创意设计的灵感来源于生活

《园艺艺术与创意种植》- 创意灵感来源于大自然的设计教程 #生活技巧# #园艺技巧# #园艺园艺书籍推荐#

    创意设计，简而言之，它是由创意与设计两部分组成，是将富于创造性地思想、理念以设计的方式以延伸、呈现于诠释的过程。创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计，包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、海报设计、服装设计、个人创意特区等内容。创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外，需要融入“与众不同的设计理念——创意”。广告创意设计是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售与传播。

    广告创意设计不仅仅与商业相关，也与生活相关。来源于生活的创意设计能激发人们去行动，甚至能促使人们改变固有的生活方式。美国建筑设计师路易斯沙利文（Louis SulLivan）在《高层办公大楼的艺术考量》一书中说：“生命通过表达可被认知，而形式永远追随功能”。广告创意设计也是这样，品牌通过创意被认知，而创意又会追随生活而发展。越来越多的广告人不只满足于达成纯粹的商业目的，而是企图创作出更有社会影响力，更有生活觉悟的点子，从而达成商业之外的影响力。

    关于广告创意设计的生活觉悟，透过2012亚洲广告创意节的获奖作品可见一斑。这次广告节共收到来自22个国家的4860份作品，相比去年增长33%。这些海量的作品无不构思巧妙且具有超强执行，但是多数仍然是停留在广而告之产品信息的最基础层面，而没有和我们的现实生活发生交集。真正打动我们内心创意，或者能让我们去反思的，还是这些创意设计中蕴含的对于生活的思考、倡导与批判。换句话说，广告创意不应只停留在传播商业信息的层面，而是应该越来越具有生活的觉悟。国为只有这样才能从众多的广告中突显出自己，真正吸引人们的视线并最终改变人们的消费行为和生活方式。广告大师威廉·伯恩巴克（Wiliam Bernbach）曾说“洞见人性是最有力量的，什么需求会促使人行动？什么本能会控制人的行为？甚至什么是他经常用语言来掩饰的真正动机？这就是有效创意设计哲学的核心”。

创意设计激发生活正能量

    不可否认现在的社会就是一个“娱乐至死”的社会。无论你愿不愿意，所有的事情和公众声音都以娱乐的方式在出现，并成为一种文化精神，就像是尼尔波兹曼（Neil Postman）在《娱乐至死》中所说“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸”。这个高压的现代社会里每个人都需要娱乐以及被娱乐，大家对刻板、严肃的事情都有抵触心理。于是为了迎合这种大众心理，很多原本正经的事情，都被打上娱乐的烙印。既然政治、艺术、体育都可以成为娱乐，商业广告也可以成为娱乐。向来标榜豪华大气的航空公司广告也开始“不太正经”了，本次广告节上由悉尼Host公司为新西兰航空公司创作的短片《由一个谎言开始（THE KIWI SCEPTICS）》赢得了品牌内容与娱乐单元全场大奖。短片记录了HOST广告公司为新西兰航空打造了一个绝妙的营销活动，而它由一个谎言作为开始。对于澳大利亚人而言，新西兰从来就不是独家的首选地，甚至一生都不愿意跨过海峡到这个离他们最近的美丽国家转转。这也就成为了新西兰航空公司最大的困扰。Host公司刻意选则了4个对新西兰没有好感的澳大利亚人，欺骗他们去国外旅行，而实际上是把他们带到新西兰。故事情节发展出乎意料，起初这几位可怜的澳大利亚人十分不满，可随着他们对新西兰的奇妙之处进一步了解，却开始享受这次旅程了。整个情节以纪录片形式呈现，航空公司品牌也自然融入其中。这条纪录片有840000人观看，航空公司的网站也因此点击率上升14%，在线销售同比增长31%。由此可见，当广告被披上娱乐外衣后也可以达到意想不到的传播效果。

