益普索：2023

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1、 Ipsos|Doc Name|Month Year|Version#|Public|Internal/Client Use Only|Strictly Confidential2023-2024中国成人健康管理洞察2024年消费者的健康关注健康措施益生菌研究情绪困扰及期待益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目2023/12/08 2024/02/29Tier130%Tier237%男性50%女性50%性别Tier333%年龄城市一线城市900二线城市1100三线城市1000总计3000家庭月收入15000以下28%15000-29999元44%30000元及以上28%在线问卷调研：18-65

2、岁人群16-24岁15%25-35岁 30%36-45岁25%46-55岁22%56-65岁 7%执行时间：城市健康关注及意义/01 Ipsos 20244 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。基数：所有被访者 N=30002022年8.772021年8.752020年8.722019年8.642023年8.91健康关注度 平均值（10分制）消费者对健康的关注程度持续升高 Ipsos 202425-45岁的消费者对健康的关注度更高5 不同年龄段对健康的关注度（平均值-10分制）46-55岁8.6436-45岁9.0225-35岁9.

3、1616-24岁8.9556-65岁7.85A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。基数：25-45岁的被访者 N=1652 Ipsos 20246 有力量保护家人的安宁避免因疾病带来的恐惧让我过上安逸舒适的生活有更多机会认识朋友更容易融入集体，扩大朋友圈能够在人群中脱颖而出帮助我提高形象和社会地位让我更受欢迎更有自信去参加各种聚会更好地适应环境更容易建立紧密的社会关系有能力照顾家人DIMENSIONPERSONALSOCIALDIMENSION健康对于消费者而言，有不同维度的意义H1.健康对您而言意味着如下的什么？请选择更符合您想法的

4、两个句子。基数：所有被访者 N=300034%享乐/放松更有精力去体验生活的乐趣能够随心所欲地做自己喜欢的事让我有更多的空间去释放压力和情绪30%激发/活力更专注于自己的目标充满活力去应对各种挑战更有信心面对未知的未来11%社会身份与众不同28%归属感30%安稳/安心30%理性/掌控更能按计划行事有足够的精力去追求自己的目标让我更好地管理时间12%认可14%社交分享 Ipsos 2024基数：所有被访者 N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？7 21%情绪低落21%体能不足25%精神压力33%肠胃问题36%免疫力28%睡眠问题24%头发问题21%口腔问题1

5、9%肥胖问题19%视力问题免疫力、肠胃问题、睡眠问题关注居于第一阵营 Ipsos 2024免疫力关注人群最为广泛，重视度上升基数：所有被访者 2022年 N=3026；2023年 N=3000相较2022年，36%的消费者更为重视免疫力健康关注排名（2023vs2022）8 335%136%A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？Ipsos 2024肠胃健康的关注人群广泛，与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营2023年，有33%的消费者对肠胃问题表达了关注位居关注程度的第二基数：所有被访者 N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？健康花

6、费变化方向/02 Ipsos 2024消费者对健康的投资在过去一年增加11 B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？基数：所有被访者 N=3000更多高线市场消费者过去一年增加对健康的投资更多中青年人群过去一年对健康的投资增加一二线TGI：10925-45岁TGI：111以上两类消费者称相较上一年增加的幅度为20%45%的消费者过去一年在健康方面投资增加注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出 Ipsos 2024日常饮食调整、运

7、动健身和服用保健品同为过去一年增加和未来计划增加花费的主要措施12 B4a3：相比较之前，您在健康措施和产品类别花费的方向上，哪些方式的花费占比变多了？B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？过去一年主要增加花费的健康措施 TOP5日常饮食调整/食补37%运动健身33%中西式保健品30%滋补品19%养生保养19%基数：花费增加的被访者 N=135046%44%44%28%28%26%25%24%20%17%日常饮食调整/食补中西式营养保健品运动健身滋补品调整生活作息养生保养改善家里的家居生活环境兴趣爱好培养日常健康监测旅游未来计划增加花费的健康措施 TOP10免疫力健康/03 Ip

