小红书推出AI搜索“点点”：生活助手，抢夺百度份额的秘密武器

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在互联网行业整体增长趋缓的当下，小红书再次发力，进入了人工智能搜索的新领域。2024年12月下旬，小红书推出的独立产品“点点”，以生活搜索助手的身份，迅速引起广泛关注。

“点点”的开发团队由曾在小红书任职的法人魏旷带领，旨在为用户提供更加便捷和精准的生活信息搜索服务。无论是交通规划、美食推荐还是旅行攻略，点点都致力于为用户提供"及时的信息"和"真实的社交声音"，帮助人们在生活中轻松“避坑”。与以往的小红书内部搜索助手不同，“点点”拥有独立的应用和微信小程序，这使其在“站外”发展上大有前途。

小红书的商业化策略始终围绕用户需求展开。根据2024小红书搜索推广白皮书，70%的月活跃用户会进行搜索，其中88%的搜索行为是主动发起。正因如此，小红书急需一个新的流量入口，而AI搜索正是它抢夺市场的绝佳机会。

作为一款生活场景重点的AI搜索产品，点点背后运用了小红书自研的珠玑大模型，确保用户的问题得到及时而充分的解答。用户在输入问题后，点点会迅速分析并总结出答案，通过图文或视频详细呈现。例如，针对“北京协和医院怎么挂号”的问题，点点提供了全面的预约方式，甚至给出了备份方案。

与此相对应，百度AI助手最新升级的“百度AI搜”面临着这样的强劲竞争：点点的信息更新频率更为及时，且依托小红书的社区内容，能更好满足用户的个性化需求。尽管百度与点点在解决问题上不乏相似性，但后者在信息的准确性上也展现出其独特优势。

目前，“点点”已在各种应用商店上线，用户体验上存在一些差异，比如iOS版本支持发送图片提问而安卓版本却只能文字。不过与之前的内置功能相比，点点依靠其独立性与务实的推广活动吸引了更多目光。

众多用户在小红书站内积极分享对点点的评价，称其为“搜索神器”，甚至不乏“好用到哭”的反馈。小红书这样高调的布局AI搜索其实反映了其转型升级的决心：从单纯的生活分享平台，演变为一站式解决生活问题的搜索引擎。

尽管在初期，点点的产品功能仍显基础，且用户对于AI搜索的接受度不一，但这并不妨碍小红书更进一步打通电商、本地生活等领域的潜力。可以预见，在未来，随着AI搜索的完善及其对内容形式的优化，点点有可能为小红书带来新的流量与用户黏性。

挑战与机遇并存，如何平衡AI搜索的高效性与小红书社区内容的独特个性，将是小红书下一步必须面对的焦点问题。

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