    创意与设计不仅仅是传达信息，也可以提供一种生活的角度，启发人们开始审视自己的生活方式。也许设计加剧了本来就无法控制的消费主义，但同样有能力帮助改善人性。本次广告节上获得媒体单元金奖的是Cheit为Cj cheljedang设计的一款纯净水包装。广告人洞察到虽然很多人希望可以为非洲儿童捐款，但由于捐款过程麻烦，最后只有很少人会付诸行动。于是广告人为包装设计了两个条形码，一个是价格条形码，另一个是水滴状的捐款条形码。如果顾客想捐款，只需要在结帐时扫描下水滴状的捐款条形码，就可以为非洲儿童捐款0.1美元；如果顾客不想涓款，自行揭下这个水滴状条形码即可。设计的目的是解决问题并引导行为，而这个一个小小的条形码不单解决原本繁琐的捐款问题，还能激发起人们内心的善意。类似的创意设计还有奥美曼谷为了推广公共场所禁烟活动而发起的《Smoking kid》活动。为了告诫人们吸烟有害健康，他们找了一些小孩手里拿着香烟找成年人借火，当这些成年人告诉他们不要吸烟时他们就会反问“你们自己为什么吸烟？”孩子的反问振聋反馈使人无从回答，对于传播对象的刺激远远超越一张平面禁烟广告。

艺术具有审美性的生活方式

    艺术是更纯粹的一种生活态度，是更具审美性的生活方式。而广告也可以是对产品特质的巧妙诠释，对品牌精神的艺术升华。突破广而告之的基本功能之后，广告设计甚至会赋予人们体验某件物品时暂时摆脱现实生活的能力，提供一种生活态度。芝加哥社会学家米哈奇·奇克森特米哈伊与尤金·罗奇伯·霍尔顿在《物品的意义》一书中写到，“人们可以极其灵活的在物品中附加或解读出各种意义。几乎任何物品都可以被赋予一系列意义”。即使彩色笔也是如此，当你拥有了一套色彩缤纷的彩色笔，你就可以发挥艺术天赋，去创作一系列艺术作品，体验艺术家一样的生活，这就是奥美新加坡为Faber-castell彩色铅笔创作的系列广告。企鹅出版社也希望通过平面广告启发人们，通过阅读的方式与艺术化的想象就可以漫游不一样的国度，体验不一样的生活和世界。于是Y&R马来西亚巧妙利用品牌llogo的企鹅形象，根据不同图书门类，构造相应主题的画面，勾起大家购买和阅读的欲望，借此体验文字构筑的那个美妙世界。

    人类学家格兰特·麦克拉肯（Grant Mc Cracken）认为“设计是传递品牌信息的根本谋介，无论是外在还是内涵，从初始到终结，美好的、有形的、无形的，都囊括其中。好的设计能准确捕捉、掌握和控制消费者与品牌之间的相互作用”。当创意与设计具有更多生活觉悟，影响力就会突破品牌和商业属性，让更多人产生共鸣，从而在生活与艺术层面创造出非凡价值。

创意设计中的情感与生活

    设计专家肖恩·亚当斯（Seam Adams）也认为创意与设计的传达，最终目的不能只是为了愉悦眼球，而是为了打动人心。他曾说，“当讲到共鸣的时候，我们所指的是情感共鸣，品牌必须尽一切可能与大众建立联系”。而人类本身具有的细腻、敏锐的情感就是可以超越视觉的更深层次的世界通用语言。例如韩国Cheil广告公司为三星创作的“What does your mind see”就是个以情动人的案例。三星为11位盲人儿童开办了一个特殊的摄影班，然后帮助他们用声音、气味等感官捕捉影像，再把他们的摄影作品制作成3D模型并举办了一场看见世界的艺术展。当普通人看到这些作品的时候，无疑会被这些盲人孩子心中的细腻情感所打动，也会为他们的身体缺陷而心生怜悯，让自己也对这个世界充满爱和感恩，发现生活的幸福与美好。广告在温情地传达了三星相机的特质之余，还在不知不觉中为品牌精神做了很好的一次植入。

