特色新店频出的2024，蕴涵着哪些新叙事？

发布时间：2025-02-11 02:14

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刚过去的2024年，随着新兴品牌的不断涌现，别具一格、充满“新（心）”意的特色新店正在冲击市场，线下门店的经营也变得越来越具有挑战性。

品牌发展瞬息万变，在这场竞争中，无论老牌还是新晋品牌，“如何打破常规”都是一个至关重要的议题。门店的布置、商业模式的创新、服务体验的优化……且看这些门店如何用差异化特色捕获消费者的心智。

超级出片的新店

都在门店布置上花心思！

2024年4月的特色新店，真的超级出片！不论新旧品牌，都开始在门店的布置上花心思。零售空间不再局限于购物，更是消费者打卡出片的场景。

当红明星王鹤棣的潮牌D.Desirable终于开出线下首店，吸粉又吸睛；

安踏的首家碳中和概念店开业，废物利用的艺术装置同样精彩；

韩国的生活品牌wiggle wiggle在上海开出中国首店，少女心爆棚的门店既是零售空间也是拍照场景；

“口红一哥”李佳琦的宠物奈娃（Never）也开出了“自己”的咖啡店，动漫化的小狗形象与流量加持，让人忍不住“买它”！

4月这波特色新店，好看到让人忍不住想消费！

重视文化输出

这些新店很会讲“新中式”故事

2024年5月的特色新店，在门店的陈设中不仅在意品牌文化的输出，也在逐步探索与当地文化的融合。尤其在“新中式”元素盛行的当下，越来越多的品牌将传统中式的文化内涵或表现风格融合到门店中，加以品牌的新认知和理解，构成了别样的“新中式”门店。

爱马仕在北京SKP开出的专卖店，焕新后不仅门店面积扩大还充分结合了中国传统山水画；

香氛品牌LE LABO在上海和平饭店开出的新店，海派与工业风的结合十分 “有腔调”；

荣耀把全球首家旗舰店放在了具有中式园林景观的成都宽窄巷子里，青砖绿瓦让人“巴适得很”；

Aesop和观夏在王府中環开出的新店，灵感分别取材老北京四合院和紫禁城三希堂，看了直夸“倍儿好”……

5月品牌新店，真的很会讲“新中式”故事！

餐饮&零售开辟新战场

卷疯空间场景、大讲“艺术故事”

餐饮大佬们“狂卷”低价市场，那些不愿意入局价格战的品牌，试图从“吸客”的门面入手，开辟新战场。

星巴克单月开出两家门店，分别讲述非遗和百年建筑的故事；

黄油与面包“重回”深圳，法式复古庄园风格的门店独具一格；

瑭所开进上海外滩，中式传统伴手礼和海派的和谐相融。

零售业态则大讲“艺术故事”：LOEWE在成都太古里开出老宅新店，抽象艺术与传统建筑的搭配眼前一亮；“成年人的玩具柜”Tagi.在阿那亚化身潜水艇，用色彩碰撞表现自己……

6月特色新店：餐饮品牌在空间上“卷”疯了！

这97家特色新店

走出了多功能、精致风、文艺范等路线

2024年上半年，观察85个品牌开出的97家特色新店，以独特的魅力重塑了零售体验：一方面，大型店铺凭借其空间优势，往往承载了一个多功能服务聚集地的角色；另一方面，小型店铺则以其精致的设计和独特的定位，吸引了大量消费者前来打卡消费。

更进一步看，有人瞄准“文艺范”，在店内“举办”各种艺术展；有人将新店开进百年老建筑，实现潮流与人文的完美融合；亦有人加码宠物友好/弱势群体友好门店......

上半年97家特色新店：大店玩跨界，小店走精致，“艺术+”成新宠

“绿”起来的门店

把可持续发展作为重要命题

近几年，探索门店设计的可持续发展已成各大品牌的重要命题，越来越多品牌将环保理念融入门店设计，从使用可再生材料的建筑材料，到节能照明和智能温控系统，再到减少包装废物的举措，展现出对环境的尊重和责任。

2024年7月的特色新店，都“绿”起来了：蓝瓶咖啡华南首店使用的新型树脂材料，诠释环保与美学；Aesop在杭州的新店使用荒料石块搭建水槽，榫卯架构的设计既是致敬亦是节约；户外运动品牌TSUBO在店内用可回收材料打造大型艺术装置，探索艺术与环保的可持续性；生活方式品牌Society of Home将陶瓷废料回收后，重新烧制成一块块瓷砖，走出“可持续发展之路”……

7月特色新店：“绿”起来的门店设计也能很时髦！

玩概念的爆款新店

整活的花样更多了

2024年8月特色新店，都是玩概念的一把好手！观夏在南京开出的第二家店被打造成了“学塾”，既是香氛店也是一部金陵女性故事；HARMAY話梅重返西安开出的新店是一个“秘密花园”，突破了原有彩妆集合店的风格；阿嫲手作的新店型首店落地广州，将门店搬进了传统民居“西关大屋”；开在上海HAI550的OUTCiRCS，身处有限的“盒子”却要打造无限可能的“BOX”……

这些新店不仅仅是商品销售的场所，更是品牌理念和文化展示的平台。通过独特的门店设计和概念，品牌能够更好地与消费者建立情感联系，提升顾客的购物体验。同时，这种创新的门店设计也有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的关注和流量。随着消费者对购物体验的要求越来越高，未来门店创新将越来越有深度。

又一批爆款新店，这次“花样”更多了！

本文转载自《赢商网》

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