保健品食品批号的东西竟敢说疗效98%？——揭秘带货直播间里的谎言

发布时间：2025-02-11 00:35

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专家强调，现代医学治疗是基于大量临床研究和循证医学，而一些带货行为将一些产品的功效夸大甚至虚假宣传，特别是曲解医生的科学建议，这不仅可能让患者误信某些不科学的疗法，还可能延误他们的病情。

国家癌症中心中国医学科学院肿瘤医院胸外科副主任牟巨伟：国家对食品、药品、保健品区分得很严格。食品、保健品都是对健康有益，但是不起到治疗的作用，所以药品是单独的。治疗息肉、结节或者是囊肿的药，从原研到动物实验到一期、二期、三期临床，周期很长，所以老百姓不要把保健品、食品当成药来吃。

“三品一械”直播带货虚假宣传问题最为突出

记者了解到，消费者权益保护法、电子商务法和反不正当竞争法，都明确规定，经营者提供商品的信息必须真实、全面，不能做虚假或者引人误解的宣传。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江：在宣传产品的时候，故意压制这些症状的名称，实际上就是暗示消费者，具有抑制息肉或者囊肿或者结节生长，或者说具有消除症状的治疗功效。它本质上涉嫌用引人误解的宣传方式来误导消费者。

记者调查发现，部分健康类直播间的宣传用语，确实造成了一些消费者分不清是药品还是保健品或者食品。

记者发现，在这个直播间，主播先是介绍肝火旺、肝郁气滞、肝郁脾虚等各种症状表现，讲完就接着推荐一款“舒甘汤”，说里面“有15味中药”，但实际收货后发现包装上标注着“方便食品”。

而在另一个直播间，主播介绍一款“增强免疫力和抗氧化”的辅酶Q10胶囊保健品时，一再暗示对心脏有治疗和预防效果。

另外，在这个直播间里，主播介绍一款“百年牛黄丸”产品对中风、心梗、脑梗以及心脑血管疾病具有治疗效果。但是记者看到，其包装上标注的却是“方便食品”。

前不久，北京市食品药品安全法治研究会等机构联合发布“三品一械”直播带货消费调查报告，各种现象表明，关于药品、保健食品和特殊医学用途配方食品，以及医疗器械的直播带货当中，部分直播带货样本涉嫌虚假宣传、价格误导和不公示证照信息。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江：我们体验了20个样本，有7个是存在虚假宣传问题。由此可见，三品一械的这种直播带货的这种问题里面，虚假宣传问题最为突出。

记者注意到，“三品一械”直播带货消费体验调查结果显示，体验调查的样本当中，虚假宣传、夸大宣传、误导宣传，达到30.50%的比例。同时进行的消费者调查表明，有38.25%的受访者认为是受了主播推荐的影响，选择购买直播间的产品。

专家介绍，当前直播带货已成为商家主要销售手段，而“三品一械”在直播行业中仍具有特殊性。按照有关法律及规定，药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品，“三品一械”的广告内容应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。同时，审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。

专家表示，在法律实践中，对“三品一械”直播带货的监控仍存在难题。

北大电子商务法研究中心主任薛军：我们国家目前法律制度中对于三品一械作为广告管理，要事先进行广告审查。但是直播过程中，主播的发挥是很难事先进行界定的，有一定的临场发挥，不可能按照完全固定的格式展开，所以把它纳入到所谓广告的管理中，可能有一定的不适应性。

专家认为，规范“三品一械”直播带货问题，最主要的是完善相关管理办法和法律法规。

北大电子商务法研究中心主任薛军：可以考虑让那些直播者也要具备相应的三品一械的经营资质，通过一种事先的资质管理，可以起到一个较好的管理作用。

食品、药品与保健品，绝非普通意义上的商品，它们关乎生命健康，绝不能出现任何“虚假”与“误导”。要想让这个特殊领域规范有序，平台和监管部门必须多方协同，开展长效监管，坚决杜绝直播带货中的虚假宣传现象。与此同时，消费者也应时刻保持警惕，不要轻易相信那些号称有神奇功效的普通产品。

（来源：央视新闻）