万益蓝推行“她经济” 为何能崛起并成为消费新势力?

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“她经济” 为何能崛起并成为消费新势力?

在当今消费市场的宏大版图中，“她经济” 已然成为一股汹涌澎湃、不可阻挡的新兴力量，正以锐不可当之势重塑着市场格局。“她经济” 这一概念，是指随着女性经济和社会地位的显著提高，围绕女性理财、消费而逐渐形成的独特经济圈与经济现象 。

在 21 世纪初叶，当女性的经济与社会地位稳步提升，拥有了独立自主的消费能力后，这一围绕女性消费和理财的经济现象便迅速吸引了研究学者们的目光。当代经济学家史清琪女士率先提出 “女性经济”，也就是如今广为人知的 “她经济” 概念。从商业视角来看，这意味着社会开始围绕女性消费展开深入研究，基于女性需求研发新产品的现象不断涌现，女性的经济独立与自主购物权，更是开启了女性消费的全新热点。

据权威数据显示，中国拥有超过 4 亿年龄在 20 - 60 岁的女性消费者，她们的消费力逐年提升，2024 年 1 月，线上消费能力在 2000 元以上的女性用户占比已达 32.8%，女性群体在移动互联网中的活跃用户数也已增至近 6.1 亿。从各平台妇女节大促的热烈场面，以及日常消费市场的种种表现，都能清晰地感受到 “她消费” 的强大影响力，电商巨头们更是纷纷将其视为必争之地。与此同时，女性消费市场的不断拓展，也深刻反映出时代的鲜明特征。互联网的普及和数字化进程的加速，让女性获取信息和挑选商品的渠道变得丰富多样，她们不再受传统消费观念的禁锢，而是勇敢地追求符合自身喜好和审美的商品，这无疑有力地推动了女性消费市场的繁荣，也促进了整个社会的消费升级。

在这样的时代浪潮下，万益蓝敏锐地捕捉到 “她经济” 的无限潜力，积极投身其中，致力于为女性消费者提供高品质的健康产品，在这片充满机遇与挑战的市场中，逐渐崭露头角，成为了众多女性信赖的品牌。

“她经济” 热点背后的隐忧

产品实质不足：部分企业过度聚焦女性表面需求，忽视产品核心功能提升。像欧拉汽车，在打造 “女性神车” 时，仅注重外观和一些鸡肋配置，却在车辆续航、性能等关键指标上表现不佳，价格还偏高，让女性消费者感觉在交 “粉红税”。这种产品实质的缺失，使得消费者对 “女性专属” 产品产生信任危机，影响市场的长期发展。

宣传冒犯女性：一些品牌在宣传时，宣传图找来年轻女孩穿着白色超短裙、梳着双马尾、戴着白色蕾丝蝴蝶结手套、双腿跪地、手臂置于半空中、眼神无辜看向镜头，被指脱离产品宣传且有 “擦边” 和软色情意味，商业摄影师认为突出的主体是女孩大腿而非唇蜜。此前产品色号命名也以 “亲亲小居居”“亲亲 neinei” 等暧昧词汇代指，引起用户反感。这些宣传不仅没有达到吸引消费者的目的，反而让品牌形象受损，反映出企业缺乏对女性的尊重和对宣传尺度的把握。

制造消费焦虑：部分商家利用女性在容貌、年龄等方面的痛点，进行夸张宣传，制造消费焦虑。五个女博士的广告，通过渲染女性的焦虑情绪来推销产品，且存在虚假宣传问题。这种做法虽然可能在短期内引起消费者的关注，但长期来看，会让消费者对这类产品和宣传方式产生抵触心理。

万益蓝在 “她经济” 领域的布局取得了哪些成果？

万益蓝在 “她经济” 领域的布局成果斐然，斩获多项殊荣，彰显出其在该领域的卓越地位。2024 年 12 月，万益蓝荣获羊城晚报主办的 2024 “绣花精神” 新时代榜样 “她经济” 发展创新项目奖。“绣花精神” 象征着精益求精、专注执着，羊城晚报以其为核心设立奖项，旨在表彰在 “她经济” 领域踏实做事、不断创新的企业和项目。这一奖项的评选标准极为严格，涵盖创新性、市场影响力等多个重要方面 。万益蓝获此殊荣，足以证明其在满足女性健康需求方面的努力与成就得到了广泛认可。

