水井坊以1.25亿元完成股份回购计划 “提质增效重回报”行动取得成效

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转自：证券日报网

    本报记者 舒娅疆

    2月21日，四川水井坊股份有限公司（以下简称“水井坊”）披露股份回购实施结果暨股份变动公告。自2024年2月份宣布以集中竞价方式回购公司股份以来，截至此次公告披露日，水井坊回购股份计划已届满。在此期间，水井坊实际回购公司股份286.24万股，占公司总股本的0.59%，回购最高价格为50元/股、最低价格30.35元/股，回购均价为43.7元/股，公司共计使用资金总额1.25亿元（不含交易手续费），已按披露的方案完成回购。

    水井坊此次回购计划的实施落地，被认为是彰显了公司对未来发展的信心和对自身长期价值的认可，维护了广大投资者利益，也增强了投资者对公司的投资信心。值得一提的是，此次回购股份是水井坊实施“提质增效重回报”行动的具体措施之一，目前来看，该行动在多个方面取得成效。

    根据水井坊此前披露的信息，“提质增效重回报”行动方案包括了专注公司经营、提升核心竞争力和强化与投资者沟通等多方面内容。

    从实施成效来看，公司持续从产品、品牌及营销等全方位发力优化经营质量，2024年预计实现营业收入约52.17亿元，同比增长约5%；预计归属于上市公司股东的净利润约13.41亿元，同比增长约6%，完成了全年经营目标；在股东回报方面，除了股份回购，水井坊还于2024年8月份实施年度利润分配方案，合计现金分红4.44亿元（含税）；此外，公司持续加强与投资者的沟通工作，并继续贯彻ESG理念，推动自身可持续发展。

    中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞向《证券日报》记者表示：“过去一年，水井坊围绕‘一号菌群’、邛崃全产业链基地项目建设等不断强化科研能力，优化产业链效率，并持续升级井台、典藏等核心产品，品质创新效果显著。公司继续发力体验式营销，提升消费者对公司品牌的满意度，通过赞助重要的艺术活动、体育赛事激活和扩大消费圈层，并加强线上线下融合和BC端联动，从而获得了社会与经济效益的双重提升。”

    从行业来看，白酒企业正面临着市场深度变革、消费需求分化和竞争加剧带来的挑战。Choice资讯统计结果显示，目前已有9家A股白酒上市公司披露2024年业绩预告，其中5家公司预计净利润同比不同程度下滑，企业承受的压力可见一斑。

    展望2025年趋势，酒企分化发展或将加剧，产品及营销等多方面的创新升级或成为企业竞争突围的重点。

    蔡学飞认为，2025年行业仍将处于调整周期中，随着酒类消费品质化趋势的发展，水井坊在高端消费市场依然有着较强的竞争力，特别围绕着成都产区、IP创新、美学文化挖掘等方面有着独特优势，在行业从“卖酒”向“卖生活方式”的变化趋势下，水井坊的审美、场景化运营思路与本土化策略发展值得关注。

    武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，2025年，白酒行业分化将进一步加剧，如果酒企能够有效去库存、做好C端营销和渠道控价、帮助经销商优化动销，就有望获得更多的消费场景和业绩增长的机会，否则将会面临较大压力。

    “未来，白酒企业在核心根据地市场的发展能力、团队凝聚力、品牌力等将会经受更大考验。水井坊作为外资控股的品牌，在企业规范管理、品牌布局、国际化发展等方面的工作颇有亮点，并持续通过营销来增强品牌势能，未来，公司需要夯实根据地市场并且更加关注体验式营销工作。体验式营销或将成为影响酒企下一轮竞争成败的关键因素之一。”肖竹青说。

（编辑 乔川川）

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