后疫情时代家的新刚需 好好住2022中国家庭家居生活消费趋势研究报告2019年末开始的新冠疫情，让我们第一次如此长时间地与家相处，中国人对家居...

中国的龙年代表着力量和好运，人们会在新年时庆祝这一主题。 #生活知识# #趣闻#

好好住2022中国家庭家居生活消费趋势研究报告

2019年末开始的新冠疫情，让我们第一次如此长时间地与家相处，中国人对家居空间的关注度大大提高，消费结构也在悄然发生改变。

我们发现，有至少三成的家庭，受疫情影响收入减少了；也有三成以上，为家投入的花费变多了。过去我们在卧室睡觉、厨房做饭，如今也会在餐桌工作、客厅散步。家的边界变得模糊，我们当下所需的一切，竟然已经如此依赖住宅。

长达三年对家居空间的凝视，让人不断推敲起生活的本质。极简党恍然发现有些东西没有买够，国货党也开始反思有些东西根本没必要买。毫无疑问，疫情深刻地改变了我们的生活，也让人更能分辨自己真正需要的是什么了。

如今的中国家庭，更愿意为什么而花钱？

四大趋势

健康主义：保障家的安全感，筑建稳固的安身之地；

智慧居住：提高家的舒适度，生存之上更要有生活；

玩家思维：拓宽家的边界，方寸之间创造更多可能性；

永续生活：关注家的外延，广阔天地和未来都值得期待。

近两年，66%的中国家庭在家做饭更为频繁；在好好住App上，食谱类内容的热度增长了375%；76% 的家庭每天要在厨房待 2 小时以上，为节省时间采用厨电。在好好住的调研中，有41%的用户希望实现全屋智能，85%的家庭已经入门了智能产品

1 健康主义

疫情后，冰箱热度超越洗碗机，成为最具话题性的厨电品类。间歇性囤货，持续性消耗，容量和保鲜功能成为选购冰箱的核心決策点。冰柜的讨论度今年也有大幅增加。不过为此买单仍是少数。或许更多人倾向乐观认为，大量囤货只是短期需求，疫情迟早会结束。各种厨房小家电也借势而涨。不开火就能搞定一桌饭菜，烹饪小白也能糊弄好一日三餐。除了电饭煲、微波炉、烤箱等入门级装备，以空气炸锅为首的新一代小厨电迅速走红，评价却呈两极分化。鸡肋重灾区里淘刚需。功能过于细分的产品，还得结合家庭使用需求才不会闲置。综合千人票选，空气炸锅、电压力锅、蒸箱、电饼销和多功能锅，被评为疫情期间利用率最高的5种新烹饪神器。

70% 睡不够8小时，改不了时长改质量

实现睡眠自由到底要花多少钱？

中国家庭购买床垫的平均花费高达4643元，普遍比买床预算更高。其他床品平均几百到千元价位，但消费频次并不低。枕头是消耗品，60%的人1~2年就会更换一次；四件套和被子需要换季，针织棉和水洗棉的体感温度也有细微差异。

从迷恋纯天然，到相信黑科技。各类床品材料的革新也在拉动睡眠消费升级，以满足更高品质、更精细化的需求。

更关注家居卫生，清洁需求升级为除菌护理需求。

除菌消毒类产品和内容，在疫情后热度-路飙升438%。除了回家先洗手，超半数人最重视马桶、快递和衣物的除菌。家家户户常备消毒酒精，各种消毒机、除螨仪、净化器也起结伴走入普通人家。

拒绝刺激性的化学清洁剂，安全与有效必须兼顾。2022年5月的调研结果显示，好好住用户中有48%的家庭有娃，42%的家庭养宠。像烘干机、洗碗机利用高温达到定除菌效果的电器，会是这些人群的首选。

