哪吒百亿票房背后的万亿商机！

发布时间：2025-02-17 06:38

一份报告指出，全球每年有约1/3的食物被浪费，这相当于13亿吨，价值高达1.3万亿美元。 #生活知识# #节约生活# #食物浪费#

Vol.3

商业观察

观察行业 | 电影市场

作者 | 福贵

图片源自央视新闻，仅供参考

·国内网友

“这才是春节该看的电影。”

“吒儿放心，按咱们中国人的习惯，过了90亿，咱们抬也要给你抬上去，凑个整。”

“全球华人集合，为吒儿创造奇迹。”

“见证影史首位3岁百亿影人。”

·国外网友

“剧情和特效非常厉害，人物故事有点看不懂，我要去了解一下中国的神话体系。”
“金箍棒出来的那一刻，我就想到了孙悟空，他们应该有联动。”

“中国动漫已经赶超上来了，此前这个领域一直是日本和美国的天下”‌

今年春节，一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），引发了现象级热潮。

猫眼专业版数据显示，截至2月14日11点半，《哪吒2》总票房（含预售及海外票房）已达102.23亿元，暂列全球影史榜16位。

平台最新预测，《哪吒2》的总票房将超160亿元。若目标达成，《哪吒2》将超越《星球大战：原力觉醒》，成为全球影史票房第五，动画类电影票房第一。

截取自猫眼专业版

《哪吒2》的热映，相关联领域也因此受益。

影片主投和发行方光线传媒，近日股价一路飙升，从9.53元（1月27日）涨到28.94元（2月13日收盘），增幅高达203.67%，总市值达到848.99亿元。

有财经媒体预测，若《哪吒2》能达到160亿元票房，光线传媒由此获得的营业收入有望达到33亿元。

此外，各大平台上，关于哪吒的话题高居不下；哪吒手办众筹超2000万元；有的实体店，哪吒盲盒上架两天，就全部卖完了......

截取自淘宝APP

《哪吒2》为何会受到观众力挺？哪吒这一现象级IP，会对消费和商业应用带来哪些启发？

哪吒等IP形成的中国神话宇宙，会与漫威电影宇宙（MCU）一样，衍生出近万亿的商机吗？

毛坯商场大排长队

有影院7天赚了半年的收益

分析《哪吒2》的成功之处，不难发现：

首先，春节档是观影黄金档期，在重要节日观看电影，已经成为一种文化潮流，节日与影片的深度绑定，大大推高了影片的附加价值。

其次，2019年播出的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》），大大超出观众期待，给观众留下深刻印象，《哪吒2》上映后，观众有了再看的兴趣。

再次，《哪吒2》所传达的价值观和宇宙观，引动了观众情绪。在长久的低迷情绪下，花费数十元就能获得愉悦感，让消费者觉得物超所值。

最后，《哪吒2》的超预期，让很多人有了与好莱坞巨制比拼的心理，为了达成这一目的，引发不少人自觉二刷、三刷影片，助力《哪吒2》在全球影史票房榜上的排名不断刷新。

而《哪吒2》爆火，与影片具有高度关联的场所——电影院，也迎来了久违的春天。

根据网友在网络上分享的内容来看，有些县城老剧院，设备老化，观影人数仍然爆满；郑州人民会堂，2000人同看《哪吒2》；甚至一家处于毛坯状态的商场，提前装修好的影院门口，也排起了长队。

截取自网友评论

某县城影院老板表示，电影院7天赚到了过去半年的收益，也有院线经理表示爆米花售卖创了史上最高纪录。

可以说，《哪吒2》凭一己之力激活了电影市场，原本很多冷清的电影院一下子热闹起来。

反观2024年，多个黄金档期不温不火，非热门档期更是冷淡。

这直观反映在各电影公司的收益中。

主控出品并发行《第二十条》的光线传媒，一季度净利润4.25亿元，超过了2023全年（4.18亿元）。

参投了《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》的横店影视一季度净利润2.19亿元，也超过了2023全年（1.66亿元）。

