模方科技 | 建筑装饰行业“内卷”困境下，产业生态如何“破茧重生”？

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一、建筑装饰行业，卷起来了？

近年来，我国建筑装饰行业呈现出一片繁荣景象。随着经济的快速发展，城市化进程不断加速，各类建筑如雨后春笋般拔地而起，为建筑装饰行业提供了广阔的市场空间。从高耸入云的写字楼，到温馨舒适的住宅小区；从热闹非凡的商业综合体，到承载梦想的教育、医疗设施，建筑装饰的身影无处不在，它如同一位神奇的化妆师，赋予建筑独特的魅力与个性，满足人们对于美好生活空间的向往。

然而，在这看似蓬勃发展的背后，行业内卷现象却愈发凸显，犹如一片乌云悄然笼罩。市场竞争激烈程度超乎想象，企业数量众多，大家为了争夺有限的项目资源，不惜使出浑身解数。价格战成为常用手段，报价一降再降，利润空间被不断压缩，甚至有些项目到了赔本赚吆喝的地步。为了降低成本，部分企业在材料选用上以次充好，施工工艺上偷工减料，严重影响工程质量，给消费者带来诸多隐患。不仅如此，设计上的抄袭模仿之风盛行，缺乏创新精神，导致市场上的装饰风格千篇一律，难以满足消费者日益多样化、个性化的需求。这种内卷现状，不仅阻碍了行业的健康发展，也让身处其中的企业苦不堪言，建筑装饰行业的产业生态亟待一场 “健康化革命”。

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二、卷出 “内伤”：行业内卷的多面呈现

1. 价格战硝烟弥漫

在家装市场，价格战可谓是最为显眼的“内卷”手段。随着市场饱和度的不断提高，众多家装公司为了在有限的蛋糕中分得更大份额，不惜以低价策略吸引客户。然而，这种低价竞争带来的后果是灾难性的。一方面，企业的利润被极度压缩，使得原本用于提升设计水平、培训施工人员、采购优质材料的资金大幅减少。为了保证基本的盈利，部分企业不得不选用质量低劣的装修材料，如甲醛超标的板材、不环保的油漆等，给消费者的居住健康带来严重隐患。据相关统计数据显示，近年来因装修材料质量问题引发的室内污染投诉案例呈逐年上升趋势，其中不少就源于低价竞争下企业的偷工减料行为。另一方面，持续的价格战让企业无暇顾及创新研发。在建筑装饰行业，新技术、新工艺、新材料的研发应用对于提升行业整体水平至关重要，但由于企业都忙于在价格战场上厮杀，投入到研发中的人力、物力和财力微乎其微，导致行业长期在低水平徘徊，难以实现质的突破。

公装领域同样未能幸免，商业综合体、写字楼、酒店等项目的装修招标中，价格因素常常被过度看重。一些企业为了中标，不惜以低于成本的价格投标，寄希望于通过后期的工程变更、增项等方式弥补亏损。例如，在某城市的一个大型商业综合体装修招标项目中，参与竞标的企业多达数十家，为了脱颖而出，不少企业纷纷压低报价，最终中标价格比业主的预算低了近30%。中标企业在施工过程中，由于资金紧张，只能削减施工人员数量、降低施工标准，导致工程进度缓慢、质量问题频发。原本计划一年内开业的商业综合体，因为装修工程的不断返工，延期了近半年才得以开业，不仅给业主造成了巨大的经济损失，也影响了周边商业的发展。而且，这种低价中标、违规操作的行为，还扰乱了公装市场的正常秩序，使得那些注重品质、靠实力竞争的企业生存空间被挤压，阻碍了行业的健康发展。

2. 同质化困境

在产品方面，建筑装饰材料市场同质化现象极为严重。以瓷砖为例，市场上各大品牌的瓷砖在款式、花色、规格上大同小异，缺乏独特的设计和创新。据不完全统计，市面上常见的瓷砖款式中，相似款式的重复率高达 70% 以上。这使得消费者在选择时，往往只能依据价格、品牌知名度等因素进行决策，而无法真正挑选到具有个性化特色的产品。同样，在灯具、卫浴洁具、家具等领域，也存在类似问题。从外观到功能几乎一模一样，消费者很难分辨出产品之间的差异。这种同质化竞争不仅让消费者陷入选择困境，也使得企业难以凭借产品特色脱颖而出，只能陷入无休止的价格比拼。

