优衣库请来了生活美学大师松浦弥太郎，他是否能为消费者提供100个购买优衣库的理由？

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本月6月13日，日本优衣库与松浦弥太郎共同展开的新企划“LifeWear Story 100”第一弹正式上线。该企划由优衣库发起，松浦弥太郎监修，以“LifeWear”为概念，每次挑选一款优衣库的T-shirt、裤子甚至是袜子，讲述松浦弥太郎不同时期的生活物语。

在“LifeWear Story 100”企划中，优衣库希望借助松浦弥太郎对生活敏锐的触觉和作家的身份，把“LifeWear”的生活感提升至五感层面。松浦弥太郎被誉为“日本最懂生活的男人”，其代表作《100个基本》作为日本生活美学类畅销书籍，一经推出就广受赞誉，一年之内重印多达11次。在这本书中，松浦弥太郎以更贴近的姿态、更诚恳的思考，审视日常的美好：原来好的生活可以很容易，恪守“基本”，才能享受生活。优衣库认同这样生活理念，以“恪守基本”为纽带链接松浦弥太郎与LifeWear服饰。企划名称起名为“LifeWear Story 100”也是希望借由《100个基本》的影响力，唤起消费者对优衣库品牌价值的记忆。

在“LifeWear Story 100”第一弹中，松浦弥太郎为优衣库圆领T恤创作了两个短篇。文章延续了松浦弥太郎平实的语言特点，以一种娓娓道来的口吻营造了一个温馨的情感流动的场景。虽然在文章内提及了T恤，不涉及优衣库品牌，但在两篇文章之后加入了产品介绍页面，不仅把产品柔软的特质和精致的剪裁信息准确的传达出来，并且易于消费者把产品代入故事中去，以短篇主人公为媒介完成五感体验，丰富消费者对优衣库生活感的理解。

6月27日“LifeWear Story 100”第二弹即将上线，松浦弥太郎又将为优衣库服饰带来怎样的精彩演绎，值得期待。

胖鲸洞察

优衣库作为一个快时尚品牌，依靠少款多量的策略使其产品质量和研发能力得到了保证，最终凭借其产品的超高性价比而火爆。虽然优衣库通过一系列的跨界合作不断刺激消费者到店，去购买优衣库的产品，但对于优衣库来说，库存压力的一直存在。长期折扣卖货的方式对于品牌来说是不利的，引导消费者关注优衣库主要经营的产品，而不仅仅是联名产品是很有必要的。并且对于贩卖基本款来说，商品同质化严重，更需要品牌去为其讲述一个好的故事，让消费者有一个为其买单的理由。

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