为什么这代银发青年的消费力不可小视？

为什么这代银发青年的消费力不可小视？

来源：2025-02-07 21:04

撰文/鲍跃忠

有观点认为：中国社会发展正在经历由前几年的人口红利期转向银发红利期。

据有关预测：到2035年，中国银发经济市场规模将达到19.1万亿元，占GDP的比重达到9.6%；到2050年，将分别增至49.9万亿元和12.5%。

总体看，中国社会正在经历新的人口结构变革期。这一代银发青年由于处于特殊的人生时期、特殊的人生经历，具有特殊的消费能力。

未来一段时间，银发客群的市场潜力巨大。

为什么这一代银发青年的消费力不容小视？

----人口基数大：

银发青年一般指60--70岁的年龄群体，或者指50--70岁的年龄群体。

国家统计局数据显示：2024年末，我国60岁以上老年人口31031万人。第七次全国人口普查数据显示，我国60至69岁低龄老年人占60岁及以上老年人人数的55.83%。

按照我国建国以来人口出生变化数据看，60、70后正处于我国人口出生的最高峰期。

据有关统计数据：

50年代：我国年均人口增长约1300万。

60年代：我国年均人口增长约2000万。

70年代：我国年均人口增长约1500万。

80年代：我国年均人口增长约1400万。

90年代：我国年均人口增长约1200万。

2000年代：我国年均人口增长约700万。

从以上数据可以看出，60、70年代是我国人口数量增长最大的一个时期，人口基数规模最大。

随着这一代人年龄的增长，未来一段时间，这一代人都将步入退休年龄，成为社会的“银发青年、银发中年”一族。仅60、70后人口规模就将达到3.5亿人左右，成为银发青年一族最大的历史时期。

这可能是“以前从没有过、以后也可能不会再出现”的特殊人口阶段。

----具有一定的财富能力且收入稳定：

从个人、家庭财富的角度分析，这一代人赶上了改革开放、中国经济快速增长的红利期，也赶上了中国资产快速增值的红利期，大多人都具备一定的“财富”能力。包括拥有一套或多套住房、一定的储蓄、甚至具有个人一定的产业能力。

据有关调查：大多数60-70岁人群至少拥有一套住房，城市居民的自有住房率较高。部分人拥有多套住房，尤其是在房价较低时购置或通过继承获得。

这一部分人的存款通常在几十万到几百万元人民币之间，具体取决于退休金、投资收益等因素。

一线城市居民资产通常多于二三线城市。公务员、教师、国企员工等退休金较高，储蓄较多。

这一辈人，大多受传统文化的影响。年轻时省吃俭用，以备养老。所以大多都在年轻时形成了个人一定的财富积累和储蓄。

即便是进入退休阶段，总体看，这一群体目前也是收入稳定，且属于较高收入水平的一群人。由于这一代人经历的是“充分就业”时期，大多人的养老金缴费年限、“视同缴费年限”较长，许多人达到40年以上，因此退休后相对收入较高。

根据2024年第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查，60岁及以上老年人的年人均收入为32027.4元。

据有关调研数据：2021年60--70岁老年人平均年收入：47270.8元。

日本人曾感慨道：“社会80%的资产都掌握在50岁以上的银发一族手里，所有的商业业态都要想办法靠拢老年人。”

----具有报复性消费特征：

目前看，这一代银发青年具有明显的“报复性”消费特征。

这一代人经历了改革开放前生活较为困难的时期。少年时代、青年时期一直为吃不饱而烦恼。

职业时期也经历了改革开放的各个历史转型期。包括国企改革、下岗分流、待岗就业等等。经历了很多的人生磨难。

并且一直面对“上有老、下有小”的家庭压力。总算了到了退休的年龄，“对老的责任、对小的义务”都基本完成了，该到了为自己好好生活的时期了。

所以这一代人，有这么复杂的人生经历，前些年一直面对着各种的“生活、工作、家庭压力”，到了“放松”一下的时期，目前观察，报复性消费的特征比较明显。

很多人要把以往没有好好享受的生活，在未来的几十年好好享受一番；特别是赶上了现在的大好环境，该玩的、该吃的、该看的都要去好好的“补上”。

大多这一代人当下主要考虑的是消费，是好好锻炼好身体，做好养生，去享受未来更好的生活。

----具备社会消费引领意识：

有专家观点：老龄化社会，并不是老年人增加了，而是大部分人变成了老年人，这个区别在于，你会因为你老了，就突然切换成上一辈人的生活习惯和爱好吗？当然不会。

所以，银发经济需要思考的，是人的变化。

目前看，这一代银发青年完全不同于上一代人，不能用传统的“老年人”来定义。

新时代银发青年的定义——

“朝气蓬勃”；

“追求健康、时尚、美好生活”；

由于这一代人大多赶上了恢复高考，大多具备一定的文化水平。他们的思想理念、生活观念、生活追求完全不同于传统对老年人的定义。

用“朝气蓬勃”来定义当下的银发青年比较恰当。

虽然已经步入退休年龄，但大多人对未来依然充满信心与希望。

他们可能年龄已“老”，但是对生活的追求并不“老”。

他们很多的消费理念、消费追求并不比年轻人差，甚至还要优于年轻人。譬如，他们更追求健康的生活方式、更有文化品位的生活方式、更养生的生活方式。这样的生活方式可能将会是对全社会带来重要引领的生活方式。

这一代人经历了互联网的诞生与发展过程，他们对互联网非常熟悉与习惯。他们具有非常好的网络生活方式。

总的讲，这一代人可能成为引领未来消费的重要力量。

当下，消费成为推动中国经济发展的重要力量。未来的中国经济发展主要靠内需，提振消费是核心。刺激消费、鼓励消费是推动经济发展的重要方式。

数据显示，2020年中国微观居民边际消费倾向为70.1%，同期美国、德国、英国、法国等国的居民边际消费倾向分别为89.0%、89.2%、93.2%、85.1%，比中国要高出10个百分点以上。

在当下的环境下，面对中国人口结构变化产生的新银发青年大军，如何重视研究推动银发青年的消费力提升是拉动未来一段时间中国经济发展的重要力量。

对企业来讲，更要特别重视这一新的市场结构变化，重视这一新的潜力消费市场的研究。把握住当前消费市场已经形成的新蓝海。

“每个行业都值得为银发青年群体细分一次”。

对于提振消费为重点的当下，银发市场的研究与开发可谓意义重大而深远。