8、sos 202414 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。A1a.请问您平时对孩子的健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注免疫力关注人群的健康关注意识比整体人群更高其中有孩人群对孩子的健康问题关注程度更高基数：所有被访者 N=3000，有免疫力问题的被访者 N=70878%比过去更关注健康问题高于总体人群11%关注指数：健康关注程度，10分为非常关注，0分为一点也不关注对孩子的健康关注指数为9.32高于对自己的关注指数0.12 Ipsos 2024%TGI1361219712113311412

9、11001181203434322928242321201815 A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？关注的其他健康问题（TOP10）精神压力大睡眠问题肠胃健康问题头发问题容易疲劳口腔健康问题肥胖问题情绪低落皮肤健康问题皮肤美容问题注：TGI=细分人群百分比/总体百分比*100，其数值越大说明此细分人群在这一项中表现相对其他人群越突出关注免疫力问题的人群同时关注精神压力/睡眠/肠胃/疲劳等其他问题基数：有免疫力问题的被访者 N=708 Ipsos 202416 B1a.请问这些方式里，您最主要采取的三个健康调理/改善方式是什么？基数：有免疫力问题的被访者 N=708

10、%TGI12312310096100100123931007948383427191716141411主要采取的解决措施（TOP10）运动健身日常饮食调整服用营养保健品调整生活作息看医生改善家居生活环境服用滋补品进行养生保养吃中药培养兴趣爱好运动健身、饮食调整和营养保健品是免疫力关注人群主要会采取的健康改善方式肠道专题/04 Ipsos 202418 B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？B1b.您主要依赖的健康调理改善方式是什么呢？基数：所有被访者 N=3000指数=分人群百分比/总体百分比*100肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群不同年龄段人群对肠胃

11、问题关注度占比不同收入段人群对肠胃问题关注度25%33%34%37%36%7610010311210916-24岁25-35岁36-45岁46-55岁56-65岁指数占比31%30%40%949112115000以下15000-29999元30000元及以上指数占比 Ipsos 2024关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高19 A1.请问您平时对健康的关注程度为？请用0-10分打分，0分表示一点也不关注，10分表示非常关注。B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了 多少%。基数：一线+二线城市被访者 N=2000（注：因2019-2021年仅覆

12、盖一二线城市，趋势对比仅覆盖一二线城市）健康关注度（平均值-10分制）2022年8.772021年8.752020年8.722019年8.642023年8.91持续升高73%肠道健康关注人群 声称“比过去更加关注健康了”高于总体人群 67%Ipsos 202455%肠道健康关注人群 声称“在过去一年增加了健康花费”高于总体人群 45%45%消费者声称过去一年对健康的花费增加关注肠胃健康的消费者，对健康的花费更多20 B6：请问总体上来说，总体您为健康的花费相较过去增多还是减少？增加了多少%，减少了多少%。B4a5：预期以后，您更倾向在什么方面增加花费占比？基数：所有被访者 N=3000 Ips

13、os 2024益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品B0.a（提问B0=1 营养保健品）您刚才说通过营养保健品来调理身体健康，具体选择的营养保健品是什么呢？肠胃关注人群主要选择的营养保健品选择益生菌的比例61%指数=分人群百分比/总体百分比*100113相较总体人群肠胃健康关注人群的消费者指数21 Ipsos 2024消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡22 P1.请问您为什么吃益生菌类保健品？基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者 N=73522维护肠道健康调节肠道菌群平衡提高免疫力提升营养吸收增强身体排毒能力改善新陈代谢增加肠道屏障改善消化不良改善食欲改善便秘No.1

14、No.239%38%36%32%32%31%29%27%26%22%Ipsos 2024产品体验是年轻消费者非常注重的元素23 32%消费者关注点：口味好/容易接受、大小方便服用指数=分人群百分比/总体百分比*100相较总体人群的消费者指数：213口味好：“我都拿来当糖果吃挺好吃的容易吃多”“乳酸菌素片好吃，酸酸甜甜的，比健胃消食片好吃多了”“饭后来一条，吃起来就像是蓝莓小果冻”方便服用：“它非常方便携带，无论在家里、办公室还是旅行途中，都可以随时服用。”“拿取方便，随身携带，吃了大餐立刻补救，不长肉肉。”基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者 N=735 Ipsos 2024潜力剂型：

