可来赛孙怡人：拥抱变革，玩具行业崛起正当时

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玩具行业是国民经济的重要组成部分，随着互联网资源的不断完善，疫情常态化背景下，消费者越来越趋向于线上渠道获取玩具信息，各大电商不断积攒用户，为企业创造了更加开放便捷的营销环境。那么面对线上这种变革，企业该如何抉择？大胆拓展是否可以推动更多的新渠道？在TWP腾讯智慧育儿分论坛——儿童玩具专场，可来赛品牌运营总监、宁波幼儿师范高等专科院校特聘教授孙怡人对玩具行业变革的新环境分享了她的观点：

随着我国居民生活水平的不断提高，居民可支配收入逐年增加，近年来我国的玩具行业发展态势良好，玩具市场逐步扩大，伴随着三胎政策的放开和中产阶级人口的不断增加，中国玩具市场正在继续健康增长。

新技术驱动玩具产业转型

玩具行业的发展离不开每个企业贯彻“科技进步、两化融合”的理念，进而为整个行业发展带来新动力。可来赛秉持这一创新理念，为行业创新发展提供加速度。多样化触达是可来赛与消费者建立广泛连接的重要手段，在沟通中，消费者反馈的一些列重要信息，在通过科技手段收集和分析后，得出的大数据结果可以精准把握消费需求和痛点，以便企业提供更优质的设计与服务。终端的反馈，也能让行业及时、准确地调整产品发展方向，更好地优化和更迭，以便适应市场。

新技术的发展，也让玩具企业和消费者对玩具有了新的认识，“玩具+智能”正成为玩具行业的发展潮流。在后疫情时代和5G时代，以及AR和VR技术在玩具设计中的应用，也具有了更多可能，设计师让孩子们在玩玩具的过程中，展现的创造性有了更多的实现可能性。比如，利用AR和VR技术，孩子们画的画作可以变成动画背景，他们能身临其境感受自己画作的美妙。在生产端，新技术的应用，也可以成倍地提高生产效率，以降本提质增效为最终目标推动企业数字化、网络化、智能化升级，为玩具行业转型提供解决路径。

发挥玩具娱乐教育价值最大化

儿童玩具一定是寓教于乐的综合产品，玩具的核心功能是能吸引到孩子“玩”玩具，如果玩具无法引起孩子的兴趣，那么再有教育意义的玩具也不能帮助到孩子。在玩具吸引孩子兴趣的基础上，教育意义也就显得十分重要，玩具可以成为孩子学习的最好工具，即玩具产品的娱乐属性和教育属性能融为一体。

在满足孩子游戏、探索、好奇的玩乐需求上，又能让孩子在游戏中锻炼动手能力、精细动作、想象力、逻辑思维能力等各种基础能力中提升孩子的综合能力。值得注意的是，目前市场现有产品，会把玩具的娱乐属性强化在即可反馈上，这会很大程度上会消减孩子的专注时间，从研发角度，这个也是企业今后需要注意的方向。

随着互网时代下成长起来的“80、90后”已为人父母，家长们对儿童玩具的寓教于乐、互动性、及个性化提出了更高的要求，这也对玩具产业提出了新的要求，如何发挥玩具娱乐教育价值的最大化，是契机也是挑战！

把握线上契机深耕品牌优势

疫情常态化背景下，消费者越来越趋向于线上渠道获取玩具讯息，这种变革，可以推动更多具有创新思维及充满活力的玩具品牌在线上发展。但无论后疫情时代，还是无疫情时代，在企业数字化、网络化、智能化升级的背景下，品牌方会更加注重在线上渠道方面的展示，着力线上与终端消费者的沟通和互动，当然线上只是一种选择， 最后孩子玩是要落地体验，线上的营销方式无法替代体验式营销。

受益于向好的行业环境，本土儿童玩具企业发展态势强劲，整体呈现百花齐放的态势，但国内玩具企业大而不强的根本现状暂未改变，引领行业发展的依旧是头部企业。市场积极、健康发展表明了玩具行业的市场正在逐步变大，各细分品类下玩具的销售数据在持续增长，这也表明个性化需求正在逐步增加。

在激烈的市场竞争中，必须主动迎合市场需求，嗅觉敏锐的企业往往善于抓住先机，在擅长的细分领域，深耕品牌优势并深入下去，用创新思维不断提升消费者价值，围绕更适合消费者的需求才能在行业内做到最优最强。除此之外，团结产业促进协作发展，吸引更高端的人才，也是实现玩具行业的可持续发展重要。

可来赛用爱搭建孩子快乐桥梁

从孕育之初起，可来赛始终秉持“用爱创造”的品牌理念，追求为孩子们创造品质、益智、环保的木质玩具，木质玩具和孩子都代表了欣欣向荣的生命，可来赛坚信这两种生命能形成一种最原始的互动，Classic world正是孩子与木质玩具沟通的快乐桥梁。并乐于成为“快乐桥梁”，也正在努力将越来越多的快乐传播到世界各地。

可来赛培养了自己精湛的科研团队，其中包括聘有欧洲知名的高级工程师、图案设计师及相关的高级技术人员。我们的设计团队有很多为人父母的80、90后年轻人，他们对这个群体所喜爱的设计更为了解，因此能结合当下孩子在不同成长阶段需求，设计更匹配的多样化产品。

“国潮”之风正盛，赋予现代玩具更广阔的想象空间和独特创意，2020年，紫禁城建成六百年之际，可来赛携手故宫文化，推出“紫禁系列”联名款玩具，从设计理念到产品形态，都为国产玩具行业注入新的活力，可来赛把最中国的文化通过玩的方式展现出来，让孩子从小耳濡目染，在动手玩乐中，提升了孩子们对中华文化的认同和喜爱。

在未来，可来赛将会进一步精炼现有的业务生态链，用创新思维来打造产品，带给孩子们更多元、更好玩、更益智的玩具。

网址：可来赛孙怡人：拥抱变革，玩具行业崛起正当时 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/686850

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