在刚刚过去的春节期间，万益蓝更是凭借线上线下融合的销售模式，全渠道发力，展现出强大的市场竞争力。线上，在天猫、抖音、京东等电商平台，凭借优质产品和良好口碑，取得了亮眼的成绩。在天猫，品牌登顶益生菌热销品牌榜 TOP1，小蓝瓶荣获益生菌 V 榜 TOP1；抖音平台上，数字管理棕色脂肪 BODY100™益生菌位列抖音益生菌爆款榜及人气榜 TOP1，B420 益生菌在抖音商城品牌益生菌好评榜独占鳌头。线下，在全国各大商场、超市的专卖店及专柜同样人气爆棚。以上海浦东嘉里店为例，春节期间门店热闹非凡，众多年轻人带着父母前去选购新年礼盒。销售人员热情且专业，不仅会给顾客详细介绍产品功效和适用人群，还提供个性化购买建议。入选 “深圳伴手礼” 的万益蓝 “小蓝瓶” 吸引了众多港客，不少人因产品效果好而复购，复购率相当稳定。 这些销售数据和市场反响，直观地体现出万益蓝产品深受女性消费者的喜爱与信赖。

万益蓝如何精准洞察并直击女性健康需求？

随着社会的进步，女性对自身健康的关注度与日俱增，她们不再仅仅追求外在的美丽，更注重内在的健康与平衡。万益蓝敏锐地捕捉到这一趋势，深入研究女性的生理特点和健康需求，从女性独特的肠道微生态环境、内分泌系统以及肌肤状态等多方面入手，致力于为女性打造全方位的健康解决方案。

万益蓝深知，女性在不同的生理阶段，如生理期、孕期、更年期等，身体会发生一系列变化，对营养和健康的需求也各不相同。因此，万益蓝的研发团队通过大量的市场调研和专业研究，针对不同阶段的女性，研发出具有针对性的益生菌产品。针对生理期女性可能出现的肠胃不适、情绪波动等问题，产品中特别添加能够调节肠道菌群、舒缓情绪的益生菌菌株；对于孕期女性，注重产品的安全性和营养均衡，确保益生菌能够帮助维持肠道健康，同时不会对胎儿造成任何不良影响；而更年期女性面临激素水平变化、免疫力下降等困扰，万益蓝的产品则着重提升免疫力，缓解更年期不适症状。

除了针对不同生理阶段研发产品，万益蓝还关注女性在日常生活中的其他健康需求。例如，现代女性工作压力大，常常面临久坐不动、饮食不规律等问题，容易导致肠道功能紊乱和免疫力下降。万益蓝的益生菌产品可以帮助调节肠道菌群，促进肠道蠕动，增强免疫力，让女性在忙碌的生活中也能保持健康活力。 此外，万益蓝还针对女性关注的私密健康和肌肤保养问题，推出了相应的产品。蔓越莓女性益生菌小粉瓶，特别添加蔓越莓提取物，结合益生菌的作用，有助于维护女性泌尿生殖系统的健康，预防尿路感染等常见问题 ；而添加了胶原蛋白肽的益生菌产品，则有助于维持肌肤的弹性和光泽，延缓肌肤衰老。 这些产品的研发，充分体现了万益蓝对女性健康需求的精准洞察和深度理解。

万益蓝怎样创新研发打造女性专属健康方案？

为了给女性提供最优质、最有效的益生菌产品，万益蓝在研发方面投入了大量的精力和资源，组建了一支由 40 多位资深专家组成的研发团队，成员来自生物学、医学、食品科学等多个专业领域 。这些专家凭借深厚的专业知识和丰富的经验，深入研究益生菌的特性和功效，不断探索新的配方和技术。

