以生活之名：衣物洗护行业直面革新升级

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　记者 徐蔚冰

科技不仅仅是一种先进生产力，更是一种温度，尤其是与人们生活休戚相关的技术，更需要让用户感受到一份温情。洗衣机这种人们每天都离不开的家电产品，正在通过技术的创新让生活不断向美好前进。2022年10月27日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的全国家电消费季系列活动——2022中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛在北京举办，会上，来自博世家电、卡萨帝、帝度、海尔、海立、海信、康佳、Leader、美的、西门子家电、创维、TCL、东芝、惠而浦等洗衣机行业上下游的品牌代表，与论坛独家渠道合作伙伴京东家电等汇聚一堂，共同探讨衣物洗护行业的市场发展现状及未来前景。

洗护产业有冷有暖

受宏观经济的影响，家电行业一直在承压前行，奥维云网数据显示，2022年前三季度，除冷柜外，传统品类均处于下滑态势，其中洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%；超薄产品线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%；健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10Kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。在干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

奥维云网副总裁何金明表示，“今年市场的下滑跟宏观环境以及消费信心不足有关系，但是更多还是跟行业目前有点迷茫以及没有形成共识有关系。整个行业未来要坚持几点：首先是坚持产品创新，在存量市场，如果没有突破性的技术创造或者产品本身革命性的变化，很难激发用户需求。其次坚持聚焦细分市场，不管是干衣机还是洗烘套装，坚持做深耕投入。最后要坚持结构升级，我们呼吁整个行业不要重复以前其他品类那种价格竞争过于激烈的做法，因为会把行业的价值链生态都破坏掉。”

中国家用电器协会副理事长徐东生在接受中国经济时报记者采访时表示，当前我国洗衣机行业已经进入以更新需求为主的存量发展时期，行业面临转型升级的关键阶段，这向企业提出了更高的发展要求，企业只有以不断满足人们对美好生活的向往以及对高品质消费的需求为目标，才能迎来行业的新发展。

　以生活之名进行革新

用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点。

京东家电相关负责人分析表示，观察消费市场需求和行业技术发展变化趋势，用户消费布局哑铃型趋势明显，高端和基础型商品需求增大。此外，消费者对细分品类的需求也越来越高，企业端需要开拓新的市场以探索前进发展。

市场不断变化，消费者对于洗衣、干衣的需求期盼着企业的更多创新解决方案，第七次人口普查数据显示，2020年末,全国常住人口城镇化率为63.89%,这意味着更多的人期待拥有更加品质化的生活方式，这些都给洗护行业提供了更好的发展空间。

围绕着未来的发展机会点以及挑战，博西家电华北大区零售营销总监商振旺表示，“洗护行业消费者对功能细分越来越精细，对需求也越来越明确，不少厂家在这些方面不断注入更多的研发以及提前布局，更早实现这些功能。”

场景化也是与会企业多次提及的关键词，海尔智家洗护产业渠道营销总监杜爽表示，“结合洗护未来发展方向，现在海尔不断向场景生态进行转型，未来可以实现用户从洗衣、干衣、护衣到放衣、购衣的需求全链路进行满足。结合用户品质化需求，把我们产品做得越来越好，以及满足用户的需求，这样我们市场前景也指日可待。”

如今，洗护场景的外延不断扩大，除了洗衣机、洗烘一体、干衣机、衣物护理机等大家比较熟知的洗护产品外，内衣洗、洗鞋机、宠物洗护产品的新品类也不断被用户所接受，不断升级的成熟品类与瞄准品质化生活的新兴品类共同互补，为洗护场景接下来的发展描绘了新的发展蓝图。

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