家居焕新 消费上新

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家居产业涵盖家电、家具、照明电器、五金制品等行业，2022年四个重点行业规上企业营业收入达3.6万亿元，今年上半年达1.7万亿元，具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广、产业链齐备等特点。

近日，围绕家居产业，工业和信息化部联合相关部门推出实施家居产业高质量发展行动方案、开展智能家居互联互通、推动绿色智能家居产品进乡村等一系列举措，不断释放家居消费新活力。

科技赋能

智能家居定义“新居住”

通过人脸识别打开门锁，空调自动开启吹出舒适的风，电视自动续播上次未结束的节目，热水器根据用户习惯提前准备热水……搭载着5G、AR互动等技术的家电纷纷进入人们的生活，各种智能家电正在重新定义“新居住”。

在石家庄各家居卖场，智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等产品比比皆是。苏宁易购石家庄分公司副总经理李珠表示，运用了物联网、人工智能等技术手段的智能家电，能够收集和处理各种家居数据，提供更加便捷和舒适的生活方式。以智能空调和智能冰箱为例，您可以在外出途中通过手机远程控制空调开启，确保回家时家中温度恰到好处；通过与冰箱连接的智能应用程序，在超市购买食材时，即可查看冰箱内的存货情况，合理安排购物计划。随着家居消费产品的不断创新，未来的智能家电不仅仅是一种家用电器，更是一种智能化、人性化、生态化的生活方式。

不仅仅是线下卖场，线上市场智能家居产品的需求近年来也持续增长。数据显示，去年“双11”期间，天猫平台上监控安防和智能家居行业预售30分钟成交量明显增长。其中，小米全屋智能相关品类整体预售成交接近翻倍，华为等品牌的智能安防产品预售成交大幅增长；在京东平台上，智能浴室柜等产品销量同样实现较大幅度增长。业内人士认为，随着技术进步和消费者对生活品质的更高追求，智能家居产品正在快速普及，满足了消费者的许多个性化需求。

中国家用电器协会的数据显示，2022年，中国家用电器行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示：“随着家电市场从增量市场转向存量市场，叠加日益增多且更加分散的消费需求，整个家电行业正加速变革。”

在河北省智能家居产业联盟秘书长张晓晓看来，与传统家居相比，智能家居的优势在于物联网助力，网络实现了电器间的联合，与此同时，智慧场景整体提升了家居的便利性、安全性、环保性。

消费端的强烈需求带动了供给端的革新。随着5G技术的普及，智能家居相关产业的应用范围越来越广，一些智能家居企业正提前布局，做好技术积累和未来展望，纷纷下场竞跑“智慧家庭”赛道。

海信智慧家庭以“生态屏”为基础，构建了全屋屏幕之网。比如，手机碰一碰NFC魔法贴，洗衣机可自动执行对应的洗护程序。老板电器则推出“ROKI先生”，开创了数字烹饪的新场景。方太通过在“空气、水、烹饪”三大核心科技上的不断创新，打通了“烹、洗、储”全链路……

随着人们消费变得多元且精细化，传统的单一功能产品已不能满足消费者需求，家电行业开始重塑产业链条，提升消费者幸福感成为行业追求。从“智能化”到“套系化”再到“场景化”，家电行业变革的浪潮迭起。智慧家居、场景化解决方案正成为带动家电产业新增长的重要驱动力。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示：“以单品智能为特征的1.0时代已经过去，实现智能家居场景化是未来产业升级和企业突围的关键。”

低碳引领

绿色家居打造健康生活

炎热的夏季即将过去，家装市场又迎来旺季。“家具是每天都陪伴在我们身边的，不仅要好看好用，更要绿色环保。我的要求是，木材和涂料不能对健康产生不利影响。”最近，消费者王先生正在关注环保型的家具产品。他说，健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系十分重要，希望相关家具及建材企业能够提升绿色产品的研发能力，向市场供应更多绿色产品。

当前，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式已经成为全社会的共识。在消费市场，绿色消费也正在成为消费主力军——80后、90后、Z世代的首选。这些，都在倒逼企业走上绿色、低碳转型之路。

