中国大学生消费行为数据分析：39.70%消费者线上购物常用淘宝/天猫

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　　数据显示，中国在校大学生数量呈增长趋势，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人，41.1%的大学生月均收入在1501-2000元，消费潜力大。随着数字经济的蓬勃发展，大学生们的消费习惯和购物选择也日益多元化。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国大学生常用购物平台TOP10中，39.70%消费者会选择淘宝/天猫，30.80%消费者会选择拼多多，28.80%消费者会选择抖音，28.10%消费者会选择京东/京喜，17.60%消费者会选择小红书。

　　淘宝天猫、拼多多与抖音已成为大学生们最常使用的三大购物平台。淘宝天猫以其丰富的商品种类、周到的售后服务以及汇聚众多品牌商家的优势，契合了大学生对商品品质与多样性的双重追求；拼多多则通过实施低价策略与社交拼团的创新模式，吸引了大量注重性价比的大学生消费者，让他们在享受购物乐趣的同时，也能有效节省开支；而抖音则是凭借其强大的内容生态与短视频带货的新颖形式，使大学生在享受娱乐的同时，能够轻松发现并购买到心仪的商品，实现从种草到购买的无缝衔接，满足了他们追求新鲜、潮流的消费心理。这些平台各具特色，共同构成了大学生线上购物的主要阵地。

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