腊味跨雪域鲜果进高原：西部包邮重构春节年货版图

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蛇年春节，是申遗成功后的首个春节。全国范围内掀起了保护 “非遗” 文化的热潮，人们热衷于参与剪窗花、打铁花、英歌舞、逛庙会等多种传统文化活动，这些活动不仅丰富了民众的文化生活，也为经济增长注入了新的活力。

最近，《人民日报》通过新春走基层报道，探访了多个乡村集市、农贸市场和商场超市，发现春节期间的消费景象格外丰富多彩，市场活动非常繁荣。得益于电商行业的供应链和物流配送设施的持续完善，各地的年货能够更加顺畅地进行跨区域流通。例如，四川广元的消费者可以轻松购买到来自广西的砂糖橘，而福建龙岩地区的马蹄也通过高铁被送往厦门。

小镇中的年轻人也都积极准备春节所需的年货。他们不仅限于当地的传统农产品，而是开始利用拼多多等在线平台选购全国各地的特色新鲜食品和水果。据拼多多发布的《2025年夜饭报告》，南北方的年夜饭风味越来越融合，县域和乡村地区对高端水果和海鲜的需求日益增长，小镇中的年轻人逐渐成为海鲜消费市场的新动力源泉。

2025 年春节，西部地区首次实行 “全面包邮”。这一政策的推动使得春节的餐桌更加多样化，西部的消费者能够在家享受到东部产的鲍鱼和海参，同时，本地的牛羊肉也频繁地出现在东部家庭的餐桌上，使得整个节日气氛更加热烈和欢腾。

四川腊味、东北鲜果包邮进藏

吴杰自幼在西藏那曲长大，但他的根在四川。每当春节来临，年夜饭上必不可少的就是一盘散发着热气的腊味，无论是腊肠还是腊肉，那深褐色的肉质和咸辣味道总是勾起他对家乡的深切思念。为了这份怀旧的滋味，吴杰尝试通过拼多多 App 在线购买家乡的腊味。他选中了一家发货自四川的店铺，并购买了五斤的腊排骨。

价格合理且包邮，对住在海拔 4500 米以上的高原城市的吴杰来说，这是一种既便捷又惊喜的体验。尽管那曲的生活用品并不缺乏，但对于特定的家乡味，如腊味和果蔬，当地的供应却显得十分有限，价格也异常昂贵。

通过拼多多，他还买到了参与春节促销的车厘子，以及东北的冻梨和草莓。这些水果不仅包装完好，还经过了特别的保温处理，让全家人都非常满意。这让吴杰免去了对运输过程中可能会损坏水果的担忧，他惊喜地发现，水果到手时的品质出乎意料地好。

年货节以来，拼多多上的智利车厘子包邮直达西藏。王雁昕|摄

西部地区因物流成本高昂和包裹运输难以规模化，历来是快递服务进村的难题，尤其是西藏这样的偏远地区常常面临无法享受包邮服务的情况。2022 年，拼多多率先推出了一种创新的中转集运包邮模式，将目的地为西部六省区的快递先送至西安、成都等中转集运站，再由第三方物流统一配送至最终目的地，此举有效形成了规模化运输，显著减少了物流成本。

到了去年 9 月，拼多多进一步宣布取消了向西藏、甘肃、青海等偏远地区发货的 “物流中转费”。在这个新政策下，商家仅需支付快递至中转站的费用，由拼多多全额承担中转站至目的地的费用。这一政策大幅降低了商家的发货成本，提高了他们向偏远地区发货的积极性，同时也加快了高质量商品从东部流向西部的物流速度。

▲拼多多免除商家偏远地区物流中转费，该项费用全部由平台承担。

此项支持商家和惠及民众的政策很快得到其他电商平台的模仿。到了 2024 年，淘宝、京东、抖音电商、快手电商等多个平台相继采纳并官方推行了如 “西部包邮” 和 “送货进村” 等服务，以此为电商服务的标准之一，携手促进了地区经济的增长和发展。

县域“小块头”释放消费“大能量”

吃水饺在除夕夜成为人们送旧迎新、祈福祝愿的一种传统方式，这种习俗最近几年也逐渐在南方流行开来。受平台促销活动的影响，拼多多在其《2025 年夜饭报告》中指出，南方地区的水饺销售量同比增加了 75%，而在西藏、甘肃和青海等地区，水饺的订单数量甚至同比激增了 371%，白菜鲜肉口味的水饺成了跨越南北的共同选择。

同时，东部地区的海产品如海参和鲍鱼在西部市场也极受欢迎，订单量同比提升了 183%；西部地区对进口开心果的需求也显著增长，达到了 197% 的同比增幅。

在春节期间，西部一些县域此前受限于物流快递的发展，消费需求长期被压抑。然而，在这个蛇年春节，这些地区的消费需求得到了释放，追求便捷、智能、个性化及高品质生活的小镇中青年群体，成为推动在线购物热潮的主力军。

依据国家统计局的数据显示，2024 年中我国的城镇居民人均可支配收入提升了 4.7%，而农村居民的人均消费支出同比增加了 6.1%，这表明城乡之间的收入差异逐渐减少。随着县域市场展现出更强的消费动力和意愿，Quest Mobile 公布的《2024 年小镇中青年消费洞察报告》提出，小镇中青年们由于工作较为轻松和通勤时间短，因此有更多时间关注和提升生活质量。接近 75% 的调查对象表示愿意花费更多购买高品质产品，而拼多多在这个群体中的月均使用时长及次数位居线上购物平台第一。

小镇中青年在移动购物App行业粘性表现  数据来源：QuestMobile

这批小镇中青年对在拼多多上发掘 “宝藏” 极有热情，平台上详实的用户评价和产品描述极大增强了他们的购物决策及体验。与此同时，西部推动的相关政策有效保障了商品的售后配送服务。

以海鲜为例，小镇中青年在县域市场中，特别是在拼多多的年货节上对此类商品的需求增长迅猛，白虾、带鱼、虾仁、海参和鲍鱼等纷纷成为乡村年夜饭上的常客。在年货节期间，“北海印象” 这一广西北海的生鲜品牌推出了包含海参、鱼胶、鲍鱼、鱼翅、响螺片、大元贝等六种深海珍品的礼盒，主要针对县域市场，深受小镇中青年的喜爱。

顺畅的商流和物流不仅激发了县域的消费能力，还为提升乡镇收入和增强集体经济 “造血” 功能创造了条件。

春节前夕，云南大理地区的紫皮独头蒜供应商经历了一段极为繁忙的销售高峰，日均订单量超 3 万单，单日售出的大蒜接近 10 万斤，其中接近一半的订单来自北方地区。同时，西部地区的高品质羊肉销售也迅速增加，“东出” 势头明显，甘肃、内蒙古、宁夏等地区的羊肉销量实现了翻倍增长，使得羊肉成为销量增长最快的肉类。

在此之前，中国城市和小城镇改革发展中心发布的《中国式现代化县域实践调研报告》中提到，新电商平台拼多多通过革新农产品供应链、促进农产品上行，找到了推动县域经济尤其是乡村振兴的关键措施。《县域商业三年行动计划》深入执行阶段，电商领域不仅改善了物流基础设施，还加速了商品和服务的向下渗透和农产品的向上流通，对于进一步改善县乡村商业体系以及激活县域经济起到了重要作用。

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