《中国人的家·2023影响中国人居生活方式趋势报告》重磅发布！

发布时间：2025-01-16 07:10

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家，是爷爷手工打的木板床，是奶奶嘎吱作响的缝纫机；

家，是全家人挤在电视机前看春晚，是厨房里的煎炒烹炸；

家，是穿越漫天风雪长途跋涉的目的地，是一个人到一家子的融融暖意。

无论身处何地，当万家灯火亮起，

家让一切都有了意义！

这些独属于中国人的关于家的集体记忆，在经历三年疫情后的今天，变得弥足珍贵。

三年很短，短到改变不了人的口味，但三年也很长，长到一个人可能经历某些人生大事，毕业、结婚、生子、亲人去世。在普通人亲历的尺度上，关于家和家文化的体悟，相信每个人都有了全新的思考和认知。

而从更高视角来看，中国人的人居生活方式的变迁始终与时代进程息息相关，俄乌冲突、贸易战、疫情、极端天气等外部环境加剧着未来的不确定性；冬奥会、二十大、中国空间站等国家大事催人奋进。时代的“火山灰”在改变着普通人的生活轨迹，同时也在重构着中国人的人居生活方式。

2023年2月1日，优居联合暨南大学生活方式研究院、生活榜、当代人居生活方式研究院、有家研究所重磅发布《中国人的家·2023影响中国人居生活方式趋势报告》，深度揭示新时代背景下中国人的居住特征及行业未来发展新趋势。

此次报告集媒体、商业数据、学术多方权威机构线上线下调研，通过新时代下的生活趋势、人群生活特征、家居行业消费特点多个维度，全面解读中国人的生活现状、行为偏好及消费取向，助力品牌最大限度地挖掘用户生命周期的价值，把脉2023影响中国人居生活方式及行业发展的新趋势。

后疫情时代下健康生活需求激增

抗疫三年来，从“戴口罩、勤洗手”的卫生习惯，到“新十条”政策发布后的家中常备药物、抗原的安全意识，再到自然、低碳的绿色理念，健康生活的追求在疫情三年中持续升温，成为了影响消费者决策的重要因素。

消费者从清洁需求提升至除菌护理的需求，体现着安全意识渗透到消费决策的各个方面。

消费者健康需求的上升，体现在对产品健康属性关注度的提升。除了基本的手卫生，超过五成的人最为重视马桶、快递和衣物的卫生除菌，普通家庭的除菌杀毒配置也从疫情初的消毒酒精，增配至消毒剂、除螨仪、净化器等。

这说明消费者对安全的诉求越发强烈，并渗透在家装消费的各个品类，品牌竞品需要突出自身的安全和健康属性，才能获得更多用户的青睐。

技术突破带动智能家居场景爆发

在物联网、大数据等技术不断突破的背景下，随着各类智慧家居产品的普及和应用，用户不再满足于单品智能或者家居生活的基础需求，而是围绕“精致懒”的方向，更多地向全屋智能、方便舒适的智能家居场景等改善需求进化。

一是悦己主义的“精致”理念的形成，用户更愿意“花钱买舒服”，而智能厨电、智能家居控制和智能家电设备等让消费者得到减负体验，更容易在家中享受到高质量的居住体验；

二是“懒”理念的形成，智能化高度便利的功能，可以让用户解放双手、注重享受、节约时间，在家居生活中提升家务效率，升级家居体验；

三是健康理念的形成，人们更加关注健康、养生、环保等，催生了对居家健康、空气净化、水质提升等智能化家具产品的需求。

新生代消费者家居诉求持续演化

环境的变化会重塑人们的生活方式和价值观，在当前的时代背景下，尽管消费者对未来展望趋于保守，但人们对于身心健康的平衡、提高生活质量的追求仍然在不断发展并作出努力。在居住空间这个高频生活场景中，新生代消费群体不再满足于基本的居住功能，对于生活在繁华的都市人而言，居住空间衍生的释放压力、抚慰情绪、自我提升功能也逐渐受到重视。