“旧书新知”：探索阅读的“长尾效应”

阅读一本新书，探索未知的世界。 #生活乐趣# #消遣#

“旧书新知”活动先后走进北京大学、中国人民大学等高校。图为2024年4月活动来到中国人民大学。本报记者 商小舟 摄

　　中轴线上，报国寺、钟鼓楼“一南一北”两大常态化旧书市集，吸引百万余人次参与；2024年新春文化庙会，“淘旧书，品书香”的春节新民俗带给读者别样体验；旧书交换活动开展近500场，形成以旧书为媒的邻里新社交模式……经过一年多的探索，北京市精心培育的“旧书新知”品牌已日渐融入市民的日常生活，为北京再添文化新名片。

　　“让旧书找到新知己，从旧书获取新知识。”在这句标语逐渐深入人心的同时，我们看到，承载着岁月时光的旧书与跳动着时代脉搏的新知互为呼应，让旧书焕发新生，让新知照亮未来。

　　建立机制：

　　保障旧书业务有序发展

　　依托“旧书新知”品牌，激发旧书市场主体积极性，北京市出台若干措施，明晰政策建机制，保障旧书业务有序发展。

　　在《关于繁荣北京旧书市场的工作方案》中，北京市确定“旧书新知”主题，推出五大平台联动的17项具体举措，组建“北京市古旧图书业务专家库”，组织50多家市、区党政机关向基层捐赠旧书，持续推动各项措施落地见效。

　　区级联动，细化实施机制。如东城区出台《北京市东城区繁荣新时代旧书市场的若干措施》，旨在促进旧书市场上下游有效链接，明确协同发展的四大举措；西城区建立区域循环收换书网络，推动旧书规模化、专业化运营；海淀区与属地高校、科研院所建立绿色共享、知识分享的常态化互动机制和交流平台；朝阳区、通州区、昌平区等将旧书业务作为区级书店扶持的重要考量。

　　此外，北京市还将旧书业务纳入市、区实体书店扶持范围。2024年，北京市级奖励规模达1100余万元，引导旧书服务网络持续拓展优化，涌现出如孔网文化书店、布衣书局等一批旧书业务有规模、有特色、有规划、有亮点、有创新的优质民营书店，为旧书行业发展注入新鲜力量。

　　“旧书新知”推动了旧书交易网络的发展，旧书交易市场取得新的突破，线上线下旧书交易体系持续壮大。2024年，孔夫子旧书网新增用户数230万，注册新开书店书摊2.8万个，APP月活用户100万，古旧书年交易3200万件商品，交易额达12亿元，业务覆盖全国。中国书店作为国内最大的古旧书实体店，线下门店展销旧书14.9万种，年营收约7126.80万元。此外，其线上平台共开展文化讲座、直播带货、直播拍卖超过900场次，共销售1130.75万元，同比增长56.85%，品牌影响力不断提升。

　　搭建平台：

　　让旧书回归流通体系

　　很多读者发现，今天走进北京图书大厦、王府井书店等实体书店，都能从“旧书新知”专区淘到心仪之书。

　　过去一年，“旧书新知”立足北京全市阅读空间资源，形成了较为完备的实体网络。发挥实体书店多、旧书业务起步早的优势，2024年，北京市434家实体书店增设“旧书新知”专区，194家实体书店提供旧书回收服务，登记在售旧书达80余万册，完善了线下场景的旧书流通服务网络搭建。

　　多措并举推动“旧书新知”系列活动常态化、动态化开展，让越来越多的好书得以流通，知识实现循环共享，资源得到节约利用。“旧书新知”活动先后走进北京大学、中国人民大学等7所高校，培育了旧书“新受众”。2024年新春文化庙会共举办“旧书新知”系列活动60余场，朝阳区潘家园“东壁晒书”、通州区城市副中心绿心公园“书香运河”、怀柔区雁栖湖“如雁来栖”等旧书市集，广受读者好评。2023年年底起，西城区每周末在报国寺举办“读书报国”旧书市集，2024年4月起，东城区每月初在钟鼓楼举办“钟鼓书韵”旧书市集，累计举办70余场，吸引100万余人次参与，实现销售收入约350万元。

　　“市场的培育是一个长期的过程，我们在不断丰富旧书市集内容和形式的同时，也在倾听读者意见，尽可能提供满足不同读者需求的图书。旧书市集得到认可，反映出老百姓对古旧书是有需求的。”北京市西城区委宣传部副部长杜宇琛表示，西城区通过在全区打造线下旧书流通平台、常态化旧书展销平台、百姓旧书分享平台等，推动旧书市场繁荣有序发展，让有价值的旧书重新流通，让传统文化焕发新的生机与活力。

　　“常态化举办‘旧书新知’系列活动，推动古旧书进校园、进社区，让古旧书有机会走出书店、走向群众，有效激发了古旧书的市场活跃度。”中国书店有限责任公司董事长张东晓表示，“旧书新知”活动的举办，促进了全市古旧书流通体系的建立，打通古旧书产业链的最后一环。

　　此外，北京市注重发挥旧书行业示范引领效应。首届全国古旧书展销年会在北京朝阳书市期间举办，9省市40余家古旧书从业机构集中亮相；地坛书市策划“旧书新知”专区，10万余册旧书亮相“京津冀古旧书联展”。

　　破圈发展：

　　放大古旧书的文化价值

　　过去一年，“旧书新知”活动走进上海、天津、山东、河北、广东、江苏、香港等地。第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第32届全国图书交易博览会、第34届香港书展等展会，都留下“旧书新知”的身影。

　　“‘旧书新知’已不单是北京的专属，而是成为全国性的文化品牌。”张东晓说。

　　“一年来，我随着‘旧书新知’活动去过很多城市，所到之处都深深地被现场读者的热情所感动。”中国书店有限责任公司副总经理刘易臣回忆起，在“地坛书市进保定”活动中，有读者打着手电筒趴着在书堆里找书，在南京举办的“旧书新知”市集上，一名六年级小学生一口气买了2000元的古旧书，“我们都劝他悠着点，‘小伙子’却说‘旧书难觅，错过就不容易买到啦’！”

　　刘易臣的这种感动，记者也曾感同身受——从“旧书新知”活动一个个具体的场景中，我们看到它稳定的市场需求，看到读书人热切的目光、不忍翻阅旧书的小心翼翼，以及辗转徘徊几个小时淘到一本好书时的幸福感。在第32届全国图书交易博览会上，北京展团特别设置的“旧书新知”专区收获众多读者连连赞叹——“我们也需要一个这样专门做古旧书的平台！”“这整面墙的书我们可以都带走吗？”

　　“旧书新知”的出现，让读者近距离认识到古旧书的文化价值，也感受到北京对于文化传承与全民阅读工作的初心与坚持。

　　“‘旧书新知’活动唤起的不仅是大家对于古旧书的热爱，更是对阅读的热情。”刘易臣认为，“旧书新知”的存在本质上是为读者提供了一个能够常态化接触图书的场景，“阅读是一种综合的感受。图书的用纸、装帧、版式、修订痕迹等内容的丰富性，赋予古旧书独特魅力，这也正是纸质书籍本身的魅力。我们希望通过‘旧书新知’平台，保留阅读的火种，进而让古旧书的文化价值为更多人所知。”

　　在“旧书新知”推进的实践中，业界欣喜地看到其以新业态、新场景走进千家万户，在赓续城市文脉的同时，也为市民文化生活提供了更多选择和可能。  

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