2025消费趋势:重构的附近,打开本地化商业的新想象空间

发布时间:2025-02-11 10:34

个性化消费成为创新消费的重要趋势 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新消费#

2024年12月26日,由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会暨2025中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。


会上,知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超,与知萌趋势专家团正式对外发布了知萌《2025中国消费趋势报告》,这是知萌连续第9年对外发布趋势报告,以全景化和多维视角洞见中国消费的潮流变迁。报告预见了2025年将会呈现的10大消费趋势,分别是:品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵、悦享AI。

图片

二十多年前,互联网开始走进千家万户,线上零售业态逐渐丰富起来。现如今,电商已经满足了大部分消费者的计划性需求,但当“即买即得”的即时需求兴起时,人们开始停下匆忙的脚步,重新审视并给予“身边”“附近”以极高的珍视,并对便捷性和归属感产生强烈渴望,打开了“本地化”商业的新想象空间行业。

01

近邻生活的复兴与烟火气的回归

往昔基于邻里间紧密相连的传统纽带所构建起来的“附近”认知,如今已逐步转型为一种更具灵活性与自由度的“轻量化关系”模式,侧重点更多地倾向于便捷高效的功能性体验。

趋势调研数据显示,46.2%的消费者将“附近”视作自身安全感与归属感的关键源泉所在,彰显出这一概念在情感层面依旧占据着相当重要的地位。有20.3%与20.2%的消费者将目光聚焦于附近区域所提供的商业服务以及休闲娱乐设施,这清晰地反映出消费者对于“附近”的需求已不再局限于单一的情感维度,而是朝着功能实用性与多元体验感相互融合的方向进行了显著的延展。

图片

消费者对便捷、高效的近邻生活需求不断增长,44.7%的消费者每周至少在步行15分钟范围内消费3-5次。社区便利店、菜市场和运动健身场所成为偏好的消费场景,集中了购物、休闲、社交一体化的高品质生活圈,能够满足消费者在近距离内追求便利与归属感的渴望。优化社区商业配置,提升购物和服务体验,是品牌吸引消费者的重要手段。近邻生活圈复兴,便捷性成为“附近重构”的核心驱动力。

图片

随着生活节奏的加快,消费者对生活中“烟火气”的需求愈发强烈无论是户外的自然聚会,还是夜间经济和创意市集,烟火气作为一种情感链接和文化符号,重新激发了人们对归属感的追求。这不仅为消费者创造了温暖与情感连接的场景,也为本地经济注入了新的活力。

6月15日至6月30日,抖音生活服务在成都、广州、深圳举办了“楼下生活节”,以“下楼吃个瓜”“下楼种棵草”“下楼走场show”为主题,联动商家和达人,通过丰富互动重建“附近”生活概念,吸引超2万人参与,话题热度达9907万次。这不仅是一场邻里狂欢,更让人们重新发现家门口的宝藏,重拾空间亲切感与归属感。

图片

此次活动不仅展示了视觉与行动的盛宴,更重建了邻里情感联系。抖音将消费场景与邻里关系结合,通过商家联动、创意玩法和定制产品传递情感,深化商家与消费者联系。活动展现了“附近”生活的温度,重新激活了邻里关系,让参与者感受到久违的温暖。这证明“附近”在都市生活中仍具重要价值,未来社区发展需技术与情感融合,抖音通过技术赋能和创意,为社区生活描绘了新蓝图。

户外烟火叙事,以其独特的自然与生活融合之道,为“附近重构”带来了焕然一新的生命力。夜市、深夜食堂、夜间文化娱乐活动等多元化的夜间消费形态,不仅极大地拓展了消费者的活动时空,更为周边商业环境带来了勃勃生机。从匠心独运的手工艺品到地道风味的本地特色商品,市集以其无限的创意与鲜明的差异化特色,牢牢锁定了消费者的目光,进一步增强了他们对周边商业的深厚情感与持续粘性。

02

重构“附近”生活的新动力

在当今社会快速发展的背景下,消费者对于生活品质与社区归属感的追求日益显著,这不仅推动了社区经济的蓬勃兴起,更为“附近重构”带来了前所未有的商业机遇。

其一,社区经济的崛起推动“附近”的商业化升级。

社区经济正在成为“附近重构”的重要载体,逐渐以多元的形态满足消费者对便利性与归属感的需求。社区是中国独占的居住形态红利,从农贸市场、社区团购到社交型共享空间,消费者更倾向于参与家门口的社群化、共享化商业活动。过去十年:中国人均GDP翻了2.4倍,超过1万美元,中国1平方公里内的居民购买力翻了10倍。现如今,品牌通过进入社区经济赛道,借助小型商业空间和本地化销售模式,为社区提供了更多消费场景和可能性。

图片

其二,“轻社交”兴起塑造“附近”的新关系模式。

在快节奏的都市生活中,现代消费者更加注重灵活而轻量化的社交方式,“轻社交”模式应运而生。这种模式以低门槛、高频次的互动形式为核心,倾向于在本地场景中通过共同参与运动、聚餐、兴趣活动等构建“搭子式”关系,成为“附近重构”场景中的重要组成部分。

“轻社交”具备显著的即时性,无需繁琐的长期规划,便能迅速建立关系。它同时呈现出浓厚的兴趣导向性,借助共同的兴趣点拉近彼此的距离。此外,它还具有功能性,以目标为导向,兼顾效率与互动的双重需求。在此背景下,社区咖啡馆逐渐成为邻里交流与社交活动的热门场所;共享工作空间则为自由职业者和小团队提供了理想的工作场地,并通过公共活动进一步促进用户间的互动与合作;兴趣型活动空间,如社区运动场、公共图书馆等,为居民提供了丰富的互动机会,满足了不同年龄层的社交需求。更值得一提的是,一些原本未被充分利用的社区灰色地带,如走廊、屋顶、广场角落等,经过改造后,也能转变为兼具功能性和社交属性的场所。

