生活家电行业洞察白皮书（2022年）

刚刚登出视频会议的小敏打开多功能美容仪对干燥的皮肤进行清洁保湿，客厅 里扫拖一体机器人和自动除菌加湿器正在安静地工作，厨房飘散着食物的香 气，自动料理机正在为主人烹饪美食。上述场景已经成为不少现代人生活中的 常态，种类丰富的生活家电已经走入我们生活的方方面面。

随着经济发展和消费升级，人们对高质量生活的追求越发强烈。另一方面，居 家时间变长，人们对家庭生活越发重视。生活家电可以改善居住环境，提高生 活质量，正好满足了人们高品质和个性化的消费需求，近年来弓I领了家电消费 的新风潮。在供给侧，生活家电产品技术快速迭代，功能不断创新，新品频频 上市。智能化、集成化正逐渐成为行业标配。功能强大的高端产品开始占据一 席之地，颠覆生活家电单价低的固有印象。头部品牌跨界现象明显，竞争不断 加剧。总结而言，生活家电市场供需两端都在快速变化，不同品类、不同市 场、不同人群的发展机会各异，市场波动性和不确定性进一步加强，对品牌营 销布局带来了一定挑战。

为帮助品牌深入了解生活家电消费市场和人群，抓住科技生活风潮，腾讯营销 洞察（TMI ）联合GfK,通过行业数据观察、消费者问卷调查、行业专家深度访 谈等多维度调研方法，推出《数说科技生活“新风潮”一一腾讯xGfK生活家电 行业洞察白皮书（ 2022年版）》。本白皮书研究分析生活家电行业的各代表品 类整体现状和发展趋势，深入了解消费者的购买驱动、典型人群画像和消费者 旅程，旨在帮助更多品牌及时把握消费人群需求变化、捕捉市场趋势机会、规 划品牌营销策略，以便在竞争中抢先占领高地。

    【来源：腾讯】

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