数字媒体运营系列（三）：赋能生活服务商家，品效合一成就营销新宠

科技驱动的服务行业，如电子商务和数字营销，创造了大量客服和营销岗位。 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #科技对就业的影响#

近年来，疫情防控逐渐进入常态化阶段，经济社会复工复产步伐不断加快，但对于极度依赖线下流量的文旅酒店以及丽人行业而言，压力依然存在。在疫情反复的阴霾下，生活服务营销布局成为越来越多商家创新转型的“拐点”。基于此背景，数字媒体运营逐渐成为推动品牌复苏、促进消费扩容提质的重要推手。

文旅酒店线上突围战

好投放撬动品效合一

“十四五”期间，推进数字文旅商业化运营服务势在必行。近两年来，汇智互娱在探索文旅数字化的道路上持续进阶，通过文化与数字、旅游与数字广范围、深层次、高水平的融合，实现景区旅游服务、旅游营销、旅游体验的产业重塑。

在国家战略、消费升级等因素推动下，文旅行业掀起对数字化的探索浪潮。一直对行业大势保持敏锐触觉的汇智互娱，紧跟国家政策导向，潜心耕耘，将国家部署要求在文旅领域落地落实，打造了抖音代运营、商家专场直播、达人探店带货、短视频输出、商家号代运营等一系列数字化业务，以景区特色为核心，以科技创新为驱动力，为游客创造了全新的文旅体验和消费服务体验，更能有效帮助节省景区酒店的运营管养成本。

汇智互娱针对文旅酒店行业所开展的数字媒体运营，服务包括数据分析运营、媒介策略运营以及广告投放服务。团队基于以数据为核心的运营策略，通过广告数据实时监控、跟踪、统计，针对不同品牌特性打造专属算法模型反馈数据分析报告，根据不同文旅酒店品牌消费者属性标签化输出进行广告定向投放，帮助文旅酒店合作伙伴在开展数字化业务的同时，降低投放成本提高广告投放效果，推进消费者的深度转化。

服务流程 ✦

文旅酒店

合作立项初期：数字媒体运营团队将基于各业务间的高度协同及精细化运营，根据不同文旅酒店品牌的需求以及产品情况制定合作计划。在与品牌方沟通确认预算及目标之后，制定合适的投放计划；

投放执行期间：在做好投放前各项准备工作之后，数字媒体运营团队将根据项目内容进行投放服务，投放执行期间，团队会根据实际情况及时调整投放比例及投放形式，以求广告效益最大化；

项目管理后期：后期，数字媒体运营团队将对投放情况进行数据跟踪，评估效果，并根据数据分析报告进行全面总结，同时针对后期投放内容方向优化调整。

通过种种举措的有效实施落地，汇智互娱数字媒体运营已服务多家文旅酒店品牌，有效助力各大文旅酒店合作伙伴建立多渠道、高质量、可持续发展创新模式，带来新的生意增量，解锁本地生意新经营模式。

广告投放开拓营销新渠道

丽人商家实现经营新突破

数字化背景之下，消费者注意力碎片化，线上浏览场景分散，传统的广告投放模式引流精度差，对于的丽人商家而言，已难以通过传统营销方式有效触达高质量客户。而基于平台日活六亿的流量优势，抖音生活服务能够帮助丽人商家精准覆盖目标客户群体，高效触达公域流量，从而实现线下流量增长。

汇智互娱针对丽人行业所提供的数字媒体运营服务，将通过“品牌对接-计划制定-投放执行-效果跟踪”的一站式服务流程，根据不同丽人商家的品牌诉求以及商品服务类型制定推广策略。

服务流程 ✦

丽人行业

合作立项初期：针对丽人广告主们业务产品的差异化需求及商家特性打造合作方案，全域触达精准锁定打通高效获客链路，打造多转化链路，实现营销多样化和自身适配度。

投放执行期间：通过强LBS+兴趣推荐覆盖店铺周边强兴趣人群，针对用户进行精准拉活，结合品牌诉求及预算进行广告投放，稳定日均预算，不断提升转化，与此同时通过创意素材精准推送提高广告效果。

项目管理后期：后期，数字媒体运营团队将对投放情况进行数据跟踪，评估效果，并根据数据分析报告进行全面总结，同时针对后期投放内容方向优化调整。

紧跟时代发展趋势，用新的眼光和思维去做战略和规划。越来越多的丽人品牌通过广告投放服务，在抖音平台实现经营新突破，而这也将为更多的丽人商家带来有益启示。

常态化疫情下，诸多品牌都在积极进取谋变革，发力线上经营。但要有效进行线上经营的布局并不容易，如何提升顾客的体验感、兴趣度和消费意愿至关重要。对于商家而言，选择优质合作伙伴的重要性立显。

汇智互娱积极顺应常态化疫情防控下消费新趋势，在探索产业数字化的道路上持续进阶。企业数字媒体运营广告投放业务已成功助力诸多商家实现数字化升级。

疫情给实体经济按下了“暂停键”，也为产业变革带来了新机遇。未来，汇智互娱将持续强化产品服务，以数字创新为驱动力，持续强化数字技术以及产品服务，帮助更多的商家运营管养成本，推动实产业经济高质量发展，培育壮大新动能。

责任编辑：

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