腾讯广告本地生活行业三大营销利器升级，营销效率大幅提升

发布时间：2025-01-12 19:26

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对于低频次、高客单价、长决策周期的本地商家来说，采用线上获取客资，线下进行服务核销的线索链路是营销的核心模式。但随着流量获取竞争加剧，商家面临投放不起量、线索获取效率低等问题。在2024年，腾讯广告从解决流量变现效率和提升线索质量着手，帮助商家在线索获取上降本增效。

伴随着腾讯广告3.0广告系统全新升级，新广告投放系统减少了大量的无效重复基建，保障了广告的起量和稳定性。而面对线索营销商家对于投放效率与线索质量的需求，基于全新系统，腾讯广告线索获客业务进行三大升级，对营销链路、数据共建、创意策略方面的优化调整，帮助商家获客增效和线索提质。

全新互动营销推动双效获客

线索有效率提升80%

通过链路变化趋势洞察，腾讯广告围绕企微和微信客服推出全新互动营销解决方案，提升商家获客效率。

除了全流量版位支持投放拿量外，腾讯广告新增问答组件用以激发用户咨询意愿；相较普通微信客服二跳链路，点击率与转化率提升30%，咨询后用户留资成本下降20%。

在落地页，腾讯广告提供自动会话的方式，用简单且标准化的问题筛选真正有效的目标用户群体，再引导有效用户添加企微进行后续转化，让线索有效率提升80%。

链路数据洞察提升后端转化

条均消耗提升8倍

腾讯广告还开展链路数据的引入和建设工作，打造链路数据洞察方案，精准刻画消费群体决策路径，让模型更懂生意。围绕链路回传优化目标及前序节点数据，提升模型预估稳定性，同时，用一方跑量加强来帮助客户在腾讯渠道充分跑量，通过深度辅助优化模型，提升有效性和后端转化率。从而有效解决预估不准，进而引起的不起量和超成本问题；经过模型优化，某商务服务类商家的条均消耗提升8倍，成本偏差由8.3%降低到2.1%。

创意策略升级，打造更好广告体验

双率提升40%

腾讯广告3.0系统对广告内容与创意提出了更高的要求，系统算法会去充分地考虑创意的重复度、指纹比和新鲜度。因此，腾讯广告在素材创意层面也做了很多有效的尝试。通过打造更加贴近本地生活行业原生化的流量形态、行业化的创意组件以及更加场景化的AIGC应用，提升广告点击率与转化率。

在AIGC的应用方面，腾讯广告分赛道推出了更加契合本地的数字人形象，如维修工人、律师、蓝领等；同时视频口播音色也进行了本地化升级，推出四川、广东、东北三大方言特色口播，用方言拉近内容与用户的距离。

持续推进技术升级与流量整合

打造本地线索经营场

在产品数据技术能力升级的基础上，腾讯广告期待依托于腾讯生态，借助直播的内容、搜索的收口和信息流的商业流量放大，来帮助本地客户从线索获取更好走向线索管理和经营。下一步将继续推进线索链路闭环化和AI化，并聚合腾讯生态流量场景，为商家打造本地线索经营场。

锚定发展新方向，打造链路闭环化、AI化

在链路闭环打造上，腾讯广告将持续深化互动营销解决方案与链路数据洞察方案，让经营与营销协同，用深度转化数据洞察，找到高消费意愿的用户，提升商家的投放ROI。

在链路AI化上，腾讯广告将继续全面拥抱AI技术。目前，腾讯广告从广告搭建到投放再到私域运营，已经开发了智能客服、AIGC、AI数字人等自研AI产品，在营销各环节都有AI的助力，通过AI可以进行智能答疑、素材创作、系统诊断等各项工作，全链路帮助商家提效；未来，腾讯广告会不断推出新的AI产品，进一步助力商家提高投放效率，降低投放成本。