12月1日，由现代家电传媒主办、GfK中国协办的第十四届中国家电营销年会开幕大会暨中国泛家电提质增效营销创新模式赋能发布大会于杭州召开。GfK中国家电事业部分析师梁斌出席大会的系列重要活动之一——“拓平台 展场景 创品类”炊具暨小家电行业峰会，并发布主题报告演讲。
GfK中国家电事业部分析师梁斌
报告指出，2024年1~10月，生活小电双线渠道整体量额规模萎缩，但内容电商份额出现快速扩张，个护类和清洁类在主要品类中表现最佳，市场品牌集中度整体呈现进一步增强的趋势。明年预计清洁电器、美发类、空气净化器等品类将引领市场增长。
以下为报告部分精彩内容GfK中怡康测算数据显示，2024年1~10月，生活小电双线渠道整体销售额规模在1050亿元左右，同比下降3.5%。分渠道来看，内容电商发展最快，额份额由去年同期的16%扩张到21%；分品类来看，个护类和清洁类零售额分别同比增长了4.3%和14.8%，在各主要品类中表现最佳。
品牌表现方面，生活小电今年前10个月的品牌集中度整体呈现进一步增强的趋势，但不同品类之间存在较大差异：清洁类和烹饪类的表现最为明显，两者的CR10均超过了80%，CR5分别达到了62.0%和77.5%，其中烹饪类的CR3已经接近70%，在生活小电各主要品类中集中度最高。
清洁电器以产品迭代快、市场百花齐放的良性态势继续领跑小家电市场，今年前10个月零售额增速达到15%，远高于市场整体水平。
溯源清洁电器今年的优异表现，除去行业技术的持续创新和内容电商的蓬勃发展外，以旧换新政策的进一步推进落实起到了举足轻重的助推作用。今年1~7月，清洁电器的零售额累计同比增长4%，而8~10月在以旧换新和“双11”的双重驱动之下，清洁电器零售额累计同比增长45%，“双11”活动开始的10月更是创下了同比增长107.2%的佳绩。
另一方面，个护类小家电在今年前10个月出现整体规模萎缩，量额规模在1.1亿台、243亿元左右，同比分别下降6.0%和22.6%。在个护类的细分品类中，受到监管标准调整影响，射频类美容仪拉低美容仪整体大盘表现，1~10月销售额同比缩水54.8%；美发系列则逆市增长，同期内额同比增速达到26.7%。
预计2025年，生活小电的支柱品类清洁电器将保持稳定增长，全年销售额规模在390.3亿元，增速在2.7%左右；美发系列将继续快速增长，全年销售额增速达到11.7%；空气净化器明年或将卷土重来，销售额同比增速有望达到15.9%。
展望未来的生活小电市场，首先企业必须要纳入考量的是中国社会人口结构变化带来的消费需求进一步多样化。根据国家统计局数据，到2030年，60岁以上的老年人占比将达到32.0%，而0~14岁（含14岁）的儿童占比将减少到8.0%。企业在设计产品、布局市场时须及时根据不同人群特点调整重心。此外，产品智能化、功能复合化、渠道多元化等趋势也将长期主导市场。
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