小红书《我就要这样生活》回归,携手畅轻蛋白时光酸奶引领露营潮流生活新趋势

　　对于Z世代而言,生活不仅仅是内心神往的「我想要」,更是付诸行动的「我就要」。基于此洞察,小红书在2021年末发起自制生活系列IP《我就要这样生活》,通过周游城市,打开运动、旅行、艺术等不同场景下的生活方式,也带动众多用户在自己的兴趣领域标记和分享,活动曝光量超6亿,收获众多关注与好评。近期《我就要这样生活》IP携全新主题“露营季”回归,并得到畅轻蛋白时光酸奶独家冠名支持。

　　露营,一个在小红书助推下走向大众的特色出游方式。在刚刚过去的五一假期,露营不仅成为大众首选的出游度假方式,相关话题的讨论分享热度也居高不下。小红书《我就要这样生活》聚焦这一潮流生活新趋势,联合畅轻蛋白时光酸奶,紧跟年轻消费者对于露营仪式感、和亲近自然的生活方式的追求,带着健康营养、精致生活必备的美味酸奶,邀请青年企业家何超莲、旅行博主破产兄弟BrokeBros、美食博主造洋饭书、时尚博主原来是西门大嫂、运动博主DeeenaM组成生活露营官,共赴一场美妙的春日露营之旅。

　　《我就要这样生活》第二季聚焦露营文化 携手畅轻蛋白时光酸奶共同助力理想生活

　　在时代大背景下,远途旅游受到诸多不确定性的影响,短距离、少切换的本地深度游和品质游成为主流趋势,与以往去热门景点打卡拍照不同,年轻人在户外出游的选择上,也希望能体验更多样化的生活方式。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营成为年轻人休闲娱乐的新热点。

　　事实上,自2020年起,露营就作为一项特色出游选择逐渐在小红书中成为热门内容,其中全网露营作者市场覆盖率接近100%,专业内容覆盖率全网第一,在平台的持续运营之下,小红书也成为了用户最常使用的旅游出行决策平台。《我就要这样生活》露营季正是小红书对于自制生活系列IP和站内热门内容的深度结合,从对露营的向往种草、准备期间的困惑解答、到个性差异化的体验分享,用一场创意营销活动满足年轻人对于露营的种种想象和需求。

　　作为《我就要这样生活》露营季的独家冠名品牌,畅轻蛋白时光酸奶用只有生牛乳和乳酸菌的纯净配方、控蔗糖、补蛋白,满足消费者对酸奶的健康、营养的需求,早晨用一杯酸奶作为早餐、午后补充满满牛乳蛋白恢复精神,或者晚上作为高营养低热量的代餐,畅轻蛋白时光酸奶无论在实用品质和使用体验上,都助力着一线白领、新锐年轻人离健康生活的理想状态更近一步。

　　品牌消费者画像与露营爱好者特征高度重叠——在日常生活中注重高品质与产品体验,假期户外出游更不能缺少仪式感和精致度,也是这次畅轻蛋白时光酸奶选择与小红书《我就要这样生活》携手,聚焦露营文化展开趋势消费场景创意营销活动的契机。

　　关于如何开启美妙的春日露营,畅轻蛋白时光酸奶也在自己的小红书笔记中给出答案:用高蛋白0蔗糖的健康酸奶,自制一份简单美味的露营下午茶“酸奶抱抱卷”。通过畅轻蛋白时光酸奶的DIY二创,露营场景的多元化联动,年轻人对于品质生活的理想状态更加具象化,而品牌小红书的笔记下亦有评论表示“酸奶下午茶很诱人,适合春天”,这也足见网友在品牌的带动下,对各样生活方式所产生的美好向往。

　　《我就要这样生活》系列IP是当下年轻人注重个人体验、生活品质的态度表达,这离不开小红书长久以来对于用户的深度洞察,正如露营的走红与持续深耕,小红书不断在各个生活场景对用户和品牌进行双向发掘,才能促成此次与畅轻蛋白时光酸奶携手,共同打通青年生活态度,并将生活方式融入潮流趋势的品牌创意营销。

