从“健康之道”到“美学之道”：色彩大师郭浩做客云南白药，推动构建品牌专属美学生产力

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对于品牌而言，颜色是对于消费者最直观的视觉呈现，品牌色的选择某种程度上决定着用户对于品牌的印象，那么品牌该如何通过颜色与用户形成关联？蕴含了品牌文化理念的色彩符号又该如何去呈现？

2月28日，知名文化学者、春晚《满庭芳·国色》节目策划、《中国传统色》系列创作者郭浩受邀做客云南白药集团总部，为大家带来了“中药材里的中国色彩美学”主题分享。

每一个品牌都在寻求合适的颜色与用户进行沟通，品牌标准色的选择更是应结合品牌的文化和品牌理念指向，作为一名中国传统色彩大师，在郭浩看来，色彩源于传统文化，没有文化内涵支撑的色彩符号是不成体系的。

郭浩参观云南白药博物馆

“所谓中国传统色也皆来自于自然，最根本的‘道’其实和云南白药的理念相似，就是和大自然融合共存”。他认为，云南白药作为一家创制120年的民族药企，本身就具有极强的品牌知名度和品牌生命力，并已构建出了自己的文化体系，只需找到拥有相似文化内涵的颜色融入便可形成品牌自身独特的“中医药美学”。

郭浩“中药材里的中国色彩美学”分享现场

分享会上，云南白药集团CEO董明也与大家分享了他对于色彩的观点。在他看来，文能载道，色亦能载道，“中医文化背后，不仅仅是医学经验的总结，还包含着诸多有关生命、健康的最基本文化内核，用色彩承载文化，实现‘国药’与‘国色’一致性，这是非常值得深究的命题”。

CEO董明参与“中药材里的中国色彩美学”现场分享

事实上，品牌视觉识别体系的完善，便是云南白药从健康之道到健美之道的一次进阶。作为百年企业，云南白药始终坚守“守护生命与健康”的使命，从最开始为人们止血清淤的传统中药铺子到逐渐向医药健康综合解决方案提供商进行转型，如今的云南白药已经有了更大的文化体系和品牌价值。

而通过百年“国药”和传统“国色”文化相结合，云南白药也将在健康、文化以外，开拓另一与消费者形成关联的疆域，让符号和色系成为品牌专属印记。同时，通过色彩与健康之道的融合，云南白药也将进一步增强产品附加值，构建美学生产力，以美学叙事能力传递品牌文化价值，推动更多元的产品进入更多生活场景，与消费者建立更深情感链接，进而带动云南白药甚至中医药行业进入发展新阶段。

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