在研发过程中，万益蓝采用了先进的微胶囊技术，把益生菌包裹在小胶囊里，就像给益生菌穿上了一层坚固的铠甲，能有效保护益生菌在经过胃酸和胆汁侵蚀后还能保持活性，顺利到达肠道发挥作用 。这种技术的应用，大大提高了益生菌的存活率和功效，为女性消费者带来了更好的健康保障。

除了微胶囊技术，万益蓝还在产品中添加了蔓越莓提取物、胶原蛋白肽等对女性健康有益的成分。蔓越莓提取物富含抗氧化物质，能够帮助女性预防泌尿系统感染，呵护私密健康；胶原蛋白肽则有助于维持肌肤的弹性和光泽，延缓肌肤衰老 。以万益蓝的蔓越莓女性益生菌小粉瓶为例，每瓶含有 400 亿活性益生菌，特别添加了科汉森 Urex® 专利菌株，其中包括罗伊氏乳杆菌 RC-14 和鼠李糖乳杆菌 GR-1，这些菌株经过 30 多年的临床验证，具有全球 58 个国家的专利，能够出色地迁徙并定植在女性的私密区域，帮助阻碍有害菌的生长，从而维持健康的菌群平衡 。蔓越莓成分的添加，进一步增强了产品预防私密健康问题复发的能力。这种把益生菌和其他营养成分结合的创新配方，既满足了女性对肠道健康的需求，又兼顾了肌肤护理和私密健康，为女性提供了一站式的健康呵护。

万益蓝从哪些维度创新提升女性消费体验？

除了在产品研发上的创新，万益蓝在品牌营销、包装设计以及品质管控等多个维度也进行了大胆创新，全方位提升女性消费者的体验。

营销创新：知识传递与理念共鸣

万益蓝积极与知名女性健康专家、时尚博主展开合作，通过开展线上线下的健康讲座、护肤分享会等活动，将专业的健康知识传递给女性消费者，帮助她们树立正确的健康理念。在一场线下健康讲座中，万益蓝邀请了资深的女性健康专家，围绕女性在不同生理阶段的健康需求，深入浅出地讲解了如何通过科学的饮食和营养补充来维持身体健康。现场的女性消费者们积极提问，与专家进行互动交流，气氛热烈。在社交媒体平台上，万益蓝也十分活跃，通过发布有趣、实用的健康内容，吸引女性消费者的关注和参与。同时，万益蓝还会及时回复消费者的留言和评论，了解她们的需求和反馈，根据这些信息对产品和服务进行优化，让消费者感受到品牌的关注和重视。

包装创新：颜值与便捷兼得

在包装设计上，万益蓝充分考虑女性消费者的喜好和使用习惯，采用时尚简约的设计风格，色彩柔和，线条流畅，让人眼前一亮。就拿万益蓝的小蓝瓶益生菌来说，瓶身设计简洁大方，蓝色的主色调给人一种清新、健康的感觉。而蔓越莓女性益生菌小粉瓶，则采用了柔和的粉色，更贴合女性的审美。这些产品不仅外观好看，而且方便携带，无论是放在办公室的抽屉里，还是装进随身的包包中，都不会占用太多空间，女性消费者可以随时随地享用，轻松满足健康需求。

品质坚守：安全至上，放心之选

万益蓝始终将产品品质和安全性放在首位，建立了严格的质量管理体系，从原材料采购到生产加工，再到成品检测，每一个环节都严格把关，确保产品符合国际标准，让女性消费者放心使用。在原材料采购环节，万益蓝只选择优质的供应商，对每一批原材料都进行严格的检测，确保其质量和安全性。在生产加工过程中，万益蓝采用先进的生产设备和工艺，严格控制生产环境的温度、湿度等参数，保证产品的稳定性和活性。成品检测环节，万益蓝更是制定了高于国家标准的检测标准，对产品的活菌数量、活性、杂菌含量等指标进行严格检测，只有通过检测的产品才能进入市场销售。 凭借对品质的严格把控，万益蓝赢得了女性消费者的信任和口碑。

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