　　节目宣传片诠释露营多元兴趣选择 互动玩法刺激粉丝从种草到实践

　　自4月25日《我就要这样生活》露营季官宣以来收获众多关注与讨论,主话题浏览量已突破520万+,相关笔记超过4000篇,小红书也借助自身平台力量,撬动孔雪儿、宋妍霏、戚砚笛、曾可妮、刘令姿等近10位明星,CCballad、张白胖等30+位圈层KOL,发布笔记分享自己的露营美照与露营体验,参与活动话题讨论。

　　与此同时,小红书站内也开启了《我就要这样生活》露营季的H5互动活动,进入主页后,一大波明星、KOL的攻略分享,首先就能帮助用户唤起对露营的向往,而官方的划重点则进一步帮助了解露营注意事项。随后,打卡任务攒积分换福利的互动玩法,不仅能让用户跟随多样的笔记分享收获相关知识,来自畅轻蛋白时光酸奶的产品和体验福利,也刺激参与者亲身走出室内,带着畅轻蛋白时光酸奶一起享受春日露营的乐趣。

　　今日《我就要这样生活》露营季再次释放重磅预告——五组生活露营官共同深入自然、体验春日露营的节目宣传片。在群山包裹、蓝天绿地的景色下,露营是在自然中肆意奔跑游戏;远离快节奏的喧嚣,露营是用畅轻蛋白时光酸奶,自己动手制作和享受美味下午茶;面对春日萌生的植物嫩芽,露营是艺术灵感大发的谈心作画;而当夜幕降临,露营也让内心回归宁静,在点点星光中发现幸福的方向。

　　短短几十秒的篇幅,描绘出露营最令人心之神往的模样。作为生活露营官,何超莲、破产兄弟BrokeBros、造洋饭书、原来是西门大嫂、DeeenaM也在各自领域诠释着对露营的理解,告诉更多年轻人这不仅是一种生活方式,其中更蕴含着美食、运动、艺术、时尚等无限兴趣的选择,畅轻蛋白时光酸奶则穿插其中,用富含营养的高品质酸奶,给每一位露营者送去美味能量。

　　而当露营体验进入尾声,生活露营官们将分享什么样的体验,在过程中又激起什么困惑和思考,这些悬念将在节目正片中向观众揭晓。透过一次露营,体验全新的生活方式,让大众对“我就要”的生活有更加具体的想象,这也正是《我就要这样生活》的IP初心。

　　小红书自制生活系列IP态度先行 微综艺形式拉近品牌与用户距离

　　从“我想要”的需求种草,到“我就要”的态度先行,小红书始终紧紧围绕着年轻人心底最恳切的声音,对各领域不同生活方式进行垂类的深度挖掘,同时也向外与品牌一起拓宽生活方式的边界探索,让用户心智不只停留在搜索和种草,而是真正为美好生活付诸行动。《我就要这样生活》IP就是小红书在创意营销事件上,在“种草”之上又往前迈进的一步,通过微综艺形式拉近用户与品牌之间,使用场景和画面间的距离,帮助品牌实现真正的心智种草和消费转化。

　　相信节目正式上线后,无论是生活露营官们实地的体验与分享,亦或是活动中更多普通用户的创意笔记,都能促使更多年轻人更加接近“我就要”的理想生活,而畅轻蛋白时光酸奶也能更加牢固的抓住这群年轻人的消费市场,让酸奶的健康与营养深入更多人心中。

　　由畅轻蛋白时光酸奶独家冠名的《我就要这样生活》露营季将于5月11起在小红书平台首播,据悉本季节目共有五期,将展示多种露营玩法与生活露营官们的真实体验,敬请期待!

　　(来源：温州视线)

责任编辑：于安绪

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