「家因你而生」宜家2023新主张关注全屋打造理想生活

发布时间：2025-01-14 14:45

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每年的第三季度，中国宜家都会举办一场盛大的启动会，向消费者传递品牌新价值、新灵感、新洞察、新产品，这是宜家作为全球化发展的企业，与本地市场链接沟通的重要机会。

8月25日，中国宜家在上海发布了全新品牌定位“家因你而生”（Make Home Happen），这是宜家基于 20 多年对于中国社会、文化和消费者的洞察，针对中国市场推出的长期本土化品牌定位。

同期9月22日在广州举办的媒体见面会，也通过新财年启动会的宣讲、广州天河商场创意视觉化呈现、与具有消费影响力的自媒体主理人李小冷共创主题展间等全方位的活动，讲述更高立意的品牌主张，同时也更关注家庭生活中人的情绪价值表达。

在今年疫情等不确定性的挑战面前，宜家2023新财年发布会活动显然有着多一层意义。

新财年新定位

与以往聚焦空间主题不同，宜家的新Slogan——家因你而生，则定位全屋与人的关系主要通过物有所“值”的“心”价比、充满灵感的“心”之家、为我和家打造“心”特色省力省时的“心”便利、益于身心与环境的“心”价值等5个维度为中国消费者诠释家的价值。

同时还展开有9类不同的生活方式定位，来诠释“睿智生活新主张”，如：经济美学家、焕新效率家、空间创想家、未来成长家、灵感艺术家、亲密能两家、生活平衡家、环境友好家、乐享自然家等。

其中“焕新效率家”，在广州天河宜家商场，与一兜糖APP联合创始人、百万探家博主@李小冷不冷共创落地了22m²主题展间。宜家全屋设计师所搭配的灵活多变的储物解决方案，满足多口家庭的互动和独处的需求，打造出个性化、缤纷灵动、实用舒适的家。