第一章 消费心理学概述

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第一章 消费心理学概述

第一节 消费心理学的研究对象和内容 一、消费与消费心理概述 (一)消费的含义 人类的消费行为划分为生产消费和生活消费两大范畴。 在生产过程中，对劳动力及其它生产要素的使用、消耗 及磨损，称为生产过程中的消费，即生产消费。 在生活过程中，人们为满足某种需要，在消耗物质产品 及非物质产品的过程中所表现出的行为活动，即“原来 意义上的消费”,称为生活过程中的消费，即生活消费。 消费心理学研究的具体范畴正是人们生活消费中的行为 表现和心理活动。

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