文化创意产业市场推广策略研究报告

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文化创意产业市场推广策略研究报告

第一章 市场环境分析.................................................................................................................. 2

1.1 市场现状........................................................................................................................ 2

1.1.1 市场规模.................................................................................................................... 2

1.1.2 产业结构.................................................................................................................... 2

1.1.3 市场需求.................................................................................................................... 3

1.2 市场趋势........................................................................................................................ 3

1.2.1 数字化转型................................................................................................................ 3

1.2.2 跨界融合.................................................................................................................... 3

1.2.3 个性化、定制化消费................................................................................................. 3

1.3 市场竞争格局................................................................................................................ 3

1.3.1 市场竞争主体............................................................................................................. 3

1.3.2 市场竞争策略............................................................................................................. 3

1.3.3 市场竞争风险............................................................................................................. 4

第二章 文化创意产业概述........................................................................................................... 4

2.1 产业定义........................................................................................................................ 4

2.2 产业分类........................................................................................................................ 4

2.3 产业发展历程................................................................................................................ 4

第三章 文化创意产业市场调研................................................................................................... 5

3.1 调研方法........................................................................................................................ 5

3.2 调研结果........................................................................................................................ 5

3.3 调研分析........................................................................................................................ 5

第四章 目标市场定位.................................................................................................................. 6

4.1 目标市场选择................................................................................................................ 6

4.2 市场细分........................................................................................................................ 7

4.3 市场定位........................................................................................................................ 7

第五章 产品策略.......................................................................................................................... 7

5.1 产品设计........................................................................................................................ 7

5.2 产品创新........................................................................................................................ 8

5.3 产品组合........................................................................................................................ 8

第六章 价格策略.......................................................................................................................... 8

6.1 价格定位........................................................................................................................ 8

6.1.1 市场需求分析............................................................................................................. 9

6.1.2 成本考虑.................................................................................................................... 9

6.1.3 产品差异化................................................................................................................ 9

6.2 价格策略制定................................................................................................................ 9

6.2.1 优惠券策略................................................................................................................ 9

6.2.2 心理定价策略............................................................................................................. 9

6.2.3 产品组合定价策略..................................................................................................... 9

6.2.4 阶梯定价策略............................................................................................................. 9

6.3 价格调整........................................................................................................................ 9

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