15、消费者对软糖类、果冻类的期待同样很高24 P3.请问您买过什么剂型的益生菌？P3a.您期待什么剂型的益生菌？基数：选择益生菌/益生元调理身体健康的被访者 N=73511%消费者购买过33%消费者期待未来购买软糖类5%消费者购买过27%消费者期待未来购买果冻类情绪健康/05 Ipsos 202425%21%15%14%当前情绪困扰发生率高，在年轻人群中尤其明显16-24岁年轻人中最突出67%47%51%50%49%12990989694基数：所有被访者 N=3000A4.请问，您对您自己的健康情况有哪些关注和希望得到改善的方面？（可多选）指数=分人群百分比/总体百分比*10016-24岁25-3

16、5岁36-45岁46-55岁56-65岁情绪困扰发生率52%精神压力大心情不好、情绪低落、抑郁心态不好情绪暴躁指数占比26 Ipsos 2024当前食品饮料与情绪调节的关联还不高M1.平常您使用哪些方式和措施来缓解心情、改善情绪？通过零食可以获得快乐，但需要更健康的情绪健康食品大部分消费者会通过食用零食获得精神及情绪上的健康，包括新茶饮、咖啡、卤味、低度酒等，这些产品内核均具备成瘾性。随着新一代消费者健康意识不断提升，这些上瘾类食品带来的健康风险也成为消费的最大阻力。2020年食品市场中压力管理和睡眠补充剂的销售额增长36%，其中55%的受访者表示有意向从购买相关功能的膳食补充剂转向具有同样功

17、能宣传的健康零食。23%的有情绪困扰人群会食用食品或者饮料来调节“咖啡配酒，越喝越有”“肥宅水加奶茶，快乐似神仙”“没什么是一顿火锅解决不了的事，如果有就多吃几顿”基数：有情绪困扰的被访者 N=573更偏好购买健康功能零食27 Ipsos 2024WEI JUE味觉味觉享受是消费者选择健康情绪类食品的第一要素M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?基数：所有被访者 N=3000“舌尖上的神经科刺激大脑影响情绪，对我有平稳情绪的作用”“甜度好足好足，吃了就觉得班味儿都轻了，真的是特别开心的一次体验”认为可以缓解情绪的食品特点对

18、此类食品的感兴趣程度404145可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）口味好吃有独特的味道口感令人享受23303065%28 Ipsos 2024SHI JUE视觉41%视觉享受也是缓解情绪类食品的重要特征，对消费者有较强的吸引力M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?“喜欢马卡龙的一个原因就是它们都长得很可爱很好看，感觉吃着很开心”“这蛋糕上的车厘子满满当当、颜色热烈喜气洋洋，特别适合过生日的时候吃，好惊喜呦”3736有令人愉悦的视觉吸引力有新颖的包装造型2124基数：所有被访者 N=300029 认为可以缓解情绪的食品特

19、点对此类食品的感兴趣程度可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）Ipsos 2024SHE JIAO情感与社交缓解情绪的食品需要增加与消费者的情感共鸣M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?“留着过年分给小朋友吃，一人一包刚刚好，美味又快乐哈哈哈”“家里小时候就买这种月饼中秋吃，十几年没吃了真的很怀念，一如既往的感觉”3135设计能够引起我的共鸣可以让我与别人进行互动2121基数：所有被访者 N=300030 认为可以缓解情绪的食品特点对此类食品的感兴趣程度可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）39%Ipsos 2024CHE

20、NG FEN成分28%情绪健康类食品需要针对性的健康成分做支撑M3.您认为什么样的食品饮料可以缓解情绪？M4.如果食品饮料，可以帮助调节心情改善情绪，请问您的感兴趣程度是?“好喝好喝真的特别好喝，把羽衣甘蓝做这么好喝又能饱腹又能减肥太棒了”“网友果然没骗我，又0糖又是纯可可脂的巧克力酸奶太难得了，爽！”44添加针对性的健康成分28基数：所有被访者 N=300031 认为可以缓解情绪的食品特点对此类食品的感兴趣程度可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%）总结/06 Ipsos 20242023-2024健康洞察总结33 健康关注度持续提升，市场潜力巨大健康意义多元，个性化需求突出免疫力、肠胃问题和睡眠问题是消费者关注的核心领域情绪健康问题凸显，食品饮料市场存在机会益生菌与肠道健康市场潜力居家环境健康，健康监测类产品有上升空间THANKYOU

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