36Kr：2022年小家电市场趋势洞察报告：当代年轻人的创意生活新主张.docx
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36氪研究院 36KR RESEARCH 《2022年小家电市场趋势洞察报告》 ——当代年轻人的创意生活新主张 2022.5 2 2 36Kr-2022年小家电市场趋势洞察报告 研究背景案 研究背景 小熊电器? 在生产力已经相对充裕的今天 ，人们发现提升创造力 小熊电器 ? 在生产力已经相对充裕的今天 ，人们发现提升创造力 水平才是最有价值的进步之路。AI时代背景下 ， “创 造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵 ，鼓 励年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成 。 随着 AI逐步接管不需要灵感的重复性工作 ，更多的社会创 造力将被释放出来。相信在不远的未来 ， 限制人们生 活体验水平的将不再是生产力 ，而是创造力。 ? “个性多元”、 “人设丰富”、 “体验至上”逐渐成 为当代年轻人新标签。年轻人的矛盾性体现在一方面 迫于现实因素向工作低头 ， 早早习惯了延长工作时间 以提升职场竞争力 ， 另一方面则希望把控work-life balance ，在平凡的日常生活中找到自己独特的态度。 ? 诸多来自年轻人的奇思妙想推动着小家电品牌在创新 路上不断前进 ， 比如小熊电器。这些品牌的理念升级 不仅源于其内在创造力 ， 更源于其品牌内涵与个性化、 多元化消费升级时代的年轻人的生活追求天然吻合。 相关研究报告 36Kr-新锐品牌研究-食品 饮料行业报告(2021.11) 36Kr-新锐品牌研究-小家 电及智能家居硬件报告(2021.10) 36Kr-2011-2020 年 中 国 新经济十年回顾研究报告(2020.12) 研究方法与说明 ? 桌面研究： 公开资料、券商及咨询公司研究报告、其他第三方报告等 ? 消费者调研： 小家电消费者调研与数据统计 ? 调研对象： 18-35岁*对小家电产品有一定购买力与购买欲望的潜在消费者 ? 调查维度：消费者年龄、收入、居住城市等基本信息；消费者生活态度及行 为变化；消费者对各类小家电产品的认知情况、购买情况、选择驱动因素等 ? 样本总量： 1,200份有效问卷 *注：本报告中“年轻人”指18-35岁人群 1 01 01 社会环境分析 ? 创造力是未来的关键生产力 0 02 年轻用户行为习惯分析 ? 年轻用户画像 ? 年轻人生活态度 ? 年轻人行为习惯 03小家电用户消费行为偏好 03 ? 创意有趣 ? 使用便捷 ? 功能新颖 ? 健康养生 ? 科技个护 ? 母婴呵护 0 04 中国小家电品牌实践-以小熊电器为例 ? 品牌定位与品牌理念 ? 主要产品与应用场景 ? 用户情感传达 社会环境分 社会环境分析 ? 创造力是未来的关键生产力 01 5 5 科技进步时代内涵1 创造力是未来的关键生产力 科技进步 时代内涵 社会创造力水平由科技水平、 时代内涵与社会 氛围共同决定 ，是影响人类未来生活的关键 ? 随着社会平均生产力的提升 ，许多过去稀缺的资源逐渐商品化 ，变得丰富起 来 ，与此同时 ，创造力的稀缺性与重要性不断凸显。在生产力已经相对充裕 的今天 ，人们发现提升创造力水平才是最有价值的进步之路。 ? 从蒸汽时代到AI时代 ，科技进步始终是生产力发展的关键支撑 ，而科技进步 的重要推动力就是人类的创造力 ，其中尤其可贵的是年轻人的创造力。年轻 人通过“创造需求-满足需求-提升行业整体水平”的方式 ，使越来越多的创 意品牌找到了自己的市场 ，填补了各行各业中仅有传统品牌的需求空白。 ? AI时代背景下，“创造力是价值生产的唯一源泉”已成为时代新内涵 ，鼓励 年轻人们发挥创造力的社会氛围也初步形成。随着AI逐步接管不需要灵感的 重复性工作 ，更多的社会创造力将被释放出来。相信在不远的未来， 限制人 们生活体验水平的将不再是生产力 ，而是创造力。 创 创造力 社会氛 社会氛围 图示：社会创造力三大支柱 4 年轻用户行为习惯分析 年轻用户行为习惯分析 ? 年轻用户画像 ? 年轻人生活态度 ? 年轻人行为习惯 02 7 7 39%的受访者来自一线城市； 37%的受访者来自新一线城市全部受访者中， 48.6% 的职业是普通职工，另 39%的受访者来自一线城市； 37%的受访者来自新一线城市 全部受访者中， 48.6% 的职业是普通职工，另 有10.8%的企业管理者 和10.3%的专业人员 59%的受访者拥有自有住房； 26.8%的受访者居住在整租住房 哪些人参与了调研：年轻群体学历、收入、住 房、婚育基本情况大公开 ? 年轻人代表着朝气与创造力 ，是社会的希望与未来。 36氪研究院
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