然而，春节档后，上映的高质量影片变少，票房较高（超10亿元）的电影只有暑期档的《抓娃娃》、《默杀》，以及国庆档的《志愿军：存亡之战》。

五一档撤档的《没有一顿火锅解决不了的事》，更是让大众对电影市场产生一定反感。

一季度大赚的光线传媒，二季度净利润只有4820万元，三季度变成亏损1189万元；横店影视则预计2024年净利润亏损9千万至1.2亿元。

影片质量不高，使得身边的朋友常常发出没有电影可看的感慨，不得不选择重刷经典电影。

两者对比，消费者并不是不愿意消费，而是需要有好的内容来支撑。一部高质量影片能够显著提升电影院的吸引力，尤其是在电影市场相对低迷的时期。

只是随着电影市场的成熟，观众对电影的故事和情绪的重视程度不断提高，以往试图用演员阵容来带动票房的策略，恐怕难以奏效了。

哪吒成为现象级IP

如何做商业延伸？

一个现象级IP，能够产生多大的商业价值呢？

网友的记忆是有限的，《哪吒1》热度过后，很少听到有人反复谈论。

这需要让哪吒的IP持续保持开发力度，以及长期的品牌文化输出，而不是以忽冷忽热的状态来强化其不确定性以及因此带来的不安与焦虑。

以全球现象级IP漫威电影宇宙（MCU）为例，2021年，Statista估计MCU的IP价值超过500亿美元。一些分析师认为，考虑到MCU的持续增长和扩展，其IP价值可能已经超过1000亿美元。（该数据通过DeepSeek检索获得，仅供参考。）

MCU拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神等众多超级英雄角色，并将不同电影中的角色和情节相互交织，形成庞大的宇宙观，保持了观众的持续关注。

其变现模式也很多元化，除电影票房外，衍生出了玩具、电子游戏、漫画书、服装、食品饮料等产品。

迪士尼乐园和环球影城的漫威主题园区每年吸引数百万游客，为乐园带来巨额收入；有游戏资讯平台数据显示，《漫威蜘蛛侠》系列游戏的全球收入已经达到38亿美元。

MCU的IP价值之所以高，是因为它不仅仅是一个电影系列，而是一个融合了角色、故事、粉丝文化、商业变现和文化影响力的生态系统，创造了一个可持续发展和不断扩展的超级IP。

回到国内，国产电影中，影视IP运用纵深较为突出的是华强方特打造的熊出没IP。

从2012年动画首播成功，到后来几乎每年一部的春节档大电影，以及华强方特主题乐园中的“熊出没主题区”，积累了庞大的粉丝基础。

去年开业的深圳宝安华强广场，主打熊出没主题购物中心，吸引了不少亲子群体，可见这一IP在商业运营上的不断深入。

哪吒，作为中国传统文化中的重要人物形象，近年通过影视作品的成功开发，已成为现象级IP，如今的百亿票房只是开始。

就如MCU一样，创造不同角色、故事线，形成千亿美元的IP价值，而中国神话底蕴深厚，可供创新的角色故事众多，以这些神话故事为主线开发新的影视作品及衍生品，商业价值难以估量。

那又如何构建哪吒等IP形成的神话宇宙帝国呢？以下是根据成功案例做的一些思考。

·影视作品持续创作

哪吒是封神故事中的重要人物，与雷震子、二郎神是姜子牙身边的三员猛将。

这三个人物形象是否能塑造出各自的动画系列？

同时，哪吒又是西游记中的人物，《哪吒2》中出现的金箍棒，是否会与西游形成梦幻联动？

不同的神话故事人物交织，对传统文化进行再创造，就如MCU中的角色一样，形成联合对抗，将给观众带来更多新鲜感，也能为影视带来更大创作空间。

·IP游戏化

一款《黑神话：悟空》，将国人的血脉基因引爆，哪吒IP游戏化也成为当下玩家的迫切诉求之一。

通过作品延伸，是否能够构建中国神话游戏宇宙？

·潮玩市场

电影的热度提升了国产IP在潮玩市场的影响力，吸引了更多消费者关注和购买国产IP衍生品。

同时，哪吒的形象设计独特，符合潮玩市场的审美趋势，成为许多潮玩品牌的热销产品。

在泡泡玛特淘宝店，售卖的哪吒系列盲盒，直接售罄，已经显示处于下架状态。目前预售订单已经排到6月30日。

万代淘宝店中，敖光产品同样需要预约，页面显示将在230天内发货。

·哪吒主题乐园

近日，有问政四川网友就建议成都抓住《哪吒》动画热度，将锦城湖公园、桂溪生态公园等公共绿地提供给动漫企业，打造动漫衍生产业集中区。

成都兴城投资集团有限公司回复称，该建议具有创新性和启发性，哪吒等原创IP作为成都动漫行业的优势之一，与园区产业结合具有潜力。下一步，将继续结合实际情况，进一步研究相关方案可行性，并在未来招商规划中予以考虑。

·购物商场

《哪吒2》将中国传统文化与现代元素实现巧妙融合，购物商场可以借鉴这一思路，在场景设计、活动策划等方面融入中国传统文化元素，打造独具特色的消费体验。

同时，可以借鉴哪吒系列的世界观和角色设定，打造沉浸式主题体验区，例如主题游乐设施、互动游戏、cosplay表演、文化故事汇演、哪吒形象DIY等，吸引消费者驻足体验，提升商场人气和客流量。

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哪吒之后，国内会涌现更多现象级IP吗？欢迎留言分享~

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