亮的撞色，简洁线条与灵动的几何块面结合强调了看球时的欢乐气氛；同时吱音造型独特有设计感的家具也被很好地融入了画面。

 

关于「在家里看，就是我的主场优势」这句 Slogan，吱音市场部负责人表示是希望借此向消费者传达其舒适的家居体验，只要有吱音的陪伴，不必去酒吧或现场，在家就可以充分享受世界杯。

洞悉消费者需求，吱音「懂你」

在这波世界杯借势的准备过程中，吱音洞察到在家看球是世界杯最主要的观赛场景。据调查，90% 以上的中国观众选择在自己家或朋友家中收看比赛，而非外出。赛事进行时，除了吃喝助兴，社交（聚会、交流赛况、表达情绪）也必不可少。因此吱音选择与比铁杆球迷更广泛的大众消费者聊聊居家看世界杯的选择。

由于不同的球迷群体风格各异，对居家观赛环境有不同的喜好，所以这一系列海报呈现了不同的看球场景，无论你是哪种风格的「球迷」，有什么样的看球习惯，吱音都希望消费者们可以在其「懂你」的家居陪伴下找到让自己快乐满足的看球方式。 

独特的切入点基于精准的洞察，吱音的这组世界杯海报同时紧紧扣住了品牌本身及其「生活可以更懂你」的品牌主张。体贴、走心、富有人情味的家居设计就如同你的交心好友，可以为你解决问题，让你过得更加舒适方便，也可以提升家居美感和生活品质，带来温暖的情感共鸣。

为了让品牌在消费者心中留下更为深刻的印象，吱音还曾举办过女生节，希望大家保持勇敢，不被大众的定义所困扰。 

今年3月，吱音联合黄油相机、国内专注于女性成长的公益组织「有灵且美」及创智天地，同时于线上、线下发起「不一样的少女心」活动。

对于吱音而言，少女心不是被「颜色」、「风格」而定义的。无论年轻与否、穿着风格或是品味喜好如何，只要在复杂生活中保持纯真，保持着一颗热爱探索的好奇心，那便是少女心。 

吱音市场部负责人在采访中还说到希望品牌带给大家的不仅仅是家具本身，而是完整的品牌体验。不只是「设计」懂你的好设计，更是以体贴用心的态度，去「懂得」用户更多层面的需求，设计每一次和用户交流的场景。 

咖啡馆、图书馆……吱音想贯穿你的每一个生活细节

在具体营销执行中，这一系列主题海报顺应赛事热点亮相品牌自媒体，并上线品牌电商；海报主题也延伸到了线下生活馆。 

这次吱音就在上海的吱音生活馆同时推出了世界杯福利：吱音甜品师精心设计了世界杯限定款甜点「一颗足球」，以抹茶为基底的草地上，一颗图纹精致的足球正安静地等待引爆全场。此外，世界杯期间，凡穿着足球球衣来消费的顾客，可享咖啡挂耳包优惠，让熬夜看球的人们隔天依旧可以元气满满。 

在采访中，既是原创设计品牌，也是文化创意家居品牌的吱音认为「故事」与设计、创意、生活都是息息相关的。在线下门店推出甜品咖啡、甚至图书馆，都是为了分享吱音所认可和喜爱的生活方式及文化创意，希望它们能为大家的生活带来更多美好。 

为了让消费者与产品的距离更贴近，吱音还推出了「好奇寻游」的活动。这是吱音基于吱音生活馆四层楼、错落有致的空间特色所推出的寻宝活动，邀请参与者共同完成任务，在吱音生活馆中寻找探索空间与设计的惊喜与独特之处。

去年 10 月、12 月，吱音分别推出了两场「好奇寻游」寻宝活动，一次与好奇心研究所合作，邀请双方粉丝于吱音生活馆中探寻吱音设计的有趣秘密；另一次以「好奇寻游•童话不告别」为主题，带领进店的参观者重返儿时，寻回内心的纯真与童年美好回忆，活动以迪士尼电影中的童话故事为主轴，为吱音的迪士尼授权系列IP产品进行造势。

去年 10 月，吱音还受邀参加上海简单生活节，打造了一个「旅行中的家」，主题为「简单的一天，无尽的风景」。谈到简单生活，吱音市场部负责人表示「宅于住处，能慢下来和自己对话，和居住空间里的每一个物品相沟通，开拓内在的疆域。行于途中，忘掉身份和标签，让思想与形体出走，又会看到不一样的世界。这就是吱音对简单生活的理解延伸。」

设计与艺术的跨界，让品牌形象更加立体 

除了这次世界杯海报所做的消费者洞察，吱音还与多个气味相投的品牌及团队进行过跨界合作，为消费者带来了更多了解吱音的机会。 

去年 8 月，由独立音乐人何大河担任编剧与制作人，吱音创始人兼设计总监朱晖担任设计顾问、并由中央戏剧学院专业表演团队精彩出演的浸入式音乐概念剧《安心，也孤独》在上海吱音生活馆首演。

这是一次音乐、话剧与设计的跨界实验。比起传统浸入式戏剧空间，当虚构世界置于家居生活馆时，这里不再充满陌生感，日用的家具、居家的场景、温暖的氛围，令每场 20 位参与其中的人，都随处可寻自己的影子与日常生活。观众亲身进入场景中，时而是戏剧的旁观者，时而又与角色互动，像是鲜活的剧中人。采访中吱音市场部负责人告诉 SocialBeta 《安心，也孤独》在媒体舆论中获得了较高的评价，并成功将吱音生活馆推向了大众。 

去年 10 月，吱音生活馆受邀作为天地世界音乐节分会场，策划举办了一场「Praise For The Life Explorer」诗歌音乐会，将实验音乐与诗歌朗诵两相融合，并邀请到果酱四重奏作为特别的音乐演出嘉宾，在诗歌朗诵环节，则有专业主播带着大家，一同献出美好的声音。诗歌音乐会的选诗均出自吱音图书馆中的文学诗歌书籍，音乐、诗歌与设计在此次活动中相遇、碰撞、融合、新生。这样的跨界，让不同形式的艺术方式有了新的灵魂。

这一系列的品牌推广，即不偏离吱音一贯文艺、有设计感的品牌气质，又软性地向消费者传达了其舒适的产品体验，为品牌与消费者的沟通带来了更多可能。

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