ROX极石汽车COO常柏松受访易车志：畅谈品牌破圈新思维

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在智能汽车市场竞争日益激烈的当下，一个新晋品牌如何在红海中脱颖而出，实现从零到一的突破？极石汽车给出了自己的答案。这家专注于智能汽车创新领域的科技企业，自2022年创立以来，便秉持着长期发展战略，精准定位差异化路径，成功在户外SUV细分领域实现突破。近日，“易车志”与极石汽车首席运营官常柏松展开了一场深度对话，就极石汽车的品牌定位、产品规划、渠道建设及未来发展等话题进行了深入探讨。

极石汽车首席运营官 常柏松

极石汽车从创立之初，便将目光投向了丰富多彩的户外领域。常柏松表示，极石汽车深入探索各类户外场景，不断挖掘未被满足的真实需求，旨在为用户带来能够提升户外生活品质的卓越产品。这一理念贯穿了极石汽车从产品研发到市场推广的全过程。

为了强化品牌作为户外生活首选的形象，极石汽车不断推出具有差异化特色的产品。极石01作为品牌首款力作，定位于全地形豪华SUV，不仅满足了用户对驾驶乐趣和越野性能的追求，更在舒适性和智能化水平上实现了突破。此外，极石汽车还针对特定户外场景推出了多款特别版车型，如钓鱼大师版、猎鹰版、越野大师版等，这些车型通过专业级别的配置，为用户带来了更加贴合实际应用场景的使用体验。

在今年的广州车展上，极石汽车更是宣布成立了“户外学院”，旨在为用户搭建一个户外技能“充电站”。这一举措不仅丰富了极石汽车品牌内涵，更进一步增强了用户对品牌的情感共鸣和黏性。

极石汽车在短短34个月内，便完成了从公司成立、产品研发、首店开业、新车上市到首车交付的全部流程，这背后离不开三大核心要素的支撑。

首先，极石汽车组建了一支优秀的管理团队。高管团队汇聚了来自汽车行业的各领域专家，成员均拥有超过20年的深厚积淀。科研人员占比高达75%，为公司的产品创新和质量保障提供了坚实的人才基础。目前，公司已累计申请专利超千件，获得授权专利接近500件，这些专利成果为极石汽车的差异化竞争力提供了有力支撑。

其次，极石汽车在渠道建设上采取了国内外同步拓展的策略。在国内市场，极石汽车已构建起超过150家的销售与服务网络，并计划在今年底到明年新增约80家直营网点。同时，极石汽车还开启了国内经销商的招募工作，旨在与直营渠道有机互补、协同发展。在海外市场方面，极石汽车已在中东、中亚、非洲、东南亚、拉丁美洲等五大新兴市场建立了销售服务网络，涵盖20多个国家，海外交付及订单量超过一万台。

最后，极石汽车在产品创新上不断突破，通过推出多样化的特别版车型和深化品牌差异化、圈层化的产品特色，进一步强化了“极石”品牌的独特印记。例如，极石01猎鹰版便是针对阿拉伯贵族的狩猎运动精心打造的车型，通过深度定制化设计满足了用户多样化的户外场景需求。

极石汽车的成功，还得益于其精准定位了户外市场需求这一细分领域。常柏松表示，随着户外运动的兴起和人们对生活品质的追求，户外SUV市场正处于高速增长期。预计到2025年，这一细分领域的渗透人群将达到5亿。然而，在当前的汽车市场中，却缺少一款能够满足户外生活需求、兼顾城市和户外场景的专业电动车。因此，极石汽车在这一红海中找到了一片小蓝海。

为了满足不同用车场景及兴趣圈层用户的特定需求，极石汽车在产品规划上进行了深入探索。极石01作为品牌首款车型，便以全地形豪华SUV的定位吸引了大量热爱户外生活方式的用户。同时，极石汽车还通过推出钓鱼大师版、猎鹰版等特别版车型，进一步丰富了产品线，满足了用户多样化的需求。

中国越野改装品牌运良越野创始人朱云良（左）

在渠道建设上，极石汽车也紧密围绕户外生活方式展开布局。通过与国内外优秀经销商的合作，极石汽车为用户带来了更加便利的服务和用车体验。此外，极石汽车还通过车主俱乐部、户外学院等举措，增强了用户对品牌的情感共鸣和黏性，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

对于未来，极石汽车有着清晰的规划和展望。常柏松表示，极石汽车将继续坚持“责任之上的热爱”的品牌理念，以用户的实际需求为指引，紧密围绕圈层化的应用场景进行产品创新和服务优化。

在产品规划上，极石汽车将继续深耕户外SUV细分市场，推出更多具有差异化竞争力的车型。据悉，极石汽车的第二款产品预计将在2026年推出，新产品将更趋于年轻化，拥有更多科技配置创新，为消费者提供更多探索户外生活的可能。在渠道建设上，极石汽车将继续拓展国内外市场，构建一个完善而高效的销售渠道与用户服务体系。在国内市场，极石汽车将继续加强直营渠道和经销商渠道的建设，为用户提供更加便捷和优质的服务。在海外市场方面，极石汽车将继续深化与各国经销商的合作，推动品牌在全球范围内的知名度和影响力不断提升。

此外，极石汽车还将继续加强用户共创和深度挖掘圈层需求的工作。通过与用户的紧密互动和沟通，极石汽车将不断挖掘用户的新需求和用车新场景，为产品的创新和服务的优化提供有力支撑。未来，极石汽车有望成为智能汽车领域的佼佼者，为全球用户带来更加美好的户外生活体验。

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