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小红书，这个集生活美学与消费决策于一体的平台，正以其独特的“人本营销”（Human to Human, H2H）模式，引领着品牌营销的新趋势。
在2024年，小红书搜索推广的全新升级，为品牌提供了更直接的种草途径和更通达的转化路径。
小红书搜索商业潜力：年轻化、高消费、男性用户增长小红书已成为年轻、高消费用户的首选生活决策搜索平台。74%的搜索用户年龄在30岁以下，且男性用户年同比增长63%，显示出小红书在男性群体中的吸引力不断增强。
用户行为分析：主动搜索与内容真实性小红书用户倾向于主动搜索，88%的搜索行为是用户自发的，而非平台推荐。用户更看重内容的真实性、相关性、互动性和共情性，这使得小红书成为他们获取高质量信息的首选平台。
内容泛化：点亮全生活消费场景小红书内容的泛化，覆盖了从教育培训到科技数码，从旅游到母婴的多个消费类目。这不仅丰富了用户的消费选择，也为品牌提供了更多的市场机会。
从“泛搜”到“精搜”：用户决策路径用户在小红书的搜索行为呈现“先泛搜再精搜”的特点，这为品牌提供了在不同阶段进行精准营销的机会。通过泛搜，品牌可以在用户探索阶段进行种草；通过精搜，品牌可以在用户决策阶段进行转化。
搜索与消费紧密连接：决策心智的影响小红书的搜索结果对用户的消费决策有着显著的影响。近90%的用户认为小红书的搜索结果对他们的消费决策有影响，这表明小红书已成为用户消费决策的重要参考。
搜索直达：种草更直接，转化更通达小红书的搜索推广升级为搜索直达，这一变化使得品牌能够更高效地连接用户需求与品牌产品，实现从种草到转化的全链路营销。
案例展示：品牌如何通过搜索直达实现增长欧舒丹护手霜通过搜索推广实现人群破圈和生意转化。
雅诗兰黛闪修精华通过精准的搜索投放，抢占精华用户心智。
优衣库工装裤利用搜索推广在服饰类目中实现品牌占位和人群破圈
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