小红书运营：2023年轻人的家居生活方式指南(附下载)

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今天分享的小红书运营资料《2023年轻人的家居生活方式指南》。

（内容出品方：小红书）

资料共计：21页

海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

在小红书，用户对品质家居生活关注度持续走高

42%的受访者认为品质⽣活必须拥有舒适的 居住环境，与2021年相⽐上升了3名。家居相关内容高速增长，家居兴趣⼈群以中⾼消费⽔平为主，⾼消费⼈群占⽐⾼于⼤盘均值。

家居生活成为幸福感的重要组成部分，“情绪价值”重要性凸显

经过疫情，⼈们对家居⽣活赋予了更多的期待，希望不出⻔也能享受到更强的⽣活幸福感。⼈们希望家居环境能带来放松和快乐；“情绪价值”成为⽤户决策的重要因素，“悦⼰”重要性攀升，因“悦⼰”⽽购买产品的⼈群占⽐较2021年提升9%，排名上升3位。

“不出门”需求场景下，多元化家居生活趋势正在蔓延

“不出⻔”依然是⼈们在多种场景下的刚需：夏⽇避暑、寒冬取暖、节假⽇错峰、⽇常居家、爱好宅家、不便出⻔……2022年“家有桃花源” 相关笔记数同⽐上涨196%；2022年“野到家⻔⼝” 相关笔记数同⽐上涨287%；2022年轻解压相关 笔记数量同⽐上涨303%； 2022年12⽉“智能家电”笔记数量同⽐增⻓2142%；2022年12⽉“⼀⼈居⼀⼈⻝”点赞数同⽐增⻓190%。

「不出门生活节」

小红书联合最会生活的品牌，寻找最会宅家的人，发掘千百种“不出门”生活创意，共创年轻人的居家生活方式指南，帮助年轻人拥有“不出门自由”。

• 不出⻔⽣活节：家居家电⾏业⼤事件IP，多品牌跨界联合共创美好⽣活新趋势

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策略聚焦

以打造年轻人居家生活方式指南为目标，在特定主题下激发全民共创生活提案，为用户提供一份提升居家生活幸福感的参考答案，让每一个人重拾家的快乐能量。

资料共计：21页

海量/完整电子版/内容下载方式：公众号《运营资源社》

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