新媒：中国“银发经济”越“玩”越兴旺

发布时间：2025-01-08 14:14

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参考消息网1月7日报道 据新加坡《联合早报》网站近日报道，中国“银发经济”正越“玩”越兴旺。

玩投壶、掷沙包、拼七巧板……在北京通州广通社区的老人活动室里，银发族们在各种桌游和玩具中开始了一天的乐龄生活。

有人在游戏师指导下解锁“烧脑”的传统益智游戏九连环，也有些人在各种各样的棋盘前对弈。老人们全神贯注，就像认真做功课的小学生。

在中国老龄化进程加快之际，年龄在60岁至69岁之间的低龄老年群体，生活相对富足，身体也普遍健康。他们对社交娱乐以及精神文化生活的需求尤为强烈，老有所学、老有所乐成为生活刚需。

老年大学一位难求，面向中老年的琴棋书画、健康养生等各种兴趣培训班百花齐放，就连一直被认为是孩童专属的玩具游戏，也开始走进老人的生活。

“老有所玩”品牌创始人、北京老有索玩商贸有限公司总经理宋德龙，2020年在通州租下一处临街店铺经营老人玩具店，希望以此在银发经济中分得一杯羹。

宋德龙曾从事与老人产品相关的广告业务，他接受采访时说，不少企业，包括食品、药品、保健品以及日用品的厂家都来做广告，但“唯独没有玩具”。

长期以来，玩具被认为是孩童健康成长的必需品，与老人的生活似乎沾不上边。虽然很多玩具需要动手动脑，有利于老人改善大脑灵敏度，但中国大多数老人几乎没有买玩具和玩玩具的意识，就连玩具厂家也忽略了老人的需求。

宋德龙说，市场上专门针对老人的玩具太少了，他不得不指导一些玩具厂家对儿童玩具进行改造。

在他看来，老龄化趋势下，老人玩具市场广阔，应用场景无所不在，不仅适用于大城市的独居老人，偏远乡村的老人也需要玩具的陪伴。他说：“很多老年人缺乏兴趣爱好，玩具游戏是最容易为老人提供精神慰藉的做法。”

近年来，宋德龙摸索改造出数十种适老玩具，也培训出一批老人游戏师。在他手把手的教授下，老人们改变了对玩具的认知，老人玩具也跟着他走进社区、养老院以及老年教育机构。

玩具游戏只是中国新一代银发族追求精神文化生活的一个选项。学唱歌、走T台、学理财等各种兴趣学习，也成为他们的潮流生活方式。这些爱学习、爱生活的新一代银发族，不仅为KTV、旅行社和培训机构带来新的商机，也成为各路资本争抢银发赛道时瞄准的对象。

据媒体报道，中老年在线兴趣社区“红松”已获得亿元级融资，中老年兴趣学习品牌“明椿学社”也完成了数千万元的独立融资。

老年玩具设计团队负责人何春晖受访时说，很多中国传统益智类玩具游戏都可以做适老化改造。老人玩具的特点主要是简单好玩，有一定的竞争机制，能让人从中找到乐趣并进行社交，“有的游戏高手，能从中找回退休脱离社会身份后的价值感”。