从鸭脖到潮流符号，绝味如何征服年轻人？

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来源：高科技网

你能想象吗?小小的鸭脖,竟撑起了一年上百亿的营收!这就是国民卤味品牌绝味鸭脖在 2024 年交出的亮眼成绩单。它成功的秘诀其实并不复杂,核心就在于 “产品为王”。绝味以 “敢辣,才绝味” 为招牌,加上高频上新的策略,打造出众多现象级新品,将 “新鲜感” 深深植入品牌基因,不仅收获了大量年轻用户的喜爱,还顺利完成了 2024 年开启的品牌焕新升级战略。

2024 年初,绝味以 “开战即决战” 的气势,推出春节爆款 “爆一脖”。独特的五层辣感体验,满足了年轻人对味觉刺激的追求,为产品破圈奠定了品质基础。其包装 “发财桶”,分量满满,既能提高消费者单次购买量,又巧妙融合 “团圆”“发财” 等主题,引发大众强烈共鸣,一时间成为人们互赠礼物的热门选择。

与此同时,绝味在线下联合 “185 男团”,在全国 9 座城市开展 “爆发财” 主题活动,线上借助抖音、小红书等平台超 500 位达人进行种草,进一步掀起传播与讨论热潮,助力 “爆一脖” 短时间内迅速成为现象级网红零食。

2024 年,绝味的另一大现象级单品 “爆大腿” 同样表现出色。9.9 元的亲民价格和超大分量,凭借超高性价比征服了广大消费者。红紫撞色的潮流包装,更是深受年轻人喜爱。绝味还针对 “爆大腿” 的特点,推出 “以大换大” 活动,用户可以拿着大玩偶、大杯子等大物件免费兑换爆大腿,通过有趣的互动制造热点话题。此外,借助跨年烟花热点,推出 “吃爆大腿,看爆美烟花” 营销主题,以及与头部主播听泉鉴宝的高能互动,都极大地提升了品牌知名度。

绝味的爆耐撕大刀肉片,以低脂零食的定位切入健身群体,还联合 “元梦之星” IP 打造 “元梦杯”,巧妙地将健康理念与潮流文化相结合;绝弹龙虾尾也别具匠心,先通过 “嗑虾有绝活” 主题,锁定情侣约会、聚餐和深夜追剧等场景,接着借 520 之势,推出 “虾尾花束”“小龙虾戒指” 等创意玩法,强化了产品的情感内涵;“爆一爪” 则在腰封设计中融入 “好运爆棚”“爱情爆甜” 等祝福语,给消费者带来 “撕开即解锁好运” 的惊喜。

回顾绝味鸭脖在 2024 年的一系列爆款产品,不难发现,通过精准把握市场需求、进行高品质产品研发以及实施充满创意的营销策略,绝味成功实现了卤味品牌的年轻化转型。它不仅为广大消费者带来了味觉盛宴,还更多地承担起创造快乐、引领潮流的使命。

2025蛇年春节期间,绝味趁热打铁,推出全新“贪吃发财桶”,掀起了一场美食热潮。这满满一桶,承载的不仅是美食,更是家人围坐、共享欢乐的温馨时刻,成为家庭聚会、走亲访友的不二之选,让每一个品尝的人都能在美味中感受新年的幸福。回首2024年,绝味凭借创新与品质收获了辉煌成就;展望2025年,带着 “贪吃发财桶” 的火热开场,绝味鸭脖必将在不断创新与发展中,更上一层楼,为消费者带来更多美味与惊喜,续写属于自己的商业传奇。

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