少攒隔夜衣，穿过及时洗。

很多家庭拥有不止一台洗衣机，按内外衣或成人儿童衣物分开洗涤，更加卫生。烘干机成为仅次于洗衣机的「刚需」清洁家电，洗衣干衣变得更轻松，也一定程度解放了阳台。

入户动线也被越来越多的家庭重视起来。

玄关成为重要的「隔离缓冲区」，进门脱鞋放入消毒鞋柜，外套和包袋挂在门口，然后去洗手更衣。四分离」卫生间又有升级版，洗漱、如厕、洗澡、洗衣四大功能区分离的基础上，还要由污到净排布，减少污染

75%健体的人开始在家健身，精简装备1m也能玩开。

41%的人运动时看直播或视频网站教程。硬件装备不用多复杂，软件也能玩出花样。

你在家更喜欢哪种运动方式？

运动有了交互感就不会乏味，更能坚持。跟练刘畊宏、帕梅拉，跟着App定制健身计划，或者通过体感游戏边玩边练。也有家庭将健身功能与家居设计自然结合，比如攀岩墙、门上单杠，不占用太多空间，也能把锻炼融入日常。

2智慧居住

85%智能的家庭已入门智能家居，懒人更渴望全屋智能。

10万元以内，是现阶段中国家庭能接受的智能家居预算。

41%的家庭期待实现全屋智能。

43%选择小步快跑，从添置智能设备开始，逐步实现智能化生活

超值得

智能马桶：综合热度高达90分以上，刷新健康舒适的如厕体验，用过就离不开。

「入门款」

智能语音助手（天猫精灵、小度、小爱、sini等）：17%的持有率，是大多数家庭迈出的智能家居第一步。其中80%的使用者，已经完全习惯于跟它们对话了。

「超实用」

智能门锁：92%的超高利用率，几乎没有闲置的机会，告别忘带钥匙的尴尬，入手不亏。

「种草王」

智能清洁机器人（扫地、拖地、擦窗机要人等)：在调研中获得高达59%的期待值

这些智能化的家务神器，既是懒人福音，也是社恐解药。每次跟保洁阿姨沟通都压力倍增的年轻人，现在使唤机器人倒是挺熟练。黑科技在提高我们的生活效率，大家的懒」也会反向推动产品迭代。比如新一代的拖地机器人已经学会自动洗抹布，能同时做好清洁和自洁，才是真正的解放双手

55%隐形的家庭运用隐形设计，把空间还给生活

77%使用嵌入式洗碗机

后疫情时代厨房功能更受重视，为实现无缝嵌入，多数家庭会先选厨电，再定制橱柜选购产品也会优先考虑同品牌套系，或保持整体色系一致。

在硬装方面，「隐形」往往意味着更贵。定制柜、无框门、隐形踢脚线.这些精细化设计，造价都不低，要预埋管线，对工艺要求也更苛刻。

微水泥近两年热度惊人地一路飙升。名副其实的家装界网红。作为「无缝」材质的代表，既能将极简设计发挥到极致，又能减轻日后打理的成本。用于卫生间，搭配壁挂马桶和墙排龙头花酒效果更佳。

小推车能轻松实现空间扩容，移动式储物，又方便打扫；也有人自己动手加万向轮改造，让收纳更丝滑。

磁吸、无痕胶等免钉神器，连垂直空间也不放过，移除后不留痕迹，对墙面、家具也更加友好。

好物＋妙用的组合牌，能碰撞出更多火花。

说明书根本限制不了大家的脑洞，最常见的物品，也有不一般的用法。很多商家都不曾想到，产品竟还有这种打开方式。比如：绕线器挂牙刷、文件盒收纳衣架、伸缩杆的妙用.这类能让人自由发挥的产品都有一个共性：设计越简洁，越有可能适应更多场景。

