英敏特：2024年中国衣物洗护用品报告.pdf

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30AUGUST2024|REPORT

衣物洗护用品衣物洗护用品–中国中国–2024年年

传统衣物洗涤剂需更聚焦性价比，以精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。

ZoeySong,SeniorAnalyst,

消费分化下高端衣物洗护市场仍有增长空间，可以通过专业细分产品和香氛创ChinaInsights

新，满足精致洗衣护衣需求。

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综述综述

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报告关键议题

•中国衣物洗护用品市场规模与预测，影响市场发展的主要因素

•竞争格局，营销活动和新品发布趋势

•消费者对衣物洗护用品的使用率和变化趋势追踪

•消费者的购买频率、渠道以及品牌偏好

•消费者购买和使用衣物洗衣用品的习惯

•分别对机洗和手洗的衣物洗护用品而言，消费者感兴趣的产品宣称

•对难洗污渍的处理情况

定义

衣物洗护用品包括：衣物洗涤产品、衣物护理剂与柔顺剂和衣物洗护辅助产品。

•衣物洗涤产品包括洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠和洗衣块、洗衣皂以及其他所有形态的洗涤产品。

•衣物护理剂与柔顺剂包括标准和浓缩护理剂与柔顺剂、衣物留香珠以及烘干机香衣纸。

•衣物洗护辅助产品包括去渍剂、熨烫辅助产品、漂白剂、彩漂产品和其他衣物洗护辅助产品。

不包括：不包括：

销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额以及C2C（消费者对消费者）市场，比如微商或淘宝。

您所需要了解的

在审慎消费大环境下，衣物洗护用品市场增速放缓但仍保持低位增长。低价产品销量占比增加，高性价比成

为主流选择。

竞争格局方面,传统本土品牌凭借突出的性价比优势重新崛起。同时，新锐品牌借助抖音等新兴渠道以及高性

价比产品快速抢占市场。这对国际品牌的市场份额形成了一定压力。

消费端，衣物洗涤产品使用率回升，其中，多腔洗衣凝珠使用率增长最多（3个百分点）。而衣物护理产品

呈现两极化：大多数消费者简化流程，但注重精细护理的人群增加了衣物护理产品的使用种类。在购买渠道

上，新兴线上渠道崛起，超四成受访者曾在拼购/团购/特价购物平台和短视频平台购买衣物洗护产品，消费

者选择更为多元化。

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