微信支付8.8智慧生活日, 如何成就一场全民化的运动?

发布时间：2025-01-15 13:29

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就在前天，微信支付借着年度节日「8.8智慧生活日」释放出了一段品牌形象片，官方介绍，这个短片是首支「智慧生活」广告片，涵盖了微信支付对其自身最新价值的诠释。

影片描绘了微信支付最新的形象，全片以「洞见人心所向，实现生活所向」作为结束，而在其形象背后关联上的是中国当下的新生活方式的变革。

据官方透露，自2015年以来，每年的8月8日微信支付都会发起移动支付日，而今年微信支付对节日有了有别以往的定名「8.8智慧生活日」，希望倡导一种更智慧、更高效、更具科技感的「智慧生活」方式。

事实上，这不是微信支付的第一支品牌片。在短短5年间，移动支付不断地发展，其内涵已经超脱了我们在几年前对它作为一个工具的理解。今年8.8已经结束，我们可以透过微信支付这次的对外动作，从中看看，移动支付这几年的变化。

「智慧生活」源为何?

2014年春晚，微信支付推出电视广告《功夫快不等于支付快》，随后微信红包引爆社群。你或许不记得2015年的春晚有哪些节目，但你肯定记得那时疯狂摇微信红包的自己。

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在这些全民化营销的背后，不单单是一个品牌的成功，更多是品牌背后的产品创新的成功。当时，移动支付的形态更多以工具的形式呈现：红包、转账、二维码。

在春晚红包的第二年，2015年8月8日，微信支付开启了「造节营销」的步伐，倡导并发起了全球首个移动支付节日，并通过优惠、减免等形式，鼓励用户在线下使用移动支付。

到了去年，微信支付进一步提出了「打造年度智慧生活狂欢节」的口号，将更多关注度集中在推行环保、时尚、高效的生活理念的倡导上。从2015年的8万商户参与，到第二年70万，再到去年普及全民化的规模，历经三年，微信支付的业务也慢慢实现了线下消费场景全面交易数字化。

在普及支付工具、促进数字化交易后，微信支付把目光聚焦到了新生活方式的打造上。在全面打造民众智慧生活体验的定位下，提出了「智慧生活正当时」的主题。

那么，今年微信支付是如何发起一场基于生活方式的全民运动的呢?这场运动背后折射出的是什么价值的变化?

「智慧生活正当时」

1、「智慧生活」的版图诠释着「不止支付」背后的内涵

与往年微信支付的推广有所不同，今年的88智慧生活日，微信支付选择从境外开始。

在香港、日本和泰国的机场，可以看到遍地的微信支付广告。伴随着中国游客的足迹，截至去年12月28日，微信支付已有25个国家和地区完成合规接入，12个外币的直接结算。

扫码购、社交支付、自助点餐、小微收款、生活缴费、无感支付、自助购和小程序乘车码，这是微信支付围绕「智慧生活」概念展开的八大能力，覆盖数十个行业，渗透日常生活的方方面面。

微信支付的品牌理念是「微信支付不止支付」，而「智慧生活」版图揭开了「不止支付」背后的内涵。微信支付已不仅仅只是一种移动支付工具，而是一种更为高效、智慧、科技感的生活方式。

「智慧生活」，实质上是微信支付价值升级的体现，同样也是移动支付趋势下新生活方式的阐释。

2、产品的价值在于洞察每一份需求，而后化为生产力的提升

8月初，微信支付官方释放出了一部名为《二维码上的中国商业变革》行业纪录片，选取了四个故事，从卖水果的69岁老婆婆，到无人零售便利店创业者，从连锁饮品店区域督导，到致力于加速城市停车资源运转的停车场服务商，分别展现不同商业体在新科技和移动支付影响下的变化。

「智慧生活」，是一场正在深化的商业变革。这场变化背后的原动力，是基于对商业诉求的洞察。通过纪录片可以看到，微信支付对于商业诉求较之前有着更进一步的关注和思考，而这种思考背后融汇了产品更进一步的价值取向。一如这部纪录片的题词所说：

「科技浪潮不可阻挡，我们也为自己能成为其中一个小小支点，而感到兴奋不已。这不仅是因为微信支付有机会帮助更多人发明、创造让人惊叹的新事物，还因为「商业创变者」的发展，将会对世界具有重大的意义。」

3、生态式平台化营销，做全民「智慧生活」运动

带动用户做一场全民性的生活运动，这次「8.8智慧生活日」主要用了三大策略：结合明星演绎智慧生活理念、联动生态资源做平台化证言、结合运营活动刺激用户参与。

首先，微信支付联合了郑恺、毛不易、梁靖康、蓝盈莹、李沁、马可、徐璐、宋芸桦 8 位先锋力量，每天解锁智慧生活能力，演绎「智慧生活」理念的同时，也对人们进行新生活体验的普识。

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与此同时，联合88家智慧能力商户发放88智慧生活券。

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从智慧生活的版图铺展、到产品价值观的输出、再到带动全民体验新生活的社会化运动，营销只是产品在升级演进中的一个信息窗口，通过这些平台化的生活方式倡导，我们可以看到微信支付在不断探寻「支付之外」的价值升级。

在今年的中国「互联网+」数字经济峰会上，马化腾提出腾讯要成为各行各业的「数字化助手」，并扮演好连接、工具和生态三个角色。而作为移动支付的一个典型代表，微信支付为各行各业提供了进入「数字世界」的接口与「数字工具箱」，同时也逐步深入行业与人们的日常生活，引发了一场移动支付趋势下的智慧生活浪潮。

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