热爱生活是“最好灵感”

　　从专业的设计师大赛到面向普通网友的灵感征集，美克美家坚持举办了四年的美家汇家居设计大赛在业内产生了极大影响力。营销总监刘春杰谈到，十年当中，美克美家为消费者提供家居灵感，同时，也从消费者那里获得更多好的灵感，促进美克美家家具产品不断升级和创新。刘春杰认为，好的灵感来源于对生活的感悟。本年度的美家汇大赛就是为网友提供一个可以展示生活灵感的平台。

　　笔者：本次大赛的主题是“我最好的生活灵感”，有什么含义？

　　刘春杰：前三届的大赛我们一直围绕着设计，今年将它升级为 “灵感”，说明我们的主角、主体已经变成消费者和网友了，只要你认为是最好的生活灵感，就可以秀给大家看。

　　笔者：今年的大赛有哪些亮点？

　　刘春杰：这次我们设计了很多有趣的环节，比如“灵感测试”，网友可以通过简单的方式参与，看看自己是哪一类“灵感达人”，可以将测试结果分享给朋友，让大家知道你在家居方面具有怎样的强项和特长。全新打造的网络互动平台更为美观，通过模板上传作品，可以做一些简单的色彩处理，增加装饰小元素等。网友可以邀请朋友来助威，得到赞美最多的作品会获得人气大奖。最终的大奖将由专业评委评出，包括美克美家的评委，国内家居设计行业知名设计师、媒体主编和生活方式的草根达人，会从这四个角度给予评价，也会提供丰厚的奖品作为奖励。

　　笔者：作为一个家居企业，将一个服务网友的活动举办四年很不容易，是什么动力让美克美家一直坚持下去？

　　刘春杰：美克美家一直以消费者的生活方式、家居灵感作为我们服务的目标，透过设计大赛，可以看到更多不同的家庭对于家居生活的理解。每一年我们设计大赛的主题都不一样，从最初的“为生活，再设计”到去年的“为您设计”，以至今年的“我最好的生活灵感”，不同的主题也正是围绕着消费者对家居认识的改变。我们会将这个大赛一直办下去。

　　笔者：美克美家是否从过往的设计大赛中受到灵感启发，并使它与产品相结合？

　　刘春杰：这个有很多。通过设计大赛，我们发现消费者对个性化的需求和表达越来越明显。比如现在一些大众里的小众，他们不愿意跟别人雷同，会追求小众的消费产品、消费场所，甚至是一些消费体验。他们对家里的要求不只是家具，更主要的是能够展现独特的喜好，小众但又非常有品位。围绕这样的趋势，我们做了新产品研发，会在今年秋季正式发布，针对的群体会比美克美家现在主流的非常稳定的社会阶层年轻一些，还在事业奋斗的阶段，已经获得了一点点成功，但不太在乎成功会带来什么，而是需要获得肯定。这都是我们在和消费者互动过程中发现的趋势，所以我说，这是一个相互的过程。

　　笔者：如今消费者的生活方式已经发生了变化，美克美家如何去适应这种变化？

　　刘春杰：2002年我们就开始谈生活方式，到了今天，生活方式确实已经发生变化，消费者追求专属的生活空间，因此我们会把所有的套系打散，把时间和地域这两条线抽掉，只剩下五种生活态度。这就是前段时间我们的合作伙伴伊森艾伦在中国推出的：浪漫、复古、典雅、探索者和摩登。你希望你的家里是浪漫的，我们的设计就会透过产品的组合和搭配，面料和色彩的搭配帮你实现你想要的浪漫。

　　（JM 木木）

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