    也许因为现代社会人与人之间越来越冷漠，缺乏温暖，所以“自由/免费拥抱（Free hugs）”活动曾经在很多城市兴起，给孤独、沮丧的陌生人一个拥抱和温暖。奥美新加坡受此启发，为可口可乐创造了“Hug Me”拥抱贩卖机。就像它的名字，只要你拥抱这台机器，就会获得一瓶可乐。这不仅仅是贩卖机“投币”方式的改变，而是在这种独特的体验幸用户会获得一份惊喜，可口可乐也会将自身积极乐观、快乐无限的品牌精神尽致诠释，可口可乐在品牌与消费者最直接接触的地方营造出一种积极向上的乐观体验。每个人生活中都看过太多充满戏剧感的故事，听过太多富有悬念的传说，所以当一件事情以真实补素的面貌呈现在面前时，反而会感觉特别亲切。尤其在这样一个传播过剩与讯息碎片的时代，人们已经没有太多耐心去鉴别那些华丽又婉转的信，息而是更青睐于直接而真实的资讯。就像是唐尼克品牌咨询公司创始人谢丽尔·斯万森（Cheryl Swanson）所说，“真实性现在已经变的非常重要，尤其是新世纪的人，他们对真实性极其看重”。因此，有的品牌会放弃那些故作高深的创意设计手段和华而不实的传播技巧，去介入人们真实的生活，并试图改变人们的现实处境。

    设计学家John Heskett在《设计，无处不在》中阐述“广告商认为自己周旋于社会潮流和客户利益之间，一方面反映社会上发生的种种事情，另一方面又将这些事情通过程式化的形式，反映到广告活动和意象中”。此次广告节获得数字单元全场大奖的作品《Cannecting lifelines》便是如此，该广告是电通东京为本田汽车创作，利用计时器的方法记录日本地震海啸后的路况变化，然后根据不同路况，车载卫星导航地图的道路会呈现出不同的颜色，同时清晰标明损毁道路及逃生路线。相比那些对消费者过度承诺的广告。本田这个广告系列充分结合鱼实事件，在为人们提俱切实可行的援助之余，也增强他们内心对品牌的认同和归属感。宜家自身的设计理念尝试迎合现代审美趋势与消费主义立场，在各个层面与消费者的生活发生关联，传达产品信息。这次参与亚洲广告创意设计节的广告作品巧妙地利用了商品目录进行产品促销，并最终赢得促稍单元全场大奖。通常来说，宜家会员在受到产品目录后并不会仔细阅读，而是随手扔掉。为了使人们长久保存其广告目录，lowe澳大利亚广告公司推出这样一个活动：消费者领取商品目录时需要登记，之后宜家每月会为这个商品目录所占空间支付租金（25美元）。在领取一本商品目录后，原本的消费者就能成为宜家的“房东”，并能定期收取租金。这个点子虽然听上去匪夷所思，却比投放一条电视或平面广告有效，也更能达成与消费者的互动，拉近品牌与消费者之间的距离。

    “朴素”的广告宣传手法一直是全球广告公司们近年来主攻各大广告奖项的一种手段。今年亚洲广告创意设计节BBOO新那坡广告公司为奔驰汽车夜视辅助系统制作的广告就极为“简单”和“朴素”。它并没有把这个系统吹嘘得天花乱坠，而是创作一组由镜头失焦后的光斑构成的画面，名为《孩童（Kid）》。这些绚丽的艺术光斑隐隐约约地形成危险、小孩等单词，用一种更真实更公益的口吻讲述一个事实，“停下！在你看清危险之前”。

网址：创意设计的灵感来源于生活 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/672603

相关内容

创意家具设计 灵感来源于生活！
灵感来源于生活 19款极具创意的灯设计
创意海报设计灵感源自生活
灵感来源于生活，高于生活——“灵感专辑” 生活到处都是创意
创意家居的创意灵感来源于哪里？
创意家居的创意灵感来源于哪里
【艺术·创意·设计】生活就是设计灵感的源泉
寻找集成电路设计的灵感：创意来源于生活与科技的交融
10个绝佳的服装设计灵感来源，激发创意源泉
灵感创意室内设计，灵感创意室内设计图片

随便看看