72岁“网购达人”揭示银发族消费新趋势，线上购物成主流！

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在当今数字经济迅猛发展的浪潮中，有一个不容忽视的趋势悄然兴起，那就是“银发族”网购市场的崛起。根据国家统计局的数据显示，2023年全国网上零售额再创新高，达到了15.4万亿元，同比增长了11%。这一数据的背后，隐藏着一个鲜为人知但却十分重要的消费者群体——老年人。他们正逐渐成为网购领域的重要力量。

从封闭到开放，老年人网购的转变

老年人对在线购物的积¬极参与，甚至可以追溯到早年的电子商务初期。以72岁的田女士为例，她从实用需求出发，踏上了网购之路。田女士提到：“我第一次在网上购物还是在邮局时代，那时支付宝都还没有兴起。”经过近20年的网购经验，她几乎可以说是电商平台的“老手”了。她的购物车里常常积攒着衣物和生活必需品，并更乐于帮助那些不太会网购的朋友。

这种转变并非个例，越来越多的中老年人感受到网络购物的便捷。在过去，他们可能习惯于实体店购物，而如今，网络购物成为了他们生活中不可或缺的一部分。62岁的王女士表示：“我已经好几年没去实体店买过东西了。”通过网购，她实现了生活方式的灵活转变。

银发族为何成为网购新主力

老年人能够迅速适应网购的主要原因，除了科技的进步外，还有他们对便利生活的迫切需求。出于健康和安全考虑，许多老年人选择远离人流聚集的地方，宅在家里享受线上服务。通过手机，老年人不仅能够方便地购买商品，还能足不出户享受美食外卖、家庭清洁、甚至护理服务等各种生活服务，这为他们提供了一种全新的生活方式。

根据《2022银发经济洞察报告》显示，短视频平台在老年人群体中的渗透率高达71.2%，这一数据意味着至少有2.28亿老年人参与其中。短视频的流行，令老年人在追求信息丰富的同时，又在精神文化生活中找到了一片新天地。

老年人消费行为分析

老年人在网上购物的消费行为特征与年轻人大相径庭。他们购¬买的商品多以日常所需品和健康产品为重点，如保健食品、医疗器械及穿戴设备等。同时，老年人对商品的质量和服务的关注程度也远高于年轻人。根据一个相关调查，老年人表示，价格因素并不总是最优先，他们更注重商品的品质和购物后的服务。

短视频时代，老年人的新社交形式

老年人不仅在网购上表现突出，他们还是短视频平台的“活跃用户”。很多老年人通过短视频获取娱乐与信息，与此同时，他们的生活方式也因此发生了深刻的变革。

年轻人的“刷屏”行为，如今也悄然影响了老年人。陈明的父母已年逾七旬，如今在短视频平台上“窜红”。他们在社交网络上查看舞蹈、旅行、烹饪等内容，从中获得快乐与乐趣。对于这些习惯，陈明不禁感慨：“我真的没想到会有一天反过来控制父母的手机使用时间。”

其实，短视频为老年人带来了不仅仅是娱乐，更多是社交与情感的寄托。对于众多与子女分隔两地的老年人，短视频成为了他们与外部世界沟通的桥梁，减少了孤独感。

社会变迁与商业机遇

随着老年人网络消费能力的逐步提升，社会各界开始关注并分析这一群体的消费潜力。许多电商平台也将目光投向了这一片蓝海，通过“适老化”改造和市场细分，迎合银发经济迅速崛起的趋势。

这种趋势不仅仅是商业需求的变化，更是社会现象的体现，体现了人们对老年生活品质提升的重视。可以预见，未来一段时间，银发族市场将会持续蓬勃发展，各大电商平台以此为突破口，充分挖掘这一人口红利。

呼吁社会重视老年人消费

随着社会整体老龄化的加剧和老年人消费能力的不断增强，企业和社会应该更关注这一群体的实际需求，推动相应的购物服务和产品创造。

这并不仅仅是为了迎合老年人的消费趋势，更是建设包容性社会、提升老年人生活质量的重要一步。我们期待在未来，能够看到更多适合老年人的消费模式和产品出现，从而让这一代银发族充分享受数字时代带来的便利与快乐。

结语

在互联网发展的风口，老年人成为不可忽视的消费力量。他们以网购和短视频为媒介，重塑自我，体验新生活。在这个快速变化的社会中，我们每个人都应关注老年人的需求，共同营造一个友好、包容的消费环境。如果您还有什么看法和思考，欢迎在评论区分享。加入这一场关于银发族新消费趋势的讨论，期待听到您的声音！

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