蛇年新春健康类消费呈现爆发式增长

发布时间：2025-02-12 03:33

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未来网北京2月10日电（记者王军伟）近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的不断增强，健康与品质消费逐渐成为市场的重要趋势。消费者对健康和品质的关注度持续提升，尤其是在春节期间，具有健康概念的单品表现出色，成为消费市场的亮点。

健康单品春节期间表现突出

春节期间，具有健康概念的单品，如保健品、健身器材、健康食品等，受到百姓的青睐。消费者在春节期间不仅关注自身的健康，也通过购买健康礼品来表达对亲友的关爱。例如，坚果礼盒成为春节期间送礼的首选，这不仅是因为其营养价值高，还因为其符合健康消费的理念。

春节期间保健品市场同样迎来销售高峰。京东健康数据显示，年货节期间，燕窝品类成交额同比增长153%，冬虫夏草、石斛、西洋参、鹿茸等参茸贵细品类成交额同比增长73%。此外，天猫国际数据显示，深海鱼油成交额同比翻倍，磷虾油成交增速高达260%。健康礼盒也受到消费者青睐，健康养生类礼盒同比增长52%。传统健康产品如阿胶类产品依然是春节礼赠的“顶流”，相关订单量较去年同期增长超3倍，北京同仁堂川贝母订单量同比增长超4倍。

健康消费的主力军逐渐年轻化。数据显示，25岁至29岁的年轻消费者成为养生产品的消费主力军，更倾向于选择鲜炖即食燕窝、阿胶糕等即食类产品。30岁至35岁用户为健康消费主力，占比近30%。这表明，年轻一代对健康产品的接受度和需求正在快速增长，健康消费观念也在不断普及。75%的消费者表示愿意为使用寿命更长的产品支付额外费用，66%的消费者愿意多花一点钱让生活更特别或愉快，显示出消费者对健康和品质生活的双重追求。

健康消费的多元化趋势在春节期间表现得尤为突出。数据显示，健康食品、医疗保健等领域消费增长强劲，显示出健康消费已成为新年消费的新趋势。医疗器械家庭化趋势明显，带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。此外，健康服务也受到广泛关注，体检套餐成为银发族热门礼物，反映出消费者对健康管理的重视程度不断提升。

此外，消费者对健康产品的诉求不再局限于传统的医疗保健，而是扩展到日常生活的各个方面。例如，在饮食方面，消费者更加注重营养均衡和成分健康，低糖、低脂、低盐等概念深入人心。在运动方面，高效能运动成为都市人群的首选，运动装备和功能性饮料等相关产品的消费也持续增长。

值得注意的是，数字技术的应用也为健康消费带来了新的机遇。互联网+医疗、AI辅助诊断等技术的应用，提升了医疗服务的效率和质量。这些技术不仅为消费者提供了更便捷的医疗服务，也为健康消费市场注入了新的活力。

健康消费成为市场热点

据中国消费者协会（以下简称：“中消协”）此前发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元，并有望在2030年达到29.1万亿元。这一趋势表明，健康消费已经从一种“选择性消费”向“健康刚需”方向演变。消费者对健康管理的认知也发生了变化，从单纯的“不生病”目标，逐渐转变为一种融入生活细节的健康生活方式。

图据中消协

数据显示，75%的消费者愿意为使用寿命更长的产品支付额外费用，66%的消费者愿意多花一点钱让生活更特别或愉快。这种消费观念的转变，反映了消费者对产品品质和健康价值的高度重视。例如，在健康食品领域，超过70%的消费者表示愿意为健康食品支付溢价。此外，消费者对高功效及高能效产品的支付意愿也较高，71%的消费者愿意购买物超所值的创新产品。

品质消费的理性化与个性化趋势也在不断显现。消费者在追求高品质生活的同时，更加注重产品的性价比和个性化需求。数据显示，85%的消费者表示会继续或更多地在实体店和线上渠道的组合中购物，全渠道融合成为消费者购物的新常态。此外，消费者在购买产品时，会更加关注产品的功能、健康价值和使用体验，愿意为能够提升满足感的产品支付更高的价格。

随着消费者对健康和品质的关注度不断提升，健康与品质消费市场将继续保持快速增长。企业需要更加注重产品的健康价值和品质保障，以满足消费者日益多样化的需求。同时，企业也应积极利用数字技术，提升产品和服务的质量，为消费者提供更加便捷、高效的消费体验。

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