情感广告如何创意

幽默广告：创意广告常常带来意想不到的笑点 #生活乐趣# #日常生活趣事# #轻松幽默的生活方式# #搞笑日常生活#

2023-04-16 13:35:53 本页面

【正文】 ，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好玩的附加产品，像彩铃、彩信、 GPRS 网络、游戏等，在短短的几年内很快的获得年轻人的普遍喜爱，成为年轻人的通信自治区。创意源于生活，研究目标消费者的心理，尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感联系起来。 [5]动感地带的广告“我的地盘，听我的”就是研究年轻人的情感需求，将年轻人的那种张扬的个性显露无遗。MZONE 代表了一种时尚、张扬的生活态度，广告故事要符合目标消费者的生活和情感，那样才能引起共鸣。好的创意没有限制，可以是生活中 一个平凡的故事，也可以是天马行空想象出来的外太空的故事，但是广告中表达的情感一定要符合目标消费者的情感需求，广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求，这样才能引起目标消费者的兴趣。 4． 2 充分 挖掘蕴藏于商品之中的感情 商品是人根据自己的主观能动性制造出来的用于市场上流通的一种东西，商品里面蕴藏着人的感情，具体体现在各种商品上就是对顾客的潜在吸引力。我们充分挖掘蕴藏于商品之中的感情就是要把商品中人性化的一面充分展示出来，让观众、消费者真正的从心里感觉到自己对商品的关联，一旦达到这个目的， 那么促进消费就是指日可待的事情了。 曾经有个广告公司在给上海录音器材厂做“上海”牌 VCD 产品策划时，设计一位中年人回辽宁工程技术大学毕业设计（论文） 14 忆 20 年前在北大荒时，因为有了一部“上海”牌收音机，才使他度过了最艰难岁月时光的广告词。一位女知青读者在看到这段描述时，感情深切，激动不已地把电话打到该厂销售部，她说她也有过这段经历，她也永远忘不了“上海牌”收音机给她带来的温暖岁月，她说如果要买 VCD，准买“上海牌”的。作为广告创意者就应善于挖掘这些商品或企业内在蕴涵的感情，有选择有意识地强化抒情，使消费者产生认同心理 ，从而刺激消费 。 4． 3 充 分联系 产品或品牌跟情感或价值观 的关系 这点可以从产品的功能 、 特征 和受众的心理连接 上来进行联想，电话是传递信息的，那么它可以传递爱，巧克力是一种甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情，白酒是很浓烈的，通常是男人们聚会时喝的，因此它可以代表男人之间的友情。但是巧克力不能传达给你“一切皆有可能”的人生信条，运动品牌就可以，白酒不能代表爱情，一来一般女性不喝白酒，二来爱情虽然也要情深意浓但是不是白酒那样地浓烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，爱情更强调细水长流式的深情。所以，产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的，广告故事何如且不去说它，这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。 相反如果没有尊重客观事实，只是生硬强行的把二者进行连接，最后很有可能造成适得其反的结局。比如在前几年，有个电视台总是在吃饭的时候播放马桶广告，观众产生很强烈的反感，这点就是没有把握好连接点，没有考虑到消费者的时段兴趣 。 4． 4 强化情感广告作品的艺术感染力 情感广告艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人回味的视听感受。一个 毫无美感的，缺乏艺术感染力的情感广告，是难以完成信息传递的使命，实现其促进销售的宗旨。当前，为了适应人们社会心理的变化和市场竞争的需要，现代广告的表现形式更加向艺术化的方向发展。为了更有效的吸引消费者对广告的注意，并使之产生购买兴趣，必须及时更换广告的表现形式，使之保持新鲜感与感染力，因此广告表现上的新奇和对美的情趣的追求日益受到重视。加之，今日消费者对广告的要求不仅希望告知信息而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要。用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情 味，变得更为吸引人，更具有视听效果。为了更好地沟通广告作品与接受者之间的关系，使目标对象能更好地接受广告作品，发挥其潜移默化的影响作用，就产生了一系列的广告艺术表现手法。 辽宁工程技术大学毕业设计（论文） 15 4． 5 充分利用各种情感因素 “天若有情天亦老”，情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实、温暖的情感不仅能够感动自己，其他人见之闻之亦会动容，一个品牌或产品如能深深地打动消费者，就定能将消费者心动的涟漪波展到行动的结果。亲情、爱情、友情等情感的融入，不仅仅是让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它能让消费者从中找到自 己过去和现在的影子，激起产品和消费者之间的共鸣，由此建立起一个产品或品牌最重要的价值 —— 顾客忠诚度。贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，将该品牌定位于男人间的朋友情义，朋友一生一起走、“好兄弟，讲情意”、“千金易得，知己难求”„„可以想象，当朋友久别重逢或是相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动与情感。青酒，朋友；朋友，青酒。该品牌让消费者所产生的联想，又将为该品牌提升多大程度的顾客忠诚度？ 4． 6 情感广告和品牌营销策略的结合 在营销与品牌建设过程中，经营者主要是对消费者如何感知事物（产品或服 务）感兴趣，而不是仅对事物本身感兴趣。消费者心理学认为，消费者感知产品或服务的过程是对感觉（认知与情感相互作用）进行解释并做出推论的过程，而这一心理机制要受到个人过去的经历和预期的影响。 [6]在没有产品存在的情况下，消费者要对某种品牌的认识就必须依靠记忆力，具体地说是消费者是通过认知表征对物质世界获得认知的，也就是依靠这种产品在他们心目中的认知表征或形象来认识品牌的。品牌形象就是这样的一个认知表征，它是表象的综合，它受到情感心理机制的影响。 [7]这种表象典型地反映了人们对品牌以及由此获得的利益的情感（态度） 。尽管对一种品牌的记忆是一种形象，由于这种形象更多受到消费者对实际产品使用经历与体验的影响，使用过程中情感是产生形象（认知表征）的主要部分，因此在营销中保证一个品牌所使用经历都有正面的意义，就显得非常重要。因此情感广告在宣传发行过程中一定要注重与品牌营销策略的紧密结合。 辽宁工程技术大学毕业设计（论文） 16 5 情感广告创意过程中必须注意的事项 虽然情感广告创意看上去很简单，但是在实际的广告创作过程中也会出现很多问题，在广告史上很多广告就产生过这样的问题，结果要么造成产品销量下降，更严重的是造成品牌美誉度和忠诚度的下降，或者浪 费巨额广告费用，甚至一个广告毁掉一个品牌， [8]商业上已经有很多惨痛的教训，所以在广告创意的过程中一定要注意什么可以用来传播什么不能用来传播。对于情感广告的创意来说，它应该注意的事项有以下几条： 5． 1 一定要有真情实感，避免虚情假意 情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢 ，只有真正的情感流露才能真正征服受众，征服消费者 。几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈 洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗

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