3 玩家思维

52%社交性的人定期在家聚会，家成为社交新中心。

后疫情时代，家承载了更多社交属性。许多人选择将朋友约到家里，在安全舒适的环境中小聚；部分地区经历过封控管理，邻里之间的关系也更加紧密。

92%的人认为，聚餐是最适合在家进行的社交活动。最理想的状态，是家人朋友能一起参与备餐的过程，以岛台或餐桌为中心，边做边吃，边吃边聊

76% 家庭把厨房打开

客餐厨一体（LDK）成为热门趋势。突破原有的功能性布局，以场景为核心，赋予家更多的可能性。客厅本身也逐步「去中心化」，家庭生活不再围绕着电视展开，也不一定要有笨重的沙发茶几。更多家庭选择轻巧型或模块化家具。能随时变换布局腾出空间，招待朋友或展开亲子活动都变得更自田。

人均5.6个爱好，在家也有「沉浸式」体验。

投影开始在中国家庭普及，热度高达93分。疫情期间，投影和激光电视像是打开一扇面向世界的窗。看电影、刷剧、健身、游戏、动漫，随着视听技术的发展，一块大屏就能实现「在家旅行」。疫情后长时间居家，进一步拓宽了家的边界。装满爱好的展示架就是家最重点品类

85%仪式感的人关注生活仪式感，不换房也能常住常新。

疫情之后的时间好像过得飞快，少了外出的机会，节日、纪念日等重要节点也开始变得模糊。很多年轻人开始重视家庭中的仪式感。比如根据四季变换家里的软装，或通过装饰细节营造节日气氛。也会关注节气和时令，买新鲜的花，吃应季的食材。

仪式感不仅存在于特殊的日子，调研中72%的人都认为，认真打扫维持家的整洁，也是生活仪式感的日常体现。

光」同样是家里的气氛担当。从无主灯到氛围照明，多点位光源可以灵活调整灯光的

结构和布局，随时切换家的不同面貌。

4 永续生活

会过日子+抠门，而是在不牺牲体验感的基础上精准消费，同时对地球友好一点。90%可持续消费

低碳环保的生活方式正在流行。

很多年轻人开始将「可持续」作为衡量产品的标准之一，重新审视自己的消费。调研中，大家最看重的是节能节水。低能耗家电在这方面将更有竞争力；尽量减少一次性产品的使用，以长期耐用品来替代；也会考虑可降解、可回收材质，对于有后续回收机制的品牌，也会产生一定好感。

产品价格要结合使用寿命来看。

买得更少、买得更好、用得更久，拉长时间线来看待消费决策，理性消费的方式之一。

特别是贵价的大件，设计经典、优质耐用的产品会更受欢迎，家电的质保和售后服务也是重要的消费决策点。

中国家庭眼中的「长寿家居品」有哪些？

从调研结果可以看出，传统三大件—冰箱、电视、洗衣机，都有六成左右的家庭已使用超过5年；此外，空调、烟机灶具、沙发、餐桌、床和床架，也高票当选。

物尽其用不浪费，就是最简单的环保。

相比老一辈的勤俭节约，当代年轻人正在用自己的智慧，重新定义「物尽其用」。

72%的人都尝试过DIY改造。家里的小问题自己就能修修补补，不需要的旧物换一种方式也能重获新生。买买买满足不了的，可以试着用双手去创造

喜新也不厌旧，81%的人都有过二手交易。

大家对于二手消费的接受度明显提高，有人通过闲置平台低价淘好物，有人会通过二手转让的方式负责任地「断舍离」，让闲置流通起来，发挥最大的价值

对于二手物品，接受度最高的几类分别是

图书、家具和服饰。近几年中古家具的热度也不低，因为稀缺性、做工精良和独有的年代感，即便是二手，价格也可能会翻倍

中国家庭正在从这些日常小事中，找到与环境共处的方式。

综上，参考环保5R原则,？我们得出永续生活的几个层级。

拒绝不需要的物品，理性消费

减少资源、能源的消耗

重复使用，可以长期持有

可回收，或闲置后能够流通

可降解，不为地球增加负

完整报告参见

网页链接

$顾家家居(SH603816)$ $美的集团(SZ000333)$ $海尔智家(SH600690)$

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