设计风格上的同质化更是让整个建筑装饰行业显得千篇一律。现代简约风、欧式古典风、中式复古风等流行风格被大量复制，缺乏对不同地域文化、客户个性化需求的深入挖掘。在住宅装修中，无论南方北方、城市乡村，大量的房屋装修都采用了相似的现代简约风格，白色的墙面、灰色的地板、黑色的家具成为标配，空间布局也如出一辙。这种缺乏个性的设计，无法满足消费者日益多样化的审美需求，也让居住空间失去了应有的独特魅力。

公装项目亦是如此，许多酒店的装修风格相似，大堂采用高挑空、水晶吊灯、大理石地面的设计，客房则是统一的米黄色墙面、白色床单、棕色家具，毫无特色可言，难以给客人留下深刻印象。设计师们为了追求效率、降低成本，往往借鉴已有的成功案例，而不愿花费时间和精力去进行原创设计，导致整个行业的设计创新乏力，陷入同质化的泥沼。

服务同质化也是行业内卷的一大表现。无论是家装公司还是公装企业，在服务流程、服务内容上都趋于一致。售前服务阶段，大多是通过电话营销、小区驻点、举办展会等方式吸引客户，然后安排设计师上门量房、出方案、做预算；售中服务主要是施工过程中的进度跟踪、质量监督；售后服务则是一定期限内的保修承诺。在这个过程中，很少有企业能够真正站在客户的角度，提供个性化、差异化的服务。又如，公装项目中，客户对于商业空间的运营需求、文化展示需求各不相同，但装修企业提供的服务却缺乏针对性，无法满足客户的深层次需求，使得服务的附加值难以提升，企业只能在低水平的服务竞争中挣扎。

三、模方科技核心理念：“空间产品化”

“空间产品化”是指将传统的建筑和装修过程转变为一种专业化、工业化、 标准化的生产方式。在这种模式下，空间的各个组成部分，如墙体、地面、天花板、 门、窗、家具等，都被设计成可预制的模块化产品。

模方科技致力于打破传统建筑装饰的固有模式，以其独特的 “空间产品化” 理念，将空间视为一个有机整体，通过标准化、模块化的设计与生产，实现从建筑空间到产品的转化。凭借空间模块化产品和技术体系通过空间模块--天花板吊顶系统、实体墙与隔墙系统、干法地板系统、整体卫浴系统等等，发展集成房屋与全空间装饰业务以及其衍生产业，广泛应用于“超低能耗、绿色健康、舒适宜居”的全屋整装 | 集成房屋的各种空间功能场景，不断践行可持续循环的建筑装饰产业新生态。

模方科技 | 空间产品化

模方科技本着“新技术创造新产品，新理念推动新模式，新质生产力推动产业升级与行业互联”的目标与使命一步步地践行。通过「空间分级」深度挖掘空间的潜在价值，从功能布局到美学呈现进行全方位优化。依托「环境分级」，结合“空间与人的关系”对应需求，从优质材料的严苛甄选，到严谨施工的精细操作，再到后续维护的周全考量，皆以高标准贯穿始终，创造适配的功能环境，满足优化的使用性能，构筑舒适宜居的美好优+空间。

模方科技 | 空间产品化 & 产业生态

在建筑装饰产业迈向健康生态的征程中，模方科技宛如一颗璀璨的新星，凭借其深厚的技术研发实力，不断探索新材料、新工艺、新模式、新生态，为建筑装饰产业的健康发展持续赋能。在新材料研发上，致力于寻找更环保、性能更优异的原材料，推动行业材料的更新换代；新工艺方面，通过创新施工工法，提升施工质量与效率，减少施工过程中的资源损耗；新模式探索上，积极构建装饰产业链标准化、产业化运营模式，优化产业流程，整合上下游资源，提升整个产业链的协同效率；新生态营造上，模方科技倡导产业链各方协同合作，实现资源共享、共创共赢，打破行业内卷的僵局，为建筑装饰产业开辟出一片广阔的新天地，引领行业朝着绿色、健康、高效的方向大步迈进。

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