工业和信息化部公布的“2022年度绿色制造名单”中，有21家家居企业入选，成为国家认可的绿色制造企业，这是近年来家居企业入选绿色制造名单最多的一次。这说明绿色、低碳已经成为家居企业的普遍共识，并且开始了大规模的绿色制造转型，也标志着家居行业进入绿色、低碳发展新阶段。

相关数据显示，2022年我国绿色建材产品营业收入达到近1700亿元，同比增长20%以上。去年6月5日，京东搭建的“绿色建材线上平台”正式上线，截至12月底，绿色建材线上平台总成交金额达26亿元，其中部分代表性品牌销售较前一年实现20%以上的增长。由此可见，绿色消费、绿色制造已经成为市场大趋势，只有符合绿色低碳要求的产品，才能在市场上占有一席之地。

国家发展改革委近日发布的《关于恢复和扩大消费的措施》对提升家居智能化绿色化水平作出明确部署。有关部门将加快健全绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。目前，相关部门已发布4批18种统一的绿色产品标准评价清单和认证目录，涵盖绿色建材、家具、冰箱、厨卫五金等家居产品；已颁发统一的绿色产品证书2.3万多张，获证企业4600多家。

除了绿色低碳健康的家居产品，越来越多的消费者把目光投向省心省力的全屋整装定制。如何保障定制不翻车、不掉坑，特别是倡导绿色低碳消费，上海市消费者权益保护委员会做出了积极探索，发布了《绿色低碳全屋定制家居》团体标准。与传统家装相比，新标准强调绿色低碳的同时，增加了生产过程中对能源、资源和环境的要求，引导企业使用绿色环保材料，给消费者带来更多时尚、个性、安全的家居产品，引导行业高质量发展。新标准在材料方面增加了消费者最为关注的有害物质控制，并对测试方法和指标提出了更高的要求。新标准还提供线上平台，记录全屋定制过程中材料来源、检测报告、安装进程、完工验收等关键质控记录，消费者可随时查询、监督。新标准的发布实现了“今天验收合格，明天安心入住”的目标，真正满足了消费需求，引领行业高质量发展。

政策利好

疏通堵点痛点优化消费环境

“房子住了快20年，一直想装修。但是租房搬家太麻烦，装修也是个大工程，很费神，就一直拖着。”不少消费者有着类似的顾虑。

消费的堵点痛点，也是政策的着力点。商务部明确，将聚焦老百姓在家居消费、家装过程中所遇到的一些“急难愁盼”问题。“家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。”商务部副部长盛秋平说。

日前，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》提出4方面11条政策举措，回应了很多家居消费领域的堵点、难点和痛点，在提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面给出了针对性举措——

在完善绿色供应链上，支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。

在创新培育智能消费上，支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。

在推动业态模式创新发展上，鼓励企业打造线上家居服务平台，支持家居卖场、购物中心等设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，探索家居零售与文娱休闲、创意设计等多业态融合发展。

在规范市场秩序上，健全家装标准规范，在家居行业深入实施企业标准“领跑者”制度。依法打击家居消费领域假冒伪劣、偷工减料、价格欺诈等行为。健全家居行业信用评价体系，引导市场经营主体诚信经营。

住房和城乡建设部房地产市场监管司负责人周韬说，住宅小区是居民生活的主要空间，家居消费的主要场景也是在小区。对于既有的居住区，住建部将指导各地结合老旧小区改造等工作，通过补建、购置、置换、租赁、改造等方式补齐建设短板；对于新建居住区，会同有关部门结合完整社区建设，指导各地落实配建社区便民商业服务设施。

此外，农村是拥有近5亿人口的庞大市场，家居消费潜力巨大。专家建议，要进一步加快贯通县乡村电子商务和物流快递配送体系，让家居产品更快、更便捷地送到农村居民手中。同时，要优化市场供给，进一步加快推进县域商业体系建设，引导家居企业、电商平台等下沉农村市场；要加强政策支持，进一步鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡，因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。

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