福热Day必读丨Ta适合什么家装风格？美学MBTI-《2024年天猫居家美学白皮书》引领美学营销新风向

《家居风格的艺术与哲学》- 分析不同风格的家居美学，适合提升审美素养 #生活知识# #生活美学# #家居美学书籍#

目前，关于居家美学的讨论，声量在社媒上达到了3700w+，互动量10亿+，同比增长53%+，消费者的讨论话题越来越看重物质维度（空间、家具、材质、灯饰）和精神维度（风格、体验）的连接， 对于“居家美学”实践风潮也在日益高涨，“跟着小红书装修”等家居话题帖子数达到了1500W+，以天猫美学照明引领品牌“鹿家良品”为例，其星月射灯、木影落地灯等氛围灯具搜索量达到50%+。

越来越多的消费者认为居家美学与生活幸福感直接挂钩，随着更加进阶的物理和精神需求，我们总结出 【小物美学】、【互动美学】、【情绪美学】三大居家美学趋势：

【小物美学】小物件，大魔法。家，为我而生，由我而变。通过居家好物提升居住体验，打造专属本我空间。需求是具有设计感，增加美感，体现个性审美。关注品类则是住宅家具、家装灯饰光源、居家布艺、家居饰品、餐饮具、床上用品、收纳整理等物品。

【互动美学】万物通，和谐生。家是物的空间，更是人的依靠。在统一的家空间下，物，人，空间，自然和谐律动。需求是要满足多种使用功能，增加生活空间。关注品类则是住宅家具、家装主材、布艺居家。

【情绪美学】身与心，物与我。家是身心灵的居所，不仅仅是物理空间，更是情感，自我，灵魂休憩的居所。需求是要关注自我情绪共鸣，获得精神纾解疗愈。关注品类则是家装灯饰光源、住宅家具、家居饰品等。

本期热点指南，阿里妈妈热点营销围绕【小物美学】、【互动美学】、【情绪美学】三大居家美学趋势，聚焦居家美学趋势洞察，推出针对 「居家美学」系列机会人群。

阿里妈妈热点营销×天猫新品创新中心×天猫大客户营销中心发现，在中高线城市成家立业，拥有一定物质基础的千禧一代，良好的物质条件和丰富的信息接收度，使他们的审美品位不断进阶，成为最关注居家美学的“泛居家美学人群”，他们对居家美学的理解更广泛，要求处处为美；对居家美学的需求更进阶“不止居所”。

他们眼中的居家美学包含家中的方方面面，装修风格、空间布局、色彩搭配、家具美观和照明设计是最能被感知的居家美学，就像魔镜能够揭示未知的信息一样，MBTI个性测试也能揭示人们对家居风格的偏好， 本次「居家美学」人群首次将消费人群的美学认知与MBTI需求相结合推出8大居家美学人群：

【ESTJ秩序守护者】家庭守护者，家中严格遵守秩序感和条理感。

【ISTJ简素规划师】内核稳定的强者，高度自律使其保持工作和生活的高效。

【ESFP缤纷派对人】精力充沛的社牛天花板，潇洒自由是人生格言。

【ISFP创意小画家】特立独行的艺术家，脑中总是在开点子派对。

【ENTJ精奢指挥家】职场霸总，也是家庭指挥官，热情大胆，理性果敢。

【INTJ东方建筑师】关注内在的修炼和成长，思考力和洞察力max。

【ENFP时光探险家】阳光热情的快乐小狗，人生总能找到大笑的理由。

【INFP浪漫梦旅人】温暖善良的小蝴蝶，外表安静柔和，但内心开朗澎湃。

根据居家美学人群洞察的细分，阿里妈妈热点营销×天猫新品创新中心×天猫大客户营销中心推出针对 “居家美学”的人群包，助力商家以风格找人，精准匹配不同风格货品易感的消费人群。

【居家美学_极简主义_STJ人格】STJ人格是极简主义的忠实追随者，喜欢简约实用的现代风格，对整屋的要求是高级、耐看、风格协调统一，现代简约、‌‌侘寂风体现他们的秩序感。

【居家美学_色彩艺术家_SFP人格】SFP人格在装修氛围上被称为"色彩缤纷掌门人"：他们乐于调用色彩，在家装中就像是一幅艳丽的调色板，充满活力，让人感受到欢乐与温馨，没有规则，不被定义是他们的代名词。

【居家美学_品质腔调_NTJ人格】NTJ人格热衷于品质腔调，精致奢华，明亮大气的外化美感是他们的装修执念，在风格上偏好轻奢风（意式、法式、北欧等）及新中式风。

【居家美学_氛围感玩家_NFP人格】NFP人格关注自我需求，需要自我疗愈的空间，在装修氛围上追求探索内心，协调柔和，感受幸福感的氛围美学，偏好复古风、奶油风等协调内的风格。

伴随着居家美学讨论热度的不断攀升，以及人们愈发热衷于亲自动手实践，打造属于自己人格属性的“避风所”，家装家居市场将越来越火热，商家可前往阿里妈妈后台立即开始投放，把握居家美学新风向下，家装家居市场的新机会。

阿里妈妈 「趋势明星」也上线了“居家美学”这个主题， 商家可在「推广方案设置-趋势明星」模块添加「居家美学」趋势主题，实现关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题。

阿里妈妈热点营销重磅推出全新栏目—— 【福热Day必读】，每周五与商家分享热点趋势，助力商家把握热点机会，实现生意爆发！敬请期待！

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