徽州文旅新春“出圈”

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　　蛇年春节，徽州区文旅市场燃爆假日经济，凭借一系列创新文旅场景成功吸引海量游客，实现从人气爆棚到消费升级的华丽转身，为区域发展注入澎湃动力。假日期间，全区乡村旅游接待量54.48万人次、同比增长16.4%；8处A级旅游景区（点）累计接待游客18.64万人次，同比增长28.2%，实现门票收入742.35万元。

　　创新文旅场景，开启流量盛宴

　　从City　walk到沉浸式体验，从“淄博赶烤”到“长安十二时辰”。不知不觉间，文旅的风向由“风景”吹向了“场景”，个性化、差异化、多样化的生活方式，正在成为主客共享的美好生活新载体、新空间。徽州区精准把握当下旅游趋势，巧思妙想打造多元新奇体验场景，引得各地游客纷至沓来。

　　1月29日，西溪南镇的鱼灯夜游会惊艳登场，当夜幕降临，数十只精美的非遗鱼灯似繁星闪烁，在古村的街巷、溪边轻盈游走，鼓乐喧天，氛围感拉满。烟花下、篝火旁，游客手拉手载歌载舞，欢笑声回荡夜空。这一沉浸式的夜游场景，彻底打破传统旅游的时间限制，让西溪南从白昼的清幽古村变身夜间的梦幻乐园。据统计，春节期间西溪南累计接待游客6.16万人次，同比暴增150.6%，成为全区流量担当。

　　在大灵山旅游度假区，美轮美奂的舞蹈演绎、传统非遗徽剧与现代光影秀碰撞，吸引八方游客共赴一场“灵山之约”。在呈坎无忧园的，“吞吞带你过大年”活动精彩上演，聚焦互动体验新场景，花车巡游宛如移动的欢乐城堡，满载着新春祝福穿梭园区；乐队现场激情演唱，动感的音符点燃节日氛围。在这里游客不再是旁观者，而是深度融入这场新春狂欢的参与者。

　　汹涌客流带动，消费潜能释放

　　海量游客的涌入，为徽州区带来了前所未有的消费机遇，新消费模式蓬勃兴起。

　　呈坎、西溪南、大灵山等热门景点景区周边，特色民宿一房难求。徽州浓厚的年味深深吸引着游客，他们沉浸其中，尽情感受地道的徽州民俗风情。不少民宿主理人顺势推出“住宿+民俗体验”套餐，白天安排游客参与徽州传统手工艺制作，夜晚带领大家手提鱼灯穿梭古巷，祈福迎新，让游客全方位体验民俗之乐。民宿房价虽较平日上浮，但预订热度不减，整体收入大幅攀升。

　　餐饮消费同样火爆。从街头飘着香气的特色小吃，到承载着徽州饮食文化精髓的徽州八大碗，无一不成为游客舌尖上的宠儿。岩寺老街各色小吃店铺前人潮涌动，食客们排起长队；唐模景区推出的八大碗成为游客必选项目。来徽州，不仅让游客舌尖过足瘾，还带动了当地食材采购、加工等产业链发展。年前，徽州区着手谋划“游购乡村　徽味无穷”农特产品展销活动，与商贸企业、住宿业等达成深度合作，将本地黄山毛峰、笋干、土蜂蜜等农特产品精心包装，变身抢手的旅游伴手礼。游客们在欣赏完鱼灯后，手提大包小包的特产满载而归。据统计，西溪南蜂巢、大灵山旅游度假区、呈坎景区11个观测点销售农特产品，8天实现营收80余万元。

　　文旅深度融合，赋能区域腾飞

　　文旅的亮眼成绩，源于深度的文旅融合布局。近年来，徽州区坚持以文化为内核，以旅游为载体，坚持动线、场景、运营等全环节发力，推动“流量”变“留量”。

　　非遗与旅游深度“联姻”。从岩寺老街的蜀源草龙、鱼灯巡游，到唐模景区的黄梅戏演艺，再到西溪南的鱼灯制作展示，一场场非遗盛宴贯穿春节假期，让游客在游玩中领略徽州千年文化传承，文化因旅游更亲民，旅游因文化更厚重。该区还通过打造“徽州”打卡墙、串联各景区推出特色线路等，布局全域旅游，将分散的景点串珠成链，形成1+1>2的集聚效应，让游客在徽州区处处有惊喜，步步皆风景，为新场景持续引流，为新消费不断蓄能。

　　自元旦起，徽州区便精心谋划矩阵宣传，借助微信、抖音、小红书等热门平台全方位推广过大年活动，推出一系列吸睛的过大年宣传视频、精品线路及特色产品。“就在徽州过大年”“宿在徽州过大年”等系列攻略视频圈粉无数；“徽味无穷”系列年味美食短视频做热灵山年猪宴、徽州八大碗、潜口养生宴等爆款菜品；“就在徽州过大年”抖音话题浏览量达5708.3万、微博话题阅读量达6346.9万。同时，组织本地自媒体达人，集中推广“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品，发布西溪南鱼灯夜游会、“盛世徽州　年味呈坎”活动等相关作品30余条，播放量累计超500万人次，全方位全景式输出徽州年味。春节假日，该区更是围绕“非遗贺新春——在徽州过大年”主题，聚焦“山水村夜”文旅坐标系，丰富假日产品供给，推出15项百余场非遗贺新春活动，消费市场繁荣活跃。（闫艳　方舟）

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