聚焦家文化，携赛那同旅

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赛那的价值主张与家文化完美契合，这也是其打动消费者心弦的重要凭证。

家是什么？这个问题有很多个答案，有人说是五口之家，有人说是三代同堂，也有人把家比作是避风的港湾，是人生遭遇挫折困苦时候坚强后盾。而这一切，不约而同地指明了家的核心内涵，即注重集体感、以情感为纽带。

作为中国的文化中心，北京这块多元文化融合共生的土地，在记录家风变迁的同时，也对家文化有了更加明确的阐述。从胡同到四合院，从大杂居到现代化住宅，家的载体在历史风云（参数丨图片）变幻中有了新的意蕴。

汽车，这一在如今被誉为人们第三生活空间的交通工具，正逐渐向家的新载体转变。在其中，大七座MPV符合了三代同堂、七口之家的特点，对于家文化也有着更加深刻的理解，而广汽丰田赛那足以称得上是其中颇具代表性的车型。

以“大家都爱赛那”为主题，继杭州、洛阳两地后，12月21日，北京成为了广汽丰田2023“赛那时光”活动的收官之地，以北京家文化的传承，与赛那“不止于交通工具，更是一种生活方式”的价值主张形成了完美契合。

值得一提的是，除本次活动外，“赛那时光”系列活动还打造出了“赛那时光宅院”、“赛那时光营地”等贴近大家庭生活场景，在沟通与交流中拉近了品牌与用户之间的距离，也赋予了产品更丰富多元的内涵。

秉持“享大家之道”的品牌理念，赛那赢得了消费者群体的广泛青睐。截至目前，以月均销6,000+辆的水平，赛那持续搅动中高端MPV市场，另据广汽丰田披露的最新数据，今年11月，以赛那为代表的三大高价值旗舰车型累销32,062辆，占比总销量（76,880辆）的41.7%。

事实上，这是广汽丰田成功布局高端化的缩影。继2021年发布“全面高端化”战略后，广汽丰田坚持以品质为高端，打造出以三大旗舰车型为首的金字塔产品梯队，持续巩固价值优势，而赛那更是树立了高端MPV市场的新标杆，呈现出高配版热销的态势。

现如今，基于对新精英家庭高端生活方式的精准洞察，广汽丰田将MPV赛那作为家以及家文化的载体，通过“赛那时光”这一IP聚合圈层资源，逐步延伸到多元化的生活场景，实现情感共鸣。

作为一款诞生20多年，常年位居北美市场MPV销量榜前列的高端MPV，赛那在国内市场推出已有两年多的光景。显显而易见，赛那已用实际行动给出了一份令人满意的答卷，面对未来，它或许可以做得更好。

原文作者：黄逸文

网址：聚焦家文化，携赛那同旅 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/657688

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