图片

总的来说,“轻社交”模式不仅蕴含了巨大的经济价值,能够推动社区消费升级,提高本地空间的利用率,并拉动小型商户与服务的盈利增长;它还承载着深厚的情感价值,通过多样化的社交场景满足人们的社交需求,增强归属感和幸福感,有效改善了现代人群的孤独现象。

其三,即时零售助力“附近重构”满足多场景生活需求。

随着消费者对快捷、便捷的服务需求持续增长,即时零售正在重塑消费者的日常生活方式。技术正在改变“附近”的形态,从智能配送系统到社区服务平台,数字化为本地生活的便利性和效率提升提供了坚实支撑。无论是居家场景的紧急物品补给、社交场景的礼赠需求,还是饮食场景的高效餐饮配送,品牌通过数字化工具优化配送体系,满足消费者多元化、多场景的消费需求,提升服务体验和满意度。这种多场景、多平台联动的服务模式,成为附近消费的重要推动力。

京东秒送通过创新的商业模式、强大的物流网络及精准定位,致力于优化“附近生活”体验,实现了最短9分钟送达的突破。自2024年5月上线以来,它整合了“小时达”与“京东到家”业务,采用“线上下单、门店发货、骑手配送”模式,解决了商品配送时效问题,为消费者提供高效便捷的购物服务。

图片

此外,京东秒送在品牌合作方面也有创新,2024年11月上线了100多个知名品牌的旗舰店,涵盖多个品类。消费者可通过京东App进入品牌官方旗舰店,享受正品保障的高质量商品。品牌旗舰店不仅提升了商品质量和购物体验,还为品牌商提供了与消费者直接互动的机会,有助于品牌优化产品和服务,提高消费者满意度。这种线上线下结合的运营模式为品牌商和消费者都带来了更高效、便捷的体验。

其四,追求便捷与高品质的生活圈为社区商业带来新机遇。

随着消费者对日常生活品质与便利性的双重追求,本地化即时服务生态正在加速完善。健康餐饮选择、便捷的购物设施与交通连接,成为消费者在附近生活圈中的优先考虑。调查显示,多样的文化活动、儿童家庭友好的设施以及高质量的医疗服务,均是社区生活升级的重要方向。品牌需以数字化和智能化为手段优化服务模式,深度契合消费者的便利与品质诉求,助力构建全方位的高品质生活圈,同时在服务体验上赢得更多信任与满意度。

图片

03

“附近重构”趋势下的品牌营销策略

报告中提到,针对附近重构趋势,可以从如下五个策略入手。

策略一:深耕社区场景,优化便捷服务

聚焦社区场景,通过升级社区便利店、菜市场和运动健身场所等日常生活触点,提供高效、贴近需求的即时服务。在此基础上,可以进一步探索如何营造更加温馨、有活力的社区环境,以满足居民对归属感和情感链接的深层次需求。

策略二:营造“烟火气”,强化情感链接

在消费者追求归属感和人情味的背景下,品牌可以通过举办夜市、创意市集、户外活动等形式,重现“烟火气”,让居民在参与中感受到浓厚的人情味和归属感,不仅可以丰富居民的业余生活,更促进了邻里之间的交流与互动,构建了和谐美好的社区氛围。

策略三:赋能轻社交,拓展近邻关系

构建低门槛、高频次的互动平台满足消费者的社交需求。搭建轻社交空间,这些空间旨在让消费者能够迅速建立起轻松友好的“搭子式”关系,从而有效提升社区活动的参与度和品牌的亲和力,让社区成为居民心中充满欢声笑语与温暖记忆的温馨家园。

策略四:科技助力,升级数字化服务

针对居家、饮食、社交等不同场景的需求,品牌可推出个性化的解决方案,如自动化补货、即时餐饮配送或本地化的礼赠服务,从而提升消费者满意度,展现品牌对现代生活节奏的深刻理解和贴心关怀。

策略五:挖掘文化与娱乐价值,丰富社区生态

与本地艺术家、文化机构合作,举办展览、表演等活动,激活社区文化氛围,提升消费者参与感和幸福感。让居民在家门口就能享受到高质量的艺术盛宴,这不仅提升了消费者的参与感和幸福感,还促进了社区内部的文化交流与融合,增强了社区的凝聚力和归属感。

2024年,随着城市化进程的不断加速,人们对“附近”的渴望愈发强烈,推动着“附近生活”的重构,同时也激活了本地经营的活力。步入2025年,人们逐渐回归生活本质,更加重视与社区和邻里的联系,在这一过程中,越来越多富有创意和温馨的附近新场景正在被一一解锁。

编辑:kka

网址:2025消费趋势:重构的附近,打开本地化商业的新想象空间 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/767486

相关内容

2025消费趋势:“心界重塑”的四大维度,勾勒情绪消费新蓝图
2025消费趋势:品质觉醒带来“质价双优”的消费新需求
2025法兰克福消费品展启幕:4660家展商参展 引领全球行业新趋势
公园式商业焕新北京理想生活,林奥CITY PARK购物中心拓展商业想象空间 文章丨商业地产观察 作者丨刘玉萌 图片丨项目官方 在全新的消费趋势下,人们的消费方式、消费心理都发生了重大变化,推动实体...
用消费新场景重塑商业空间
消费升级下的商业空间翻新:打造可持续发展的商业生态
探索北京商业下一步:打造“场景+”消费新空间
消费升级时代:生活空间定制新趋势
家居智能化趋势,“解放双手”成消费新趋势
如何发展商业